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非独家两年了,唱片公司的日子还好过吗

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视觉中国

音乐先声,作者

朋朋,编辑

范志辉

01年8月31日,腾讯音乐发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》,华语乐坛全面迈进“非独家”时代。

如今,两年的时间过去了。在头部艺人仅存30天新歌独家首发权的情况下,各平台更多在制造热歌的赛道上短兵相接。另一边,唱片公司们也被迫告别了高枕无忧的躺赚时代,再无动辄上亿的版权收入神话,版税预付也持续走低。

这两年的时间里,唱片公司的日子还好过吗?在“非独家”的日子里,他们如何找寻新出路。

不再高枕无忧

8月15日,腾讯音乐娱乐集团(TME)发布第二季度财报。财报显示,在线音乐付费用户在今年6月突破1亿,再创历史新高,在线音乐服务收入也首次超过社交娱乐服务。

不久,网易云音乐也披露了03年上半年财报,用户付费也稳步增长。在线音乐服务月付费用户数达万人,同比增长11%。得益于会员规模的扩大及每付费用户收入增长,上半年会员订阅收入增长16.7%。

在多年厮杀后,国内两大音乐巨头都完成了初步的市场教育与付费习惯养成,用户留存和变现能力也相对好转。

然而,随着经济环境的变化,虽然用户越来越愿意为音乐内容付费,平台却在花钱的时候越来越克制了。

哇唧音乐总经理辛志宇告诉音乐先声,“烧钱到了一定程度以后,现在各家平台都进入到了一个比较冷静的、比较理性的版权采买思维中。”

黎明超市厂牌主理人马马马也有相同的感受,“当年平台版权PK,唱片公司也会通过投资的方式大量收集小型独立厂牌的版权,那时看量不看质,厂牌中的小乐队也有机会发专辑。但‘非独家’以后,独立厂牌、独立音乐人进行版权售卖的门槛都变高了。”

虽然进入了非独家时代,但基于多年来累积的大量用户收听数据,音乐平台方也会基于收听数据不断调整与版权方的议价策略、预付版税计算机制。因此,过去两年间,版权方所收到的预付版税逐渐走低,而非“取消独家”的一声号令后,直接压到底价。

近几年,马马马作为经纪人负责替独立乐队与数字平台谈版权上的合作。“以网易云音乐为例,平台粉丝数达到两万以上才可以说是获得了敲门砖,可以进一步谈预付版税。”

马马马透露,平台会紧密


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