唱片公司该做法,让Halseyld

近日，Halsey在短视频平台TikTok控诉唱片公司不准许发行自己很喜欢的一首歌曲，引起热议。猴西表示尽管自己已经在这个行业待了8年了，拥有过亿的唱片销量。如今想要发行一首作品还要通过各种营销手段（唱片公司要看到这首歌在短视频平台有热度才允许发行）。

尽管目前带有新歌片段的短视频已经在平台具有一定的流行度了，但还是没能加快唱片公司敲定发行日期的脚步。Halsey表示自己真的很想发行这首作品，但是唱片公司仍未给到发行日期。猴西向粉丝分享了这首歌的背后意义：这首歌是关于爱人AlevAydin，讲述两人从相遇到保持多年时不时的联系，最后意识到彼此就是对方心中正确的人的故事。就是RightPerson，WrongTime这类型的歌曲。

有粉丝问到猴西准备这首歌花了多长时间？她表示这首歌是在1月份的时候写的，为了让公司同意发行，之后又调整过几次。目前混音和母带都已制作完成，随时都可以发行。前前后后大概花了一个多月的时间。粉丝还问道，有没有其他作品也被唱片公司这样对待？猴西说这还是第一次。不过之前唱片公司阻止过“3am”的打单计划，让“Manic”专辑周期缩短了。

要说现在最火的社交平台，确实少不了抖音TikTok的身影。比起长视频平台油管（B站），它有着时间更短、内容更直接的特点；比起图文社交平台推特（微博），它又有内容更直观生动的特点。最重要的是，它很好的满足了大家想要用最短的时间尽可能获取更多的资讯、快乐、知识的需求。再说抖音平台自由参与度高，人人都是创作者，大家可以让音乐作品更好的融入到创作中。在什么都要快的节奏氛围下，抖音TikTok自然成为歌曲作品“病毒式”很好的传播平台。

我们看到了不少老歌在短视频平台翻红的例子，唱片公司自然也不是瞎子，他们也看到抖音TikTok平台传播的魅力和吸金能力，调整营销策略无可厚非。以往可能要安排歌手跑多个电视音乐现场，现在可能只要让歌手多拍几个短视频，多找几个网红开启视频挑战，在平台产生热度就可以了。唱片公司最后还可以通过短视频平台及时看到大家对于这首作品的反应，考虑是否加大宣传或者提供正式发行机会。

我相信唱片公司做营销工作没人反对，有些粉丝还吵着怎么公司不做宣传呢。但如果唱片公司的做法过分了的话，歌手和粉丝可就不乐意了。除了上文提到的Halsey，还有FKATwigs、FlorenceTheMachine也在平台反应唱片公司要求他们进行TikTok宣传。针对Halsey这波动作，有许多网友晒出并点赞一些歌手不满唱片公司有关短视频营销的视频截图。LaurenJauregui等歌手亦有发声支持猴西。

有支持的声音也会有不支持的声音，社交平台似乎打响了一场辩论赛。有人认为这是一种反向博取热度的行为。有人表示：每个人都必须在工作中做他们讨厌的事情。

还有人说：你的工作是贩卖自己的音乐作品，而你的老板告诉你要在最大的音乐推广平台上制作视频。我不认为这是某种可怕的反乌托邦压迫。猴西针对该言论回击："这不是关于拍摄短视频的问题，我已经有在拍了!他们说，如果没有达到一些设想的浏览量目标或病毒性的传播，他们就根本不会给我一个发布日期。我并不是说被压迫！只是说不是所有的营销方法都是通用的。"

若每个唱片公司都要通过短视频平台的流行指数来决定是否发行作品，相信有许多优秀的音乐作品会因资本的世界而埋没。Halsey唱片公司这样做，无疑也是在缩减歌手的创作空间。

现在有越来越多的歌手转战到短视频平台去宣传自己的新作品。歌手们愿意去参与一些歌曲视频挑战，也愿意通过不同的方式去宣传自己的新歌，像是CharliePuth在发行作品前会录制这首歌的创作过程，像"OldTownRoad"能大火，前期是因为LilNasX一直坚持在短视频平台拍摄大量的视频，最后引起大家注意。

作为歌手，谁不想自己的作品能让更多人听到。猴西Halsey亦有表示自己会拍短视频，但发行权掌握在唱片公司手里。不要说让更多人听到自己的作品了，连让别人能听到自己的作品都无法实现，真的令人无奈。其实这件事本质上与短视频毫无关系，就是唱片公司营销手段和内部准则的问题。歌手与唱片公司在社交营销上如何维持平衡，达成共识也是十分重要的。

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Horace