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SpotifyQ1财报流媒体音乐平台风云

在全球音乐收入下滑的情况下,流媒体数字音乐的爆发使全球音乐起死回生,同时也颠覆了人们听音乐和付费的方式。

作为流媒体音乐平台的领头羊,Spotify靠着自身优质的PGC内容和精准的音乐推荐分发机制建立起自的护城河,这几年也迅速发力,在全球在线音乐流媒体订阅量上拿到了第一的好成绩。

近日,Spotify的财报数据出炉,从财报的核心数据来看,Spotify的营收和活跃数据都保持增长,这一季度成功转亏为盈。

尽管用户订阅量做到了全球第一,但是目前Spotify的发展也面临很多困难,面对苹果音乐的强势追击,Spotify该如何自处?美股研究社通过解读这份财报,来看看未来Spotify究竟能否继续称王。

SpotifyQ1总营收为18.48亿欧元(约合20.07亿美元)同比增长22%

4月29日晚间,瑞典流媒体音乐服务提供商Spotify发布了年第一季度财报,财报显示,Spotify总营收为18.48亿欧元(约合20.07亿美元),同比增长22%。

而上一季度Spotify总营收为18.55亿欧元(约合20.46亿美元),同比增长24%。所以说,和上一季度一样,Spotify的营收也是在增长的。

其中,付费服务营收为17亿欧元,同比增长23%,略高于公司预期。但是广告支持的服务营收为1.48亿欧元,同比增长17%,低于公司预期,主要因为疫情的影响。

在活跃用户方面,Spotify依然不负众望,第一季度,Spotify月活跃用户(MAU)数量为2.86亿,同比增长31%,与公司预期一致。

但在付费业务方面却不太理想,第一季度每用户平均收入(ARPU)为4.42欧元,同比下滑6%。

在净利润方面,第一季度归属于Spotify母公司股东的净利润为万美元,而上年同期净亏损1.42亿欧元。这主要是因为毛利率增长了25.5%,达到了公司指导性预期的上限,其中,付费业务毛利率为28.3%,高于去年第四季度的27.4%,同比增长个基点。但是广告支持业务的毛利率为-6.6%,低于去年第四季度的11.6%,同比下滑个基点。

截至年第一季度,Spotify拥有18亿欧元的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资。

财报发布后,截止发稿前,Spotify股价大涨,涨幅为11.45%,报.78美元,Spotify总市值为.4亿。可以说资本市场对于Spotify这次财报非常满意。

净利润低与巨额音乐版权费相关Spotify选择进军博客市场

从Spotify最新季度的财报数据看,最令人深刻的就是净利润了—第一季度归属于Spotify母公司股东的净利润为万美元,而上年同期净亏损1.42亿欧元。

尽管Spotity这一季度转亏为盈,但是净利润依旧不容乐观。其实这与Spotity支付的巨额版权费相关。

高额的版权费一直以来都是流媒体音乐平台的心头痛,Spotify也不例外。从本季度财报数据就可以看出,之所以净利润低,很大原因就是长期受索尼、华纳、环球三大唱片公司高昂版权费的钳制,在这种境遇下,即便有再庞大的用户基础作为支撑,Spotify也很难逆天改命。

但是,Spotify也不是完全的束手无策,为了拓宽音乐流媒体版图,Spotify选择进军播客市场,目前Spotify准备收购GimletMedia和Anchor这两个播客公司,进一步发展播客业务。

其实,通过收购GimletMedia,Spotify可以补充平台的非音乐内容,借助原公司营销团队扩大广告收入,而收购被誉为“播客界的Youtube”播客公司Anchor,Spotify也可以利用其简化播客制作、鼓励用户创作这样一个解决内容数量供应的价值。

面对亚马逊、苹果等音乐业务的持续扩张,Spotify只有加深自己的内容护城河,获取更多的非音乐类用户来扩大广告盈利空间。而播客可以说是Spotify的最好的选择。

营收渠道过于单一Spotify必须扩宽营收渠道

尽管Spotify的营收势头良好,但Spotify的营收渠道却过于单一。目前Spotify的营收渠道除了订阅用户的会员费,就是免费用户的广告费。

相比之下,经过多年发展,国内的流媒体收入更加多元。拿网易云音乐来说,网易云音乐目前有四种盈利模式:除了传统的会员和广告收入外,还有音频直播,以及网易云内嵌的电商服务。而且网易云也在挖掘云音乐更深层次的社交功能,企图进一步变现。

另外,国内流媒体平台近年来也不断扩宽业务边界,寻求非单一音乐内容。从年开始,很多音乐平台开始陆续上线短视频、直播,内容也不仅限于音乐,类型更加纷杂,比如鬼畜、搞笑视频等,吸引了更多的用户。

但是Spotify面临的问题却是和国内各大流媒体平台一样的,这集中表现在变现问题上。比如说现在流媒体平台上延伸的短视频MV功能以及上线的歌单、评论以及每日推荐等常规操作,更多地是属于平台内会员的一种“圈地自萌”,但是却不能扩大潜在的增量受众范围,也于变现无益。

