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作者｜朱力克
中国音乐产业的增长已经毋庸置疑。事实上，中国音乐市场价值的释放，仍然只是开始，中国完全有可能在全球音乐市场上发挥更大的作用，助力中国文化输出与音乐市场潜力释放，携手帮助更多中国音乐人走向世界舞台，成为带动市场发展的新引擎。
腾讯音乐娱乐集团（TME）加磅环球音乐股份便是一个新的迹象：年12月18日腾讯音乐宣布，其通过旗下一家全资子公司参与的腾讯控股牵头组成的财团将行使认购权，以企业价值亿欧元的估值收购环球音乐集团（UMG）额外10%的股权。今年3月，该财团以上述同样的企业估值完成了对UMG初始10%股权的收购，如今总占股达到20%。
腾讯音乐和环球音乐深度合作的持续加深，很可能会进一步帮助更多优秀音乐人走向世界，助力中国文化输出以及跨国音乐文化交流。在全球化视野下，让世界更多听见来自中国的声音。
01腾讯音乐与环球音乐：不断深化的紧密合作，合作模式带来的更多可能
十年前，大概没有人会想到，有一天，领先的互联网音乐公司会入股全球领先的录制音乐公司和词曲版权公司——而且，还是一家中国公司。也难怪外媒评论说，“音乐产业的未来将会发生巨变。”
观察过去五年来全球音乐市场的走势，我们会发现，这似乎是大势所趋。
一方面，互联网平台正在扮演着传播+消费一体化的角色，并通过海量用户的连接无限扩充着音乐市场受众。另一方面，传统音乐公司也在借助互联网的方式改造自己的产供链，让音乐市场的产能走上了新的快车道。
今年5月，国际知名投资银行高盛发布了一个非常乐观的预测，到年，全球音乐产业总收入将达到亿美元（约亿人民币）。蛋糕越来越大，对于市场中的每一方都是好事。Spotify刚刚发布的数据称，年里，Spotify上有超过6万音乐人的月听众量超过10万+，比年增长了42%。今年7月，腾讯音乐发布数据，腾讯音乐人成立三年来，为音乐人带来了5.9亿元收入、全平台总播放量突破亿。
数据来源：微博腾讯音乐人围绕音乐行业新趋势，进行深入融合的新音乐生态链共建已成为行业共识。环球音乐集团毕竟是全球领先的录制音乐公司和词曲版权公司，年占据市场份额的30%。入股环球音乐，无论对于腾讯音乐还是对于整个音乐产业来说，都具有“里程碑”式的意义。
问题是，为什么入股环球音乐的是一家中国公司？
02持续面向世界“发声”的中国音乐，中国文化输出与音乐市场潜力释放
过去五年来，“中国”两个字，正在成为全球音乐产业里的一大亮点。伴随着全球录制音乐市场的触底反弹，中国音乐也迎来了发展的快车道。自年以来，中国音乐市场在全球的排名持续上升，年位居第19位，而到了年，中国录制音乐市场首次进入全球前十，随后和年，均排名世界第7。
更重要的是，中国已经成为全球最活跃的音乐市场之一。在国际唱片业协会IFPI今年发布的《全球音乐报告》中，中国录制音乐市场的增幅达到16%，在全球十大音乐市场中排名第一。
中国音乐市场的发展，跟高度互联网化息息相关。IFPI的报告称，在中国，录制音乐产业90%的收入来自互联网。中国互联网音乐的全面正版化，成为中国音乐市场腾飞的基石，也让中国成为IFPI报告的正面典型。
对于中国互联网音乐来说，最关键的变化，无疑是付费用户量的增长。腾讯音乐公布的财报显示，年集团成立至今，在线音乐服务的付费用户量和付费率都增长了4倍。年第三季度，TME的在线音乐付费用户量达到万，付费率达到8%。
中国互联网音乐市场的快速发展，不仅让本土音乐市场收益，也为全球音乐市场做出了巨大的贡献。
作为数字专辑模式的开创者与引领者，今年，除周杰伦、蔡徐坤等华语艺人之外，JustinBieber、TaylorSwift等全球大牌艺人也选择将腾讯音乐作为与中国乐迷沟通的窗口。
