聆讯、暂缓、重启,不到半年的时间里,网易云音乐上市这件事,便几番端坐在舆论潮头。
而这样跌宕的景象,似乎只是这家公司八年多来的寻常。
有人说,在中国的互联网江湖里,网易看起来是最为“佛系”的大厂,不像腾讯那样喜欢内部赛马,也少了阿里式的所谓生态优先,网易产品经理有足够的权限和耐心去打磨产品。
看起来和两年前上市的网易有道一样,网易云音乐似乎从诞生开始就生长在“温室”里,在丁磊的细心呵护下一路走进了资本市场的大门。
但这样的印象可能是一种错觉。
即便丁磊一直是个音乐发烧友,对网易云音乐的喜爱程度不减,在线音乐偏偏是移动互联网世界里最残酷的赛道之一,不少曾红极一时的产品一夜陨落,从红海中杀将出来的网易云音乐,注定有着不为人知的至暗时刻。
倘若仔细爬梳这家互联网音乐公司的发展历程,透过一些标志性的行业拐点、产品转型和人物故事,或许可以窥探到“云村”的另一面:IPO过程中遇到的起伏,几乎每隔一段时间就会上演,惊险和刺激不亚于任何一家互联网独角兽。
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“随它去吧”:一张被忽视的移动互联网船票
年前后是移动互联网最好的日子,当下很多风头正盛的现象级产品,大多诞生在这个时间节点。
这一年的4月23日,网易在北京举办了一场声势浩大的产品发布会,主角是悄悄测试了3个月的网易云音乐。
当天的演讲中,丁磊以一种洒脱的语气说道:“年轻时候的理想就是开一家唱片公司,理想破灭了,现在就做一个音乐产品吧。”
对于为何要启动网易云音乐项目,坊间有一个流传很广的故事:丁磊去巴西出差,买了不少唱片,发现其中一首歌特别好听,回来后对高管们说:“我找的这个歌特别好,但没办法分享给你们,实在是太苦恼了。”
这样的故事还有很多,其中的一些章节也在后来被印证。比如“村龄”8年的丁磊,一直坚持在网易云音乐上分享动态,特意在年4月23日分享了那首“特别好听的歌”:“出生于巴黎的拉丁民谣歌手,有西班牙血统,他的音乐有街头的节拍和欧陆风情,在南美很受欢迎。”
不过,丁磊的音乐野心并未被外界警觉。那时候,酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、天天动听等平台占据了八成的市场份额。在竞争激烈的红海中,网易云音乐能否活下来,都还是一个未知的答案。
据说,有人在年底拿着网易云音乐找到彼时某音乐平台的产品总监,询问对方该怎么阻止网易的进入,却只听到一句轻描淡写的话:“随它去吧。”在他看来,网易没有音乐基因,也不可能做好音乐,哪怕是在市场份额上,上线不满一年的网易云音乐也只有1.3%,根本不够巨头们正眼看的。
彼时腾讯、阿里、海洋音乐激战正酣,QQ音乐买下了杰威尔音乐、华研国际、华纳音乐、索尼音乐等的独家版权。阿里签下了滚石、相信音乐、香港寰亚等唱片公司。海洋音乐的谢国民则在年去找了酷狗的谢振宇,推动酷狗酷我合并。战事最激烈的时候,