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3年打造18首爆款,这位幕后推手绝了

最近刷到一条短视频,我循环了几十遍。初三学生查询中考成绩时,父母从一脸懵到狂喜的转变。点赞现已突破w,更有超52w人参与评论。隔着屏幕,都让我激动要命,情不自禁就点了红心。如此火爆的视频,也带动BGM《篇章》的热度。这是张韶涵和王赫野合作的单曲,也是今年《天赐的声音3》(后面简称《天赐》)主题曲。今年这首歌在音乐综艺、短视频、流媒体等平台都有很高的热度,一时间席卷不少听众的耳朵。与此同时,作为演唱者的王赫野继《大风吹》后又一次成功破圈。在新歌、新人破圈背后,其实是一家名为好乐无荒的音乐公司在推动。身处竞技如此激烈的音乐环境下,他们选择打破常规,勇敢创新,这才得以从音乐行业脱颖而出。结合传统宣发模式,升级爆款打造力在《篇章》正式录制之前,好乐无荒就开始了企划工作。“我们通常是在调整Demo节点,让制作部和营销部介入,共同讨论作品的完整规划。”好乐无荒创始人陶诗说。这种企划先行的状态,或许是他们频繁产出爆款的重要原因。筹备《篇章》过程中,陶诗首先想到了能否与音乐综艺展开合作。我们都知道,音综是当下推歌最有效的渠道之一,如果能把《篇章》推向综艺舞台,再加上好乐无荒对打造爆款的体系化运作,后期的作品宣发定会产生令人意想不到的效果。想法刚落地,陶诗就联系了天赐总导演孙竞,希望为综艺量身定制一首主题曲。尽管《天赐》前两季未曾有过主题曲先例,但先前与好乐无荒的突破性合作而大获成功后,孙竞导演得知这一想法后,两人也就一拍即合。“时代在变,我们也要变,音综更要顺应时代的变化。”孙竞导演说。去年《大风吹》的首次合作,对制作方好乐无荒和综艺方《天赐》都是一次大胆尝试。节目从第一季播出以来,登台的都是唱片或出道多年已有代表作的歌手,王赫野作为纯新人歌手参加天赐,是从未有过的先例。(《天赐的声音3》总导演孙竞)导演一方面担心使用新人的压力,另一方面又为作品能否爆火而焦虑。但源于他们有打破传统综艺固有模式的勇气,最后才有了席卷全网的《大风吹》。这次主题曲《篇章》的又一次合作,让好乐无荒在与综艺结合的路上越走越深。为主题曲寻找演唱者的过程中,他们也是想了很久。一方面要考虑歌手特质,一方面又要思考其与王赫野音色的匹配度。两边经过一系列讨论之后,最终选择了张韶涵。听陶诗介绍,选择张韶涵首先是她音乐内核与人物故事都有着很强的励志属性,这一点与作品完美契合,加上张韶涵从第一季到第三季都是该节目的“常驻合伙人”,也比较能代表天赐的声音,以及她透亮的嗓音和王赫野坚定的少年音形成对比,听感上能最大限度延展作品形象。(好乐无荒创始人陶诗)两人的舞台释出后,也在网络得到了很大的反响。“张韶涵表现好棒,也完全带动了王赫野。”“正在一步步成长的小野同学,你的作品确实鼓舞了很多人,继续加油。”他们呈现的感觉,就像悬崖峭壁上生长的一株仙子草,顽强且有生命力。这种振奋人心的力量,我想看完这个舞台都能有所感受。除了企划上的巧思,好乐无荒在后期的作品宣发上也做了很多尝试。很多人都说短视频推歌效果大不如前,但他们却在用实际行动和显耀成绩一步步打破这一观点。《篇章》作为综艺主题曲,除了两人合唱版,也有群星和独唱版,,其中张韶涵一段清唱在短视频爆火,也正是出自好乐无荒之手。在推广清唱片段时,他们带出这样一个话题:#张韶涵嗓音里的生命力有多强#。这也是好乐无荒团队在多次探讨后,才精准挖掘出歌曲与歌手的结合点,借用“生命力”的话题引导听众,从而引发大众强烈的情感共鸣。除了借用综艺舞台与歌手特质外,他们也在尝试作品与社会现象结合。就拿《篇章》来说,他们把作品融入高考、江西抗洪的社会话题,精准挖掘当下大众情绪,达到极好的传播效果,也多次被人民日报、央视新闻、等政务号使用。包括他们前几年打造的《你的答案》、《星辰大海》等励志作品,也相应结合了消防员救火、河南暴雨灾害救援、快递小哥勇救失火一家等社会事件,让歌曲特性在事件中得到完美展现。随着前期短视频带歌的爆火,开始有越来越多的用户使用该作品创作。就抖音平台来说,《你的答案》音频使用量达.2w,《星辰大海》相关话题量达到亿+,《篇章》达10亿+。手握多首大爆款的情况下,好乐无荒的创始人陶诗倒没有特别惊讶。从企划、创作、制作到最后宣发,他们内部已经形成非常成熟的体系。毕竟从第一首《你的答案》以来,他们推出的作品都取得了非常好的成绩。对陶诗来说,相比作品的接连出圈,更重要的在于他们与《天赐》的深度合作。他们通过自身打造爆款的逻辑与综艺完美结合,打破传统综艺宣发模式的同时,也完成一次内部升级。用综艺带新人,打破“歌火人不火”困局如果因为具备超强的热单打造力,就给好乐无荒贴上“爆款制造机”的标签,多少有写些低估其能量。公司成立以来,不仅输出了诸多爆款,也培养出一批制作人和音乐人,尤其这两年为打造新人付出不少心血。“我对于热单打造倒是不担心,更


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