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太合音乐拟IPO背靠百度四足鼎立中能否突

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作者:忱棠审校:一条辉世界和平薛之谦、词作才子许嵩...拥有如此多知名艺人的音乐版权头部公司太合音乐也要IPO了。早在一年前,有关于太合音乐准备上市的消息就已被沸沸扬扬地传开了。年6月17日,有媒体曝出太合音乐已启动A股IPO上市计划,而太合音乐对此不予置评。8月20日,在太合音乐集团年度新赏上,太合音乐集团董事长钱实穆首次对此做出正面回应,称太合音乐IPO进程已有内部时间表。历史悠久,三大厂牌整合成太合音乐从旧上海影片中常见的黑胶唱片、到90后童年的回忆——磁带、再到上学时几乎人手一个的MP3、最终发展到如今在线音乐百家争鸣,太合音乐算得上历经了华语音乐产业30余年的变迁。太合音乐成立于年8月,是三大华语音乐厂牌麦田音乐、海蝶音乐和大石音乐联手整合的产物。海蝶音乐成立于年,在华语乐坛久负盛名,曾成功推出阿杜、林俊杰等音乐里程碑式艺人,集团遍布于中国内地、中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚。大石音乐成立于年,肩负众多词曲创作人利益,目前签约超过名专属词曲作家。而麦田音乐成立于年,带着对音乐的热忱,发掘了朴树、孙楠等宝藏歌手。年麦田音乐脱离华纳,纳入太合传媒旗下,更名太合麦田。三大厂牌联合后组成的太合音乐可谓是称霸了华语乐坛,为音乐圈输送了无数新鲜血液,但在线音乐平台面世后,盗版音乐大肆侵占音乐市场,太合音乐面临着前所未有的挑战。随后,年,我国启动“剑网行动”,网络盗版音乐的野蛮发展得到遏制,而版权问题也因此受到各大音乐公司重视,版权之争也由此展开序幕。背靠百度,四足鼎立中能否出奇制胜?随着互联网与音乐产业结合的愈加紧密,一众互联网巨头也纷纷入驻音乐市场。阿里(NYSE:BABA)在年底收购虾米音乐,年3月收购天天动听,并与虾米音乐合并,阿里音乐正式组建完成,跃居中国数字音乐行业的榜首。此后四年间,阿里音乐构建出高晓松任董事长、何炅任首席内容官等豪华阵容。目前,阿里音乐已拥有滚石、华研、相信、寰亚(.HK)等公司的独家音乐代理权,将众多如刘德华、梁静茹等华语乐坛一哥一姐的经典歌曲纳入麾下。此外,年虾米音乐也开启了“寻光计划”,追寻乐坛未来的少年气。但这仅仅是阿里音乐全产业链布局中的一环。年初,阿里收购大麦网,将音乐人、演唱会与互联网票务完美结合,优势尽显。同时,阿里也将自身电商流量导入音乐产业,创造出如“招募淘宝客”等新鲜玩法。鹅厂腾讯(.HK)早在年就已建立QQ音乐。年7月,腾讯将QQ音乐与中国音乐集团(包括酷我音乐和酷狗音乐)进行合并,年1月正式整合完毕。目前,腾讯音乐(NYSE:TME)已取得环球、华纳(NYSE:WMG)、索尼全球三大唱片公司与YG、SM、杰威尔等音乐版权资源。年7月,为挖掘砂砾中的金子,腾讯启动“腾讯音乐人计划”。此外,腾讯音乐还深度与影视结合,为超过20部影视剧发布近首歌曲,独家播放《乐队的夏天》、《明日之子》等热门综艺音乐。除根植音乐本身,腾讯音乐还致力于打造场景音乐服务,如与特斯拉(TSLA.NASDAQ)达成合作,为特斯拉车主带来更新潮的智能音乐驾驶体验。猪厂网易(NYSE:NTES)于年4月建立网易云,注重情怀和内容,深挖社交属性。凭借歌单、评论差异化走出了一条与众不同的路,曾因为许多文艺的热评上了热搜,也赢得了相当不错的产品口碑,其曲库运营总能为听众带来意外之喜,发现一些小众但好听的音乐。此外,网易云音乐着重发展原创音乐人,一度成为民谣、电子、二次元等小众音乐的乐土,截止年9月,网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万,曾入选一线城市移动网民最爱TOP10APP。而太合音乐则在年底与百度音乐合并,并于选择背靠熊厂百度,年3月百度持有太合音乐38.81%股份,成为太合音乐第一大股东。被诸多媒体和行业分析师誉为“隐形独角兽”的太合音乐也在打造音乐全产业链。年牵手全球最大的流行音乐曲库TheOrchard,投资粉丝服务平台Owhat。年太合音乐更是启动伴星计划、入股不要音乐、全资收购亚神音乐和兵司马唱片、投资MAOLivehouse和生养之地、落地音乐众创空间THouse等,深刻了版权内容的优势。随着各家音乐企业的不断布局,四足鼎立的局面已然出现。日后,如何从一众寡头玩家中赢得游戏胜利,应成为太合音乐考虑的问题。短视频冲击,传统音乐模式需转型尽管优势显著,但太合音乐身为传统音乐版权公司的弊端也逐渐显露出来,转型成效并不明显。虽然近年来太合音乐一直致力于音乐产业生态布局,但相比其余音乐公司,太合音乐并没有自己的特色。其主要营收依靠于老版权的授权、演出收益、公播业务,在线音乐的运营与竞争对手相比也不尽如人意。同时,线下音乐会的发展也不甚乐观。音乐财经数据显示,目前仅有20%的音乐节能够实现盈利,而且音乐节的数量还在不断增长,但在演出阵容上大同小异,难以形成具有生态效应的音乐节IP。除此之外,继在线音乐平台风口之后,短视频的风口也在不知不觉中来了。家里、饭馆里、地铁上、走在大街小巷上随处可见刷短视频的各个年龄阶层的人。以传播快、制作门槛低、参与性强等特点火起来的短视频平台众多,从备受年轻人喜爱的抖音,到深埋三四五线城市的快手,再到贴近生活的火山小视频,不得不感叹,短视频的风潮真的来了。从与音乐结合的角度来说,短视频的“带音乐”能力也称得上首屈一指,捧红了歌曲也捧红了唱歌的人,诸如风靡一时的离人愁、我爱你、绿等等,蝉联了各大音乐热门榜单,甚至网易云音乐还专门为抖音开辟了一个抖音排行榜。短视频的出现对各大音乐公司来说是冲击,更是机遇,它打破了国内音乐宣传一潭死水的状态,也开辟了新的道路,各个音乐公司能否异军突起就看其是否为那个“有准备的人”。


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