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反垄断重锤下,在线音乐市场迎来黎明前的

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作者/贝波

反垄断,反内卷是近期资本市场的“主旋律”。

今年1月,市场监管总局根据举报,依据《反垄断法》与《经营者集中审查暂行规定》对腾讯控股有限公司年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查。

7月24日,市场监管总局查清本交易违法实施集中的事实,依法作出行政处罚决定,对其处以50万元罚款,同时责令其在本决定发布之日起30日内解除独家版权协议,并停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

而本案成为我国《反垄断法》实施以来对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的第一案,也是继本月10日,市场监督管理局依法禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并后,对腾讯的第二记反垄断重锤。

随后,腾讯回应称将认真遵守决定,严格落实监管要求,维护市场的良性竞争。言辞、态度还较为诚恳。

自此,腾讯音乐独家版权垄断地位被迫打断,中国音乐市场的9年独家版权模式将走向终结。同时,随着本次整改,国内在线音乐市场来到后版权时代,其发展模式和市占版图及格局也将迎来彻底的全新局面。

大版权时代的起航

市场监督总局在公告中称,正版音乐版权是网络音乐播放平台运营的核心资产和关键性资源。

中国音乐市场垄断史追溯于年5月,当时律师出身的谢国民创办海洋音乐集团,低价签下大量唱片公司的独家授权;年3月13日有媒体报道称,酷我音乐和酷狗音乐早已在年4月合并完成,与海洋音乐集团共同组建中国音乐集团,手握近百家厂牌的独家版权,成为版权垄断的开端。

年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,成为中国音乐产业从盗版时代进入正版时代的分水岭,独家版权成为各平台立足音乐市场的核心资源,垄断现象因此加剧。

年7月15日,腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并,通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东,成立腾讯音乐娱乐集团。

中国音乐集团联席CEO谢振宇、谢国民出任新音乐集团的联席总裁,腾讯集团副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO,并于第二年1月正式完成整合。该合并整合便是此次市场监管总局公告中调查的案件。

随后,腾讯开始了其音乐版权垄断的征程,年12月,腾讯、腾讯音乐两次收购环球音乐股份,共持股20%,与三大唱片通过资本捆绑,以独家代理、与其他平台相互授权等形式垄断版权、自定义价格,进而控制音乐市场。

据网娱君不完全统计,现今腾讯音乐已手握三大唱片环球、华纳、索尼,韩国头部公司SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐、CJ娱乐,以及英皇、寰亚、东亚、TVB、滚石、相信、华研、福茂、台湾杰威尔音乐等在内的中日韩国家优质音乐娱乐版权,并对其中部分厂牌进行了投资,腾讯音乐独家曲库资源一度曾占据中国曲库比例高达90%。

另一边,此前与腾讯音乐并行竞争的多个平台多以合并、退场告终。

Fastdata极数报告显示,去年10月虾米音乐的月活数为万,QQ音乐和酷狗音乐分别为2万和万。大版权时代,在仅剩的王牌韩国SM娱乐音乐版权转去腾讯后,虾米音乐已失去市场,今年2月5日,头顶阿里系光环的虾米音乐关闭服务。

至此,除腾讯系平台外,在线音乐平台仅剩下网易云音乐、百度音乐等,且其版权、数据、月活均不敌腾讯,腾讯已实现音乐市场的完全垄断。

暴风雨前的变动

根据《反垄断法》第三条的规定,垄断行为包括三种类型,即经营者达成垄断协议;经营者滥用市场支配地位;具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。其中,经营者集中在平台间最易发生。

年8月,腾讯音乐曾因陷入“版权垄断”风波被市场监督总局调查,次年2月相关调查中止。国家市场监管总局


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