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台湾各大唱片公司的出现

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20世纪70年代,台湾借鉴欧美的流行音乐工业体系,出现较为正规的唱片公司模型。当时的校园民歌手开始进入流行音乐市场担任监制及词曲作者,歌曲采用产销分离的运作理念,直接将成品交给唱片公司发行。据年台湾出版年鉴数据,当时登记发行唱片的出版社共家,其中规模较大的诸如丽歌、鸣凤、歌林、海山、新格等,全年唱片销售额达六亿两千万新台币,主要就是以传播和推广校园民歌以及国台语流行歌曲为主。

年后,滚石、飞碟、宝丽金、点将、喜马拉雅等新型音乐公司加入到台湾音乐产业市场,整个80年代台湾出现了多家唱片公司,其中50多家具备了制作、发行、宣传一条龙的运作机制,这些公司纷纷采用专辑式的策划理念,统一制作,抽税计酬,引进欧美的营销手段,除发售唱片磁带外,演唱会、排行榜等多种促销方式的兴起,使流行音乐成为跨媒体产品,周边商品诸如明星写真、海报、杂志等也一同进入市场。对歌手和歌曲“针对性目的性”的细分市场,使得音乐风格多样,紧贴潮流。从“民歌时代”那种自娱自乐,追求理想与价值的概念中蜕化出来,取而代之的是有目的、有动机的商业行为,精细策划和量身订做开始成为唱片制作的重要模式,使得台湾流行音乐的创作与制作在这一时期达到高峰。

台湾对著作权的保护,遏制了盗版的风潮,良性发展的唱片业环境给八十年代台湾流行音乐的蓬勃提供了客观条件。年台湾修订著作权法,奠定了版权观念,让音乐创作人减少了后顾之忧,大量创作出优秀作品。年国际唱片工业协会(IFPI)台湾分会成立,台湾主要唱片公司均加入其中,政府对唱片盗版行为采取十分严厉的打击行为,有法律制度层面的保障,使得唱片业发展迅猛,保证了台湾流行音乐的高产与蓬勃。

80年代末90年代初,台湾的唱片公司开始争取国外唱片公司的代理权。多家外国唱片公司诸如BMG,DECCA等公司在台设立分公司,飞碟代理WEA、四海代理EMI、喜马拉雅代理CBS。台湾唱片公司不仅参与制作本地歌手的音乐专辑,也同步销售国外音乐产品,与国际流行的并驾齐驱使得台湾流行音乐工业能够形成更新更精的产销体系。台湾流行音乐产值从80年代末期30亿元台币直逼年亿元台币的销售佳绩,单单这一数据,音乐文化娱乐市场的份额自不言而喻。

台湾流行音乐工业体系的建立,由早期的翻版制作、培养明星、自产自制到后期的策划营销,完备的流行音乐制作体系全面铺陈开来,从生产技术到消费市场的细分,每一步都以市场与受众为导向,极大程度上助推了台湾流行音乐的全面发展与蓬勃,成就了台湾流行音乐成为后来整个华语乐坛浓墨重彩的一笔。




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