专业的白癜风医院 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/文/秋源俊二前言最近这几年，国内独立厂牌开始大规模崛起，如因《理想三旬》走红的陈鸿宇成立的众乐纪、著名歌星方大同成立的赋音乐、莫文蔚的Mok-A-ByeBabyRecords、胡彦斌的太歌文化……音乐人因为热爱音乐，纷纷成立自有的厂牌，希望自己做的音乐有逼格，但成立厂牌只是表象，本质是这样的行为能否更好的满足消费者喜好，能否给厂牌创立者带来足够的经济收益，这才是问题核心。本文简单探讨一下，独立厂牌最近几年崛起的一些产业因素。1独立厂牌的诞生与历史时间回到上个世纪四五十年代，摇滚音乐诞生初期，唱片工业由几家大厂牌所把持，在商业利益最大化的原则下，他们在流行音乐的土壤上，尽可能榨取最多的利润。而与此同时，随着二战结束，婴儿潮的来临，青少年们开始不满足传统的唱片公司提供的“大众化”口味的作品，突破迷惘、冲破禁锢、追求独立、表达自我成为急切的先锋需求。音乐作为表达年轻人的标签，原有大众化的音乐产品自然难以为继。传统的Capitol、MGM、Decca等还停留在流行音乐土壤上，对这些前卫的音乐口味，认为是面包屑似的小众市场，难以产生规模化利润，不符合理性经济模式，故而舍弃。音乐的供给和需求之间，出现巨大的沟壑。一些音乐人和音乐爱好者忍受不了这样的现状，出于热爱，部分人选择自己成立独立厂牌，做出符合自己审美的、拥有特别品味的音乐作品。于是市场上出现了大量独立厂牌，他们成为时代的先锋。这其中也孕育着当时非常小众，而日后却进入主流的摇滚音乐。进入上个世纪七八十年代，随着“摇滚”等小众音乐内容的扩充，这类独立音乐逐渐有一定规模的经济利益，原来的几大唱片公司开始并购这些先锋厂牌，拓宽其自身唱片的覆盖范围。在强大的资本面前，独立厂牌的先锋音乐在一定程度上进入徘徊期。当然，这与当时的产业环境也是息息相关的，具体来说，当时传统厂牌的歌曲制作和宣传发行呈现一体化，产业逐渐形成五大唱片集团，直至演变为今天的三大唱片集团。对于独立厂牌来说，内容或许制作的很好，但缺乏曝光、缺乏流量，制作出的“好酒”，由于巷子太深，根本传达不到音乐消费者的那里。音乐消费者也没法获得更多的选择，只能被动接受几大唱片集团提供的标准化作品。一个作品、一个明星能否走红，唱片能否大卖，更多取决于这几大唱片集团的宣传发行投入力度，艺人本身的主观能动作用有限，违背了艺人成立独立厂牌的初衷。甚至出现了投资人凭借资本，剥夺艺人的创作成果的现象。２厂牌崛起背后的产业因素这一现状，一直持续到上世纪末互联网时代的到来。互联网的到来，打破了原来行业的卖方市场。原来的作品，只有特定的唱片销售渠道才能获得，而互联网改变了这个现状。音乐作品可以通过网络渠道进行传播，并不需要经过线下实体渠道传播和销售。卖方对市场渠道的掌控力，随着互联网的兴起，逐渐失去。原来的分销体系彻底被打破，整个卖方力量分崩离析。早些年，我们只能通过影像书店或特定商店购买音乐唱片或CD，在互联网出现后直接在音乐流媒体平台（以下简称为流媒体平台）就可以获取音乐作品、这也导致音乐作品盗版的泛滥，音乐产业进入萎缩期，连续衰退十五年，产业收入从年的亿美元降低到年的亿美元，接近腰斩。现阶段随着音乐流媒体的崛起，如Spotify、applemusic、腾讯音乐的重新崛起，逐渐垄断了宣传发行流媒体平台，新卖方（流媒体平台）重新掌控市场。消费者享受音乐，必须从这些流媒体平台上购买，要么订阅会员服务，要么购买数字专辑，要么忍受广告干扰。而此时，新卖方（流媒体平台）由于缺乏音乐内容，他们需要支付一部分费用给唱片集团，以获得作品版权，并通过分销获得市场。但是唱片集团，暗地里形成类似卡塔尔协议，要求流媒体平台逐年提高所支付的版权费用，进而导致流媒体平台沦为唱片集团挣钱的工具，而流媒体平台却难以盈亏平衡。这种现状就是当今的Spotify的写照。简单梳理一下过去和现在的产业逻辑：艺人歌手——经纪机构——唱片制作公司（含版权代理）——宣发公司——分销渠道——消费者其中唱片集团，包揽了唱片制作、宣发和分销的职能，贯穿了唱片整个销售过程。其中独立厂牌的诞生，就是唱片制作领域里，唱片集团出于规模经济考虑，懒得吃的“面包屑”市场缝隙中，诞生出来的小买卖。而后由于唱片集团垄断了卖方流量，独立厂牌缺乏市场，逐渐凋零或被并购。艺人歌手——经纪机构——唱片制作公司（含版权代理）——流媒体平台——消费者流媒体平台，取代了原来几大唱片集团宣发和分销的职能，落后的音乐分销体系被淘汰，也抢走了唱片集团的经济蛋糕。现阶段的全球三大唱片集团，则尽可能榨取音乐版权剩余的经济利益，也客观造成音乐流媒体挣钱辛苦，毕竟音乐内容，都把控在唱片集团手中。自然延伸出来流媒体平台，为了获得音乐的经济利益，想尽一切办法摆脱唱片集团的枷锁。由于音乐作品是时代的产物，具有鲜明时代特征，属于时效性商品。音乐作品发表时间越久，听的人就会逐渐减少。因此，流媒体平台对新鲜的音乐内容非常饥渴。出于提高经济效益的考量，平台自然采取降低唱片集团议价权的方针，获得尽可能多的音乐内容。自然会同独立厂牌合作，大力推广独立厂牌，降低对唱片集团的依赖。在这种背景下，目前独立厂牌的再次崛起，更多是这些流媒体平台，有意扶持结果。如腾讯音乐的原力计划、虾米音乐的寻光计划、网易云音乐的石头计划，其出发点都是为了扶持内容，甚至是培养独立厂牌。当然，另一方面是各种音频技术的发展，降低了音乐制作难度，流媒体平台也帮助其传播。总结经过上面的分析论述，独立厂牌的再次崛起，和整个产业环境变迁是直接挂钩的。原来的卖方市场力量（唱片集团），被新的卖方市场力量（流媒体平台）取代。为了降低唱片集团对流媒体平台内容的桎梏，提升流媒体平台议价权，流媒体平台（如腾讯音乐、网易云音乐）努力培养独立厂牌，降低了唱片集团对音乐内容稀缺性，进而降低唱片集团的议价权，从而获得更大的经济利益。
转载请注明：http://www.abachildren.com/hbyx/6013.html
联系电话：