文
愚捷
全球剁手节之后的一个月，在另一个剁手节的这一天，也是在今年最后的20天内，腾讯音乐悄无声息的上市了。
在上市之前没有大量的报道宣传来造势，在上市当天也就是搞了一个小型的发布会，比起7月份的高调IPO未果，年底的收官之作犹如锦衣夜行，仿佛这一切，都不值的骄傲。
自从科技的改变了传播手段，所有的商业模式都在重构。
小时候为了听音乐，还得凑点儿钱去买一个爱华的随身听，那时候CD随身听还是如恐龙一般稀少，黑胶唱片是高档消费，卡带式大录音机才是主流，所以，唱片一般都是以卡带计销量。
随着技术的发展，CD的存储音质还原优于卡带，于是CD音响和CD随身听出现，卡带慢慢退出了主流。再接下来发展到更加高级的压缩技术和音质还原---MD，体积更小音质更好，但是MD也就是昙花一现。
因为数据存储播放器—MP3横空出世，虽然MP3早期的音乐压缩技术有待提高，但是压缩技术带来的便携，整个改变了音乐传播的介质，磁带、CD\MD统统犹如古代之物进入了历史。不管是音乐专辑发行还是随身播放，有个U盘大小的播放器就全部解决的问题，乔帮主的IPOD虽没有开创这个时代，但是他却终结了上一个时代。
当年的索尼还推过主打音乐的手机，但是乔帮主在年推出了IPHONE手机，彻底改变了一个时代。
相机厂商接连倒闭，音乐播放器企业关停并转，连手机发明者摩托罗拉都死在自己的他的手上，诺基亚也是从天堂到地狱。
在中国的传统音乐市场，因为市场化程度的不够，真正能靠版权收入过的好的生活的很少。尤其是原创摇滚音乐市场，像早期的魔岩三杰窦唯、张楚、何勇，在十年二十年后的今天，依然要为生计发愁。
再加上许多歌手就靠一首歌出名，然后靠走穴赚钱的模式形成了中国原创音乐的基本市场逻辑。后又因为市场竞争靠唱歌选秀节目吸引市场，让原创音乐更是雪山加霜。
于是，国内曾经优秀的唱片公司都相继倒闭或者关停，如京文唱片、红星、嚎叫、摩登天空和滚石大陆的业务，反正犹如一串耀眼的彗星拖着闪亮的尾巴消失于天际。
在对于原创音乐的绝望后，也不再冀望于搞原创音乐能发家致富或者养家糊口。但是这两年听到一些不错的原创音乐从网易云平台流出。比如安又来的《乌兰巴托的夜》，如同地下冒出的一股清泉。
网易云音乐和腾讯音乐都在孵化原创音乐人和原创音乐计划，其实也是希望能够更早的切入版权市场，相当于干了唱片公司的工作，某种意义上是一件好事。因为这样能够更好的让词曲唱宣发一条龙，更接近市场，也能够更加适应碎片化时代来传播音乐。
这是腾讯音乐们的困境，也是机会！
新的技术造就新的工具，当然与之而来的是新商业模式。其实在硬件音乐市场后的离线音乐和云音乐，市场所有的参与方都陷入了焦虑忐忑。
最早想听喜欢的音乐去唱片店卖卡带或者CD，十块二十块，不想花钱就是借别人的转录。后来想听什么音乐就去上网下载，那时候下载是不需要花钱，或者云音乐本来也没有买版权，当年的共享音像最大的平台电驴就是例证。
随着版权意识的加强，电驴也灰飞烟灭，网站下载也开始要付费，用了十几年的时间，才形成了现在的包月或者单曲收费下载的商业模式。
腾讯音乐在发展初期也是不赚钱的业务，当时难以维持都有想卖掉的冲动，就如同马化腾在刚做OICQ困境一样。但是，毕竟后来的腾讯战略眼光还是有的。
在前两年兼并收购了酷我和酷狗，一下就变成了国内音乐平台的NO1，总体占据了过内70%的份额，而且主要竞争对手网易云音乐排在第四位，占比15%，阿里的虾米则可以忽略不计。
腾讯音乐的主营业务是会员付费和音乐社交，QQ音乐的月付费是8元钱，付费用户是万；社交娱乐付费用户是万，但是全民K歌业务的月付费是元，比听音乐的多了足足元整。社交娱乐的收入是QQ音乐的两倍多，支撑起了腾讯音乐的巨大盈利空间，也算是腾讯音乐借着音乐之名赚的钱吧。
一个吊诡的现象是，腾讯音乐的两块核心的业务中年龄受众展现了强烈的反差，QQ音乐的8亿用户中，三分之二的都是00后用户，而全民K歌5亿用户中，70后用户在线时长是00后用户的三倍多，是95后用户的两倍。
可见传统的KTV模式不是萎缩，还是那一拨人爱唱歌的人，只是换了一个地方在唱。难怪曾经北京最牛的麦乐迪和钱柜都相继倒闭，原来原因在此。
腾讯音乐的分拆，也是腾讯在之前把网络文学阅文集团分拆后上市尝到了甜头的又一次练习。
腾讯音乐分拆后上市市值已经达到了亿美元，而且跟他的马爸爸腾讯一同进入了全国前十大互联网公司，这在中国互联网公司历史上是独一份的。
腾讯音乐还是一个善于学习和捆绑的企业，对标了美国上市spotify来运作，而且与spotify也是相互持股，有让全球业务都要垄断的趋势。
在唱片行业则捆绑了上游的华纳唱片和索尼唱片，玩得也是一荣共荣一损俱损。但是唱片公司是典型的同床异梦，等上市就要套现走人，而且版权费一分不能少给，逼急统一联盟不再推新音乐，那就是现在的存量你也得打包继续付费，这就是唱片公司旱涝保收的伎俩。
腾讯音乐能够一骑绝尘走到今天，当年离不开三个人，马化腾、谢振宇和谢国民，马化腾是始作俑者，谢国民也是互联网界的老人，律师出身，早年新浪去美国的VIE架构就是他设计的，从此开创了中国互联网企业赴美上市的黄金时代。
后在新浪音乐，再后来离职创立海洋音乐集团。
律师玩音乐产业，自然有他的一套，当然是用自己的强项攻击对手。
在盗版猖獗泛滥的当时，海洋音乐跟所有的版权公司达成了协议，然后再反过来把所有同行的盗版告到法院，一剑封喉，一下成为了网络音乐的武林盟主不可望其项背。
稳准狠是他的风格，这也是差异化切入，直击要害，不像阿里找了音乐圈人士来操盘，结果把自己干成了无名之辈。
当然，在上市前据说有一个投资者爆料，说老谢威胁他要他赶紧卖掉海洋音乐的股权，如果不出售就会打水漂，这个投资者架不住恐吓维系，最后选择套现离场。
虽然当事人对此事不置可否，但是，根据老谢的做事风格不是不可能，因为人家是律师出身。
腾讯音乐虽说是按照建议发行价的最下限13美元上市，但是在这个凛冬的年年底，这是最好的消息，也算为音乐产业或者产业画上了一个圆满的句号，意义非同，再一次印证了信心比黄金更重要。
如果可能、那就走在时代的前面！
如果不能、那就同时代一起前进！
但决不要落在时代的后面！
——布留索夫
愚捷/12/14于松榆东里
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