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爷青回音悦台官宣回归盘活音乐市场

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年4月3日,音悦台官方微博发表长文,正式宣布“回归”。

(图源:音悦台官方微博)

作为不少95后的音乐启蒙平台,音悦台曾经历过最风光的时刻,推出音乐榜单、举办颁奖典礼、打造区块链偶像组合,在成立的十四年时间里,无数次锁定了未来的风向标。年末,受到各方因素影响,音悦台的官方网站、社交媒体和应用平台无限期停止内容更新,突如其来的告别让不少用户感到唏嘘。

(图源:AppStore)

好消息是,音悦台带着“重磅更新”高调回归,目前“音悦台”App已经上架AppStore,最新版本号为5.。虽然再次引起网络热议,但音悦台距离真正意义上的回归市场,或许还有很长的路要走。

音悦台回归,能不能搅动音乐市场

从AppStore的应用介绍详情来看,音悦台App开始拥抱短视频,不再做全长音乐录影带分享。音悦台这样做,难道是要“自断双臂”吗?实际上,并没有。

(图源:AppStore)

抖音、快手引领的短视频风潮,确实在改变全球各行业的媒介传播方式,其中最受影响的还要数音乐市场。短短十几秒的视频里,展现的内容非常有限,但悦耳的音乐却能让看客们印象深刻,要是视频内容与背景音乐有不错的适配度,其传播的能力还会进一步提高。其实这个道理放在影视内容制作上也是一样的,只是影视剧集的制作成本高,没法像短视频一样“又多又快”。

短视频的影响下,几乎每个音乐平台都加码新领域。网易云音乐、QQ音乐分别于年和年上线了短视频频道,前者利用社区文化,支持用户二创分享,达到了不俗的传播效果。而QQ音乐拥有更多官方版权,短视频频道的内容大多数来自唱片公司。虽然选择不同,但两大音乐平台相继投入短视频赛道,也充分证明了音乐不再只是“好听”的,而是要“好听+好看”的新模式。

新版音悦台的核心亮点就在于“30秒的高光时刻”,但仔细体验后才发现,这是一个巨大的“骗局”。

(图源:音悦台)

打开App,映入眼帘的是复杂且选项繁多的各个“频道”,这一点和大多数音乐类App或是短视频App都不一样。没有直接地展示内容,可能会让新手用户有些茫然,但好处是:用户可以精准选择自己喜欢的内容。

大量的内容展示被放置在底栏第二项“发现”页面,这个页面的设计就和QQ音乐长得有点像了。排版方面,还是由人们非常熟悉的“推荐封面页”、“推荐内容”和“精选内容”三部分组成,虽然没什么新意,但对于一款新设计的App来说,套用经典反而不会出错。

(图源:音悦台)

关于音悦台提到的“30秒高光时刻”,这个功能确实存在,但并非如人们预想中的“山寨版抖音”。在官方指引操作下,左右滑动即可进入完整版的页面,在这个部分,我们可以观看作品的全长版本。这样的设计其实算得上是有巧思,让只想看短视频的用户和在意完整内容的用户都有选择的权利。

事实上,新版音悦台的“转型”,还是偏向于保守。在体验之前,原本以为音悦台会大刀阔斧地对视频内容的呈现形式进行改造,加入更多的人工智能算法,使看MV和看短视频的体验一致。整个体验下来,音悦台除了没有广告之外,和QQ音乐等音乐平台相比几乎没有明显的优势。

假如你是一个深度音乐录影带爱好者,那么音悦台在当前的市场里,确实没有替代品。换句话说,音悦台现在依然是一个专注单一化内容的平台,要想和版权数量庞大的QQ音乐或是社区文化深入的网易云音乐正面较量,难度不是一般的大。

曾经大杀四方的音悦台,还能抢走谁的饭碗?

新版的音悦台似乎回到了年那个夏天,专注于音乐视频的分享,画质清晰、音质动人。不做广告,只做纯粹的内容分享,这让人十分好奇,音悦台要如何在竞争激烈的互联网市场里“野蛮生长”。

在探讨音悦台如何在当前市场站稳脚跟之前,我们先回顾一下音悦台的几次转型之路。

(图源:音悦台


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