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左手华纳,右手滚石网易云在版权大战中要

5月12日,网易云音乐和华纳传出“牵手”的声音。

具体来看,网易云与华纳版权达成战略合作,双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等领域展开全方位合作。

合作之后,公司将获得华纳版权万首音乐词曲版权,其中既有EricClapton、GeorgeMichael、GreenDay、KatyPerry等国际知名巨星相关版权,也覆盖众多华语歌手的词曲版权,如A-Lin、陈楚生、赵传、姚谦、陶喆、F.I.R.(飞儿乐团)、李宗盛等。

(图片来源:微博)

在版权领域一直处于弱势地位的网易云音乐,凭着这一次牵手终于扬眉吐气了一回。

细究之下,网易云音乐这一动作,又会在在线音乐的江湖中掀起什么风浪?

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有网友评论说,年,是网易云音乐的“版权之年”。

如果单把网易云拿下华纳唱片版权的动作说成“版权之年”,这未免有点言过其实,不过结合其之前的动作来看,也就不难理解了。

因为在拿下华纳唱片版权,网易云音乐也先后宣布与滚石唱片、吉卜力工作室达成了合作。

3月31日,网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作。滚石,作为亚洲地区最大的独立音乐唱片公司,曾见证了华语流行乐坛最为辉煌的黄金时代,李宗盛、周华健、罗大佑等华语乐坛殿堂级人物皆是从滚石唱片走出去的。

比如,今年热播台剧《想见你》OST也是由滚石出品。而伍佰的《lastdance》,这首歌的评论量也从几十条飙涨超过14万条。

(图片来源:网易云音乐)

3月13日,网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作,获得了旗下动画音乐的全面授权。得益于云村大量日音乐迷的聚集,这些音乐作品来自《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等知名动画上线后,在站内收获了高热度。

再将时间线拉长一点,年一季度中,网易云音乐就开始集中向以芒果系综艺为代表的节目版权发力,不仅拿下了芒果TV的《歌手·当打之年》、《朋友请听好》这两个头部音乐综艺的音频版权,还拿俘获了配音节目《声临其境3》的音频版权。

(图片来源:网易云音乐)

种种动作之下,不得不让外界暗叹音乐版权市场或将再生变局。

众所周知,与腾讯音乐相比,网易云音乐在版权方面存在比较明显的短板。相关数据显示,年12月31日之前,腾讯音乐是国内当仁不让是音乐版权集大成者,版权数量万首,占据90%的版权份额。

随后,虽在政策调控下,在线音乐市场99%的版权已经开放,但腾讯音乐剩下的1%曲库内容(约20万首歌)足以让它与竞争对手拉开距离。而对于网易云音乐而言,这部分无法获得的版权音乐就是可望不可及的“一片灰”。

而腾讯音乐中的一个“周杰伦”就能够顶网易云音乐好几个歌手了。譬如,周杰伦新歌《说好不哭》仅在QQ音乐上线12小时就创下了销售额破万元的纪录,这是其他音乐平台望尘莫及的。

这样的结果,造成的差距也比较明显。

据艾媒数据显示,年2月,QQ音乐月活跃用户数为3.25亿,酷狗音乐2.72亿,酷我音乐1.18亿,网易云音乐万,虾米音乐万。其中,QQ音乐、酷狗、酷我均为腾讯音乐旗下产品。

不过,需要注意的是,这种“一家独大”的局面有望被慢慢打破。最大的变化是,进入年,腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权(环球、索尼、华纳)协议即将陆续到期。而在此之际,网易云音乐却加紧在版权领域开疆扩土,先后俘获了吉卜力工作室、滚石唱片、华纳音乐的音频版权。

显然,在年阿里领投的7亿美元之后,资金相对充沛的网易云音乐,有意在年快马加鞭地开拓属于自己的版权天地。

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实际上,网易云音乐之所以能够这么快促成上述版权合作,很大程度上是得益于社区属性的助力。