从之前Spotify针对忠诚用户推出的免费智能音箱和免费车载助手来看,Spotify确实是一家有着独特信念与理想的公司,但是Spotify也是时候看向脚下,及时拓宽自己的营收渠道,比如说推出相关的产品周边。

在这个方面,Spotify是很有优势的,Spotify经营多年已经获得了很多忠诚的粉丝用户,且这些粉丝用户的消费力是完全过关的。与其主动地向用户发放礼品,不如让用户自掏腰包,毕竟在消费社会,适当的让粉丝付费,能够更好的巩固平台和用户的情感。

硬件巨头苹果强势出击音乐领域Spotify的未来不容乐观

根据最近尼尔森音乐的年度报告显示,Spotify、苹果音乐和YouTube等的美国音乐播放量比去年增长了30%。且根据新浪报道,流媒体服务目前已经占美国音乐消费的82%。与此同时,实体专辑销量在年下降了19%,目前仅占音乐总销量的9%。

可以说,流媒体音乐如今的发展势头正盛,而Spotify又是流媒体音乐发展的领头羊。年,Spotify用户增长了25.8%,达到万,在全球79个国家提供音乐服务。

根据eMarketer对数字音乐听众的最新预测Spotify在年将继续增长,每年获得超过0万听众。到年底,预计Spotify的听众将达到万人。

其实,在流媒体音乐领域,Spotify的地位早就已经稳固。近年来,Spotify通过不断增强自身长板,加深内容丰富度、完善音乐推荐技术等手段形成了自己独特的护城河,将同类竞品远远甩在身后,可以说,目前真正对Spotify产生威胁的只有苹果。

在全球疫情的影响下,任何数字经济领域的拓展都是一次全新的机会。苹果公司在硬件销量受到大幅下滑的时候,进军流媒体音乐市场是一件自然而然的事情。

在渠道方面,Spotify一直受消费硬件巨头苹果的压制。

Spotify也一直在尝试从硬件渠道上寻求突破,曾联手谷歌推出智能音箱、智能汽车助手CarThing,但是成效都不大。而且这都是Spotify免费提供给忠诚用户使用的,也不可能免费大规模分发。所以,对于苹果的影响可以忽略不计。

作为渠道霸主,苹果与Spotify有不可避免的业务冲突。Spotify和AppleMusic,一个是最大在线音乐平台,一个是硬件巨头推出的在线音乐应用,二者相遇iOS,明显Spotify处于下风。

根据高盛音乐行业分析报告显示,预计到年全球将有11.5亿流媒体音乐付费用户,在流媒体音乐快速崛起的当下,苹果也加速对流媒体音乐市场的布局。

日前,苹果官方宣布,在数十个新市场中扩展AppStore、AppleMusic和其他服务,其中AppleMusic额外覆盖了52个国家和地区。AppleMusic以个国家的数额成为世界上覆盖率最高的音乐流媒体服务,这也是近十年来苹果服务业务版图最大的一次扩张。

为了与Spotify抢夺用户,年第一季度,苹果与三大唱片公司(环球唱片公司,索尼唱片公司和华纳唱片公司)达成了合作协议,使得AppleMusic的内容得到了极大的补充,且这次新增的52个国家和地区的AppleMusic新订阅用户可享受为期六个月的免费试用。

面对苹果音乐的压力,而Spotify却很有可能与他在中国最大的对手——腾讯音娱联手。其实早在年底,腾讯音娱就向Spotify全资子公司发行2.亿股,Spotify持有腾讯音娱9.1%的股份。可以说,Spotify与腾讯早就在风云变幻的全球流媒体音乐市场竞争中站成了一队。

根据CounterpointResearch的最新调查结果显示,财年全球在线音乐流媒体订阅量同比增长32%,达到3.58亿订阅量。Spotify目前是全球排名第一,占有市场31%的份额,在付费订阅中占有35%的份额。AppleMusic是排名第二。其占有市场份额为24%,在全部付费订阅中占比为19%。而腾讯音乐排名第四。

可以看出,尽管在硬件渠道方面和海外市场上面,Spotify不敌苹果音乐,但是在订阅人数上面,Spotify依然占据很大优势。而一旦流媒体市场竞争激烈,腾讯也会很快战队Spotify。

对于未来,Spotify也给出了自己的展望,Spotify预计,年第二季度月活跃用户数量将达到2.89亿至2.99亿;付费用户数量将达到1.33亿至1.38亿;总营收将达到17.5亿欧元至19.5亿欧元;毛利率将达到23.3%至25.3%;运营亏损将达到万欧元至万欧元。

整个年,月活跃用户数量将达到3.28亿至3.48亿;付费用户数量将达到1.43亿至1.53亿;总营收将达到76.5亿欧元至80.5亿欧元;毛利率将达到23.2%至25.2%;运营亏损将达到1.50亿欧元至2.50亿欧元。

作为流媒体音乐领域的领头羊,Spotify在日益激烈的流媒体音乐市场竞争中想要稳固自己的护城河,就必须要继续扩展营收渠道,深挖用户价值,除此此外,Spotify还需要不断提高变现能力。尽管苹果手握硬件渠道,但是作为全球订阅最多用户的流媒体音乐平台,Spotify的路还长着呢。#美股那些事#




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