“哥穿着复古西装，拿着手杖弹着魔法乐章……”时隔6年，周杰伦带着他的第十五张个人专辑《最伟大的作品》回归。
7月6日12时，先行曲MV上线，用5分6秒的旋律，将歌迷带回上世纪20年代，连带着MV中出镜的助演嘉宾郎朗也上了热搜。
MV发布后，周杰伦新专辑相关词条一度在微博文娱榜前10名中拥有8个席位。有网友评论称，“是那熟悉的感觉”，但也有人质疑，“为什么新曲和以前的歌那么像？”
一小时超万次播放，各大平台忙翻了
“哥要出来了”，7月3日周杰伦在个人社交账号喊话，7月5日新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐等平台开启预约，周杰伦成为QQ音乐最快突破万人次预约的歌手，并于当日突破万人次预约。
图片来源：杰威尔音乐B站视频截图
7月6日12时，专辑同名先行曲MV《最伟大的作品》上线。先行曲MV中，周杰伦将听众带回上世纪20年代，作为时空旅者邂逅这一时期的艺术家们。QQ音乐显示，该MV一小时内播放量超万次，收获数万条评论。至其上线1小时47分钟，MV《最伟大的作品》在QQ音乐播放总次数突破万，分享总次数突破20万，评论总次数突破12万，MV巅峰榜达成万等级认证，均打破QQ音乐MV单日数据历史纪录。
在哔哩哔哩(以下简称“B站”)杰威尔音乐官方账号发布的MV，截至7月6日17时，播放量超万次，弹幕超34万条，超10万人“正在看”。
从周杰伦发布新专辑预告片开始，泛娱乐平台就没少忙活，尤其到了7月6日上线第一首歌MV时，更是你家唱罢我登场。
B站表示，“B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，宣布与杰威尔音乐达成版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布”。腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）宣布，“周杰伦全新数字专辑首支MV已正式上线，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，7月9日开启预购，7月15日正式开售”。
图片来源：B站截图
快手不光强调了首发，把“周杰伦新歌全网首发、独家互动只在快手”的字样置于专题页面显要位置，还拿出了实时数据：《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超万，8小时播放量破1.5亿。
今日头条的娱乐榜上，“周杰伦新歌MV上线头条”则一直挂在榜单第一。
同样上线新歌MV，但仔细对比各个平台的发布形式略有不同。在快手和QQ音乐等平台，新歌MV由周杰伦个人账号发布，B站、今日头条是由周杰伦、方文山、杨峻荣共同创立的公司杰威尔音乐的账号发布。
对此，泛娱乐行业从业者告诉北京商报记者，“这说明每家拿到的权益不一样，有的拿到了整个公司的音乐内容合作，有的主要针对个人,合作形式和平台的属性有关。再者，周杰伦个人和音乐内容都是大IP，平台都想要，为了达成合作，不在乎采用哪一种方式，有内容就行，也说明大IP也细化成多种形式与平台合作”。
靠情怀取胜，“周杰伦”够吗？
比达咨询分析师李锦清表示，网友之所以念念不忘周杰伦，平台之所以高调曝光自家和周董的交情，因为周杰伦的内容有流量、有品质、有讨论热度，是三位一体的保障。而且除了音乐本身，泛娱乐平台还可以进行其他商业化操作。
以快手为例，快手娱乐明星业务负责人向北京商报记者介绍，“近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列独家直播、独家短视频、互动玩法等活动，在新专辑MV发布期间，周杰伦本人将在快手站内与网友直接互动，随机回复
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