几年前,丁磊将网易云定义为音乐社区,而非单纯的音乐播放器——因为音乐天然具有社交性质。在丁磊看来,音乐社区或者音乐社交才是网易云音乐的未来。而事实上在以后的动作上,丁磊也更加强调了网易云音乐的社区属性。

年7月28日,历经30天整改的网易云音乐终于重新上线。重新上线后的网易云音乐更新成V6.3.0版本,里面的“朋友”板块升级为“云村”社区,并上线了Mlog和热评墙发布等新社交功能。

乐评、歌单、Mlog、云村、音乐人直播等动作在丰富网易云社区属性的同时,也渐渐将属于社区本身的优势渐渐催化出来——用户在听歌之外,可以在歌曲下面分享自己的故事,可以把自己对音乐感知制作成Mlog,也可以直接在云村和音乐人直播中与自己喜欢的歌手互动。

换言之,网易云音乐的社区属性不仅增加了平台与用户的粘性之后,还为歌曲,甚至是歌手,带来了二次、三次、N次的传播机会....而网易云音乐内部还有大量的优质音乐人入驻,基于版权内容再演绎,也可以发挥出歌曲更大的价值。

在获得版权费的同时,又通过社区属性提高歌曲或者艺人的曝光度,这对于版权方来说,是可遇不可求的,用华纳版权亚太区数字业务副总裁王咏怡的原话来说,就是:

“网易云音乐定位明晰、坚持创新,在为用户提供精准的个性化音乐服务的同时,也满足了用户的情感需求,已形成良好的口碑效应。网易云音乐创新的产品精神,与华纳版权的服务理念‘无限创新之心’高度契合。”

除此之外,吉卜力工作室也是看中了网易云音乐的社区归属感和认同感,合作达成后,在网易云音乐上,有很多用户自发做的关于宫崎骏动画的歌单、Mlog,从而形成二次传播。有网友评论称:

“网易云音乐已成为了中国最大的日本音乐爱好者聚集地,平台中形成了浓厚的日音氛围。”

基于上述,不难看出,网易云音乐的核心竞争力之一,就是为受众提供了更舒适的社区氛围。

不得不说的是,目前而言,网易云音乐的云村社区主要是“Z世代”的天下。

据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐是Z世代最受欢迎的娱乐App。与此同时,年,网易云音乐用户增长迅猛,在第二季度突破8亿大关。在这其中,95后活跃用户占比超过60%,新增用户85%都是95后年轻人。

(图片来源:Mob研究院)

“Z世代”这一群人,是智能手机时代抚养起来的第一代人,他们喜欢线上游戏式的学习,热衷于表达自我和内容社交,擅用网络资讯以及通过网络自学,对最潮的交互技术驾轻就熟。同时,他们也是消费界冉冉升起的新星。

而网易云的社区属性正好切中了他们的一痛点,从而使他们纷纷热衷成为云村中的一员。

例如,在Z世代中推火经典歌曲许嵩的《雅俗共赏》,评论量超万,甚至热评第一回复数量都高达近万条。

由此可见,“目前的网易云音乐正在享受其当初走心的决定——打造音乐社区带来的红利。

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而接二连三地拿下版权合作,网易云音乐又有打着什么算盘呢?

从短期的角度来看,这有利于网易云音乐在版权大战中取得一席之地,毕竟进入年,腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权(环球、索尼、华纳)协议即将陆续到期,此时不发力更待何时呢。

从长期的角度来看,随着网络版权意识的重视和几个音乐平台(网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐)对音乐的垄断,付费可能会逐步实施,免费听歌的时代估计很快将过去。网易云再不加大版权领域的布局,到“分蛋糕”的时候可能真就晚了。

此情此景,不得不逼着“的网易云音乐在版权争夺战中走起心来。只有不断清扫歌单中的“灰色”,其才能真正完成在音乐平台战场上的“绝地反击”。




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