编辑导语：近日，iPod宣布停产这一消息引发了众多讨论，这意味着iPod可能将正式退出历史舞台。为什么iPod会走到现在这样的处境呢？本篇文章里，作者对iPod的发展，以及后续苹果走向流媒体音乐生态的选择进行了解读，一起来看一下。5月10日深夜，苹果公司宣布iPod产品线正式停产。至此，距离首款发布时间已经21年，iPod正式退出历史舞台，承载一代人听歌记忆的播放器终于落幕。尽管年少时的iPod已在时间长河中不知所踪，但突然得知这一消息，仍然不免感慨。作为一个改变人类听歌方式的播放器，iPod不仅是一代人的青春记忆，也首次实现了数字音乐的货币化，成为产业转型的重要契机。同时，它也让苹果从一家单纯的电脑公司变成一家综合性科技公司，造就了如今全球市值第一的超级巨无霸。从改变行业到全面停产，iPod“成也音乐，败也音乐”。但在它停产前，苹果早就另借AppleMusic开启了音乐行业新的星辰大海，实现了从iPod到AppleMusic的生态涅槃。一、成也音乐，败也音乐iPod的诞生始于苹果的困境和一项蛰伏已久的数据传输技术FireWire。借助FireWire，Mac用户可以与其他数码产品进行视频或音频传输，并在电脑上进行编辑。年，苹果首次出现了亏损，Mac电脑销量出现了32%的下滑。当时，为了吸引用户购买Mac，苹果试图用FireWire链接正不断涌现的各种数字媒体，并定下了“数字中枢”（digitalhub）战略，决定自己开发相应的软硬件。在iMovie尝试失败后，乔布斯选中了音乐播放器这个领域。彼时，市面上并不乏储存容量大、续航时间长的随身听，但它们要么“太大太笨重”，要么用户界面“太小太无用”。苹果用极简的工业设计和强大的科技实力，实现了iPod的弯道超车：储存首歌曲，连续播放10小时音乐，可以揣入裤兜的极小机身。真正的点睛之笔，则是用户可以通过iTunes任意下载自己想听的音乐。当时，音乐行业备受Napster为代表的p2p盗版摧残，iTunes音乐商店是全球第一个能从网上下载正版音乐的软件服务，也由此赢得了大批音乐人的好感。乔布斯不辞辛苦地与BMG、百代、环球音乐、华纳音乐和索尼音乐“五大唱片”来回谈判，终于签订了合作协议，并在年推出iTunes音乐商店，并开启了99美分一首歌的单曲售卖先河（此前的iTunes还只能从CD上转录音频）。乔布斯在年的一次演讲中表示：“我们认为，人们希望通过下载方式在互联网上购买音乐，就像他们购买黑胶唱片、磁带和CD一样。”的确，iPod取得了前所未有的成功。在财年，它的销售收入达到了1.43亿美元，成绩已然不菲。到了财年，在iTunes的加持下，iPod的销售收入一跃升至13亿美元。财年，iPod的收入超过45亿美元，成为苹果公司收入最高的产品。更重要的是，“iPod+iTunes模式”成为了数字音乐史上第一个成功的商业模式，让全世界看到通过网络销售正版音乐的可行性。接下来的几年里，这一模式在全世界被拷贝，数字音乐由此进入了产业化发展的阶段。iTunes也一度占据垄断地位，巅峰时期（年）占据了全球数字音乐市场75%的份额。但是，当年乔布斯站在舞台上展示初代iPhone时，就注定了iPod被替代的命运。人们不需要两台播放音乐的数码产品，而多功能的智能手机必定会取代单一功能的音乐播放器。从那之后，iPod在苹果的产品线中就退居二线。后续推出的iPodTouch更多被视为iPhone的廉价替代品，一台不能打电话的iPhone，功能定位尴尬，自然销量低迷。与iPod一起衰落的，自然还有iTunes。而随着音乐流媒体服务渐入佳境，从年开始，苹果的数字音乐下载业务开始下滑，此后更是多次传出关闭下载服务的流言。年，苹果把iPod从
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