与此同时，腾讯音乐也通过TMElive等旗下创新业务与陈奕迅、刘德华、JessieJ、DuaLipa、BillieEilish国内外的大咖联手合作，把创新现场演出热潮推向了全新的阶段，为音乐行业提供了新的机遇和方向。同时，TMElive也吸引了大量品牌方的目光，其持续升级的商业模式不断获得印证，也向行业证明了音乐现场的更多价值与可能。
年，刘德华在TMElive举办了生日会互联网改变着音乐的传播和消费，也改变着音乐产业的结构，而全球领先的中国互联网也为音乐新生态的建构提供了宝贵的经验。
为了解决盈利难的问题，海外公司开始研究腾讯音乐的持续盈利之道，而腾讯音乐和索尼音乐联合创办厂牌，和环球音乐合资创建厂牌等举措，也开创了互联网音乐公司与全球顶尖内容方合作创办厂牌的先河。
03助力中国文化输出，行业“头号玩家们”携手帮助更多中国音乐人走向世界舞台
过去两年来，环球音乐为华语乐坛的音乐人们架设着通往全球舞台的桥梁。年，吴亦凡签约环球音乐，成为环球音乐集团国际拓展计划首位签约华人唱作人。年1月，重返环球音乐怀抱的郎朗第四次出现在格莱美奖的舞台上。
朗朗与妻子吉娜一同出席格莱美腾讯音乐也在做同样的事情。通过与国际大厂牌的内容共创合作，腾讯音乐孵化出了Cosark等优质国际化华语音乐人，也通过推出词曲、歌曲创作营等多元创作激励项目，让国内新锐音乐人与海内外顶尖制作人和词曲作者深度合作。
深度合作的价值共创背后，自然离不开中国互联网音乐市场高速发展的大背景。海量的音乐用户、不断扩大付费用户量、空前活跃的创作群体、完善的生态体系，为腾讯音乐和国际公司之间的合作创造了条件。
由于唱片业发展起步较晚，中国音乐产业一度远远落后于音乐产业发达的国家，音乐市场的地位跟中国在世界上的地位不相符合。在高速发展的互联网的推动下，中国音乐市场的潜力正在不断释放，并因此开始在全球市场上迎头赶上。
年TaylorSwift广州见面会现场全世界都看到了中国音乐市场的机会。近年来，欧美歌手们纷纷把中国视为巡演的重要一站。年，腾讯音乐和环球音乐合作，为泰勒·斯威夫特在中国广州举办了粉丝见面会，让歌迷们终于有机会这位“流行一姐”零距离接触。
在把国际巨星请进来的同时，腾讯音乐也在帮中国音乐人走出去。不久前，腾讯音乐人和挪威驻华大使馆对外宣布“北欧回声”音乐计划第二辑《极光落在北回归线》正式发布。该计划是由中国音乐人与挪威音乐人合作，联手录制跨国音乐专辑。
《极光落在北回归线》关于中国音乐市场，外媒曾经做过这样一个分析。以中国庞大的互联网音乐基数，只要能摸索出一条合适的出海之路，中国音乐市场腾飞是迟早的事情。但对于中国音乐来说，价值充分释放的前提并不是出海，而是先把自家的田地耕好。
纵观过去几年来中国音乐市场的发展，我们看到的是，相比十年前，音乐市场的活力已经初步释放。无论是专业歌手也好，亦或是音乐玩家也罢，都在源源不断的生产着各自的内容。对于腾讯音乐来说，如果要释放中国音乐的价值，接下来要做的事情，无疑是内容共创的升级和相应的多元宣发拓展，这为环球音乐和腾讯音乐的合作创造了空间。
环球音乐和腾讯音乐早已开始合作深耕中国本土音乐市场，助力中国文化输出。今年8月，腾讯音乐和环球音乐已经宣布在中国本土市场上联合创办新厂牌，在全球化视野下打造出受年轻人青睐的属于中国自己的“未来巨星”，通过深度合作与内容共创，旨在帮助更多优秀音乐人登上世界舞台。
作为中国互联网音乐市场上的领头羊，腾讯音乐已经建成了一个相对完善的音乐生态，为中国音乐爱好者与海量用户提供了优质的音乐内容与丰富独特的音乐娱乐体验。在这个集发现、听、看、唱、演出、社交等于一体的大矩阵中，环球音乐的版权和艺人资源，有着充分的发挥空间。
借助环球音乐的渠道和经验，为中国音乐架设与全球市场的通路，是我们可以预见的事情。但更重要的是，基于海量用户基础和深刻的数据洞察，结合环球音乐等顶尖合作伙伴优势，腾讯音乐将能够在未来更持续深入地挖掘中国本土音乐市场的潜力，同时助力中国文化输出，充分释放中国音乐的价值。
-全文完-
*注：本文图片均来源网络
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