作者
Echo、范志辉
回顾年，“年度十大热歌”引发唱衰华语乐坛的大讨论无疑是绕不过的。
这次舆论争议背后，一方面确实警醒了我们短视频对于音乐产业的重塑，也难得将众人的注意力再次聚焦到了音乐上；另一方面，在被忽略的其他榜单中，我们发现，华语乐坛其实还是有不少叫好又叫座的作品，如同样由TMEA公布的“年度十大金曲”中的《这世界那么多人》、《一首小红花》等单曲，以及斩获多项业界大奖，进入微博、网易云、豆瓣等多个平台年度榜单的《幼鸟指南》。
值得注意的是，毛不易的第三张全原创个人专辑《幼鸟指南》是于今年新成立的哇唧唧哇音乐产品中心（以下简称“哇唧音乐”）自制发行的第一张专辑。最终，这张专辑以破千万销售额、超过20个微博主榜热搜作为例证，好的音乐作品是能够冲破流量困境的。在这背后，离不开专业团队的精细化运营，也可以看到哇唧唧哇对音乐业务的重视和野心。
作为一个以内容起家的公司，哇唧唧哇似乎把唱片公司的活儿干得越来越好，在对优秀音乐人和本土音乐作品的挖掘、赋能过程中，音乐行业也由此迎来一个在音娱交叉航道上不断进化的“新物种”、“新力量”。
一份特别的音乐行业样本
年，哇唧唧哇实现了明日之子历届最强厂牌毛不易、傻子与白痴、张钰琪、气运联盟在同一年全员发行个人专辑。在去年推出的余首音乐作品中，原创比例占到了75%，原创数量是前一年的近3倍，背后体现的是哇唧唧哇音乐产能和音乐质量的稳步提升。
而且，这些数量众多的原创音乐作品，内容上不仅涵括了当代音乐叙事的多个面向，风格上也覆盖了多个小众圈层，有最年轻化的表达，也有最贴近时代的共鸣，反映了新生代创作者旺盛的表达欲。
以毛不易和廖俊涛为例。作为《明日之子》走出的艺人，两人在音乐叙事上的不同视角在当下的流行音乐市场也颇具代表性。毛不易侧重表达的生活化、社会向，有“写实主义音乐诗人”之称，而廖俊涛侧重表达的个人化、情感向，其风格被称为“廖式情歌”。在新专辑中，他们的原有风格更加成熟，表达上也有了新的突破。
而毛不易的《幼鸟指南》专辑上，哇唧音乐对于作品的制作、包装和运营上的专业能力得到了充分展现。
在专辑定位上，团队将“幼鸟指南”作为核心概念，意指人人都是幼鸟、都渴望飞向南方，将成长飞行途中的11种情绪对应到11首歌曲上，能够最大程度获得群体共情。传播策略上，哇唧音乐为每一首新歌都准备了“直播+晚会+音乐节+首唱会+综艺舞台”等立体多面的曝光舞台以及每一个场景下的传播话题，做到了最大化程度曝光。
圈层打法上，从
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