镜像娱乐原创
文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
如今，音乐行业再谈“版权独家与非独”早已过时，基于版权曲库构建起以内容共创为核心的链条化产业生态，正成为差异化竞争的关键。而这次拿到这把关键钥匙的，依然是腾讯音乐娱乐集团。在TME的引领下，音乐行业正开启一个全新的时代。
8月13日，继与环球音乐集团续签多年期战略合作后，腾讯音乐宣布与KobaltMusic、CookingVinyl、GenieMusic、GMMGrammy等正式达成战略合作，并与芒果TV围绕影视音乐内容正式达成影视音乐合作。即日起，以上全球顶尖厂牌/唱片公司及视频平台的优质内容将全面上线腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台。加之此前的丰华唱片、CoMixWaveFilmsInc.、果然娱乐、Sony/ATV索雅音乐版权、摩登天空等，腾讯音乐近期已与数十家不同风格的顶尖音乐厂牌及唱片公司达成战略合作。
在版权战略合作的基础之上，腾讯音乐娱乐集团还将与相关厂牌开启全面创新的价值共创合作模式，多方携手，一同开展全球视野下的“战略合作升级”：涵盖内容共创、线上线下多场景宣发、发掘和培养音乐人等多个维度。
这是数字音乐行业中的标志性事件，其意义不仅在于丰富了腾讯音乐的海量曲库，更突显了其作为中国在线音乐娱乐市场的领军者，对数字音乐行业新未来的探索。
行业行至数字音乐下一个分水岭，也确实到了需要一些新变化的时候了。
多元化音乐价值布局开启内容共生元年
年是腾讯音乐进入内容共生的元年。
继与环球音乐集团续签多年期战略合作后，腾讯音乐娱乐集团与海内外5大厂牌的战略合作中，我们可以看到TME在战略合作上对多元化音乐价值的布局。
这几家厂牌覆盖中日韩、欧美、东南亚等多国，内容丰富多元，从大众流行到独立先锋，从影视音乐到综艺音乐，从经典金曲到新锐新声，其中有业务范围遍及音乐幕后领域的“流行音乐巨星领路人”KobaltMusic；拥有玛丽莲·曼森、小红莓、“小神童”等多位世界顶级音乐人的欧洲先锋独立厂牌CookingVinyl；制造《爱的迫降》、《ShowMeTheMoney》等多个爆款影视综艺的韩国最大音乐发行公司之一GenieMusic，以及泰国最大国际化唱片出版公司GMMGrammy。腾讯音乐娱乐集团通过与多家头部厂牌的强强合作，为用户带去更为丰富多元的音乐内容。
而在合作形式上，腾讯音乐与多方一同通过紧密合作、发挥各自所长的方式，探索长期的价值共建，共同推动行业发展。如为CookingVinyl提供音乐版权数字化的助力，在音乐视听、演出、社交娱乐等方面实现新突破；与KobaltMusic在内容上携手共创，以改编翻唱、多元音娱体验等形式对音乐IP深度开发，更有意共同发掘和培养音乐人，促进东西方音乐文化交融；与GenieMusic在演唱会、艺人创意周边及优质厂牌和艺人投资等领域展开更深度的合作；而在与泰国GMM的合作中，双方借助腾讯音乐娱乐集团打造的国际化音乐社交平台WeSing，建设出内容与互动玩法兼备的数字音乐娱乐生态，释放中、泰两国音乐市场的更大潜能。
数字音乐分水岭的破壁与重塑
在中国音乐产业面临两个巨大的转折点时，腾讯音乐作为中国在线音乐娱乐服务的摆渡人，在每一个关键节点之下，为中国音乐行业拉开全新的篇章。
第一次是从盗版时代到数字音乐时代。
TME见证了从免费时代向版权时代的过渡，也经历了行业资源整合、平台业务拓展的全过程。走在数字音乐行业前端的TME更容易洞察到行业发展的脉搏，平台此次发力推进内容共创与内容宣发的新型合作模式，便是为行业未来的发展方向提供新的参照。
第二次或许就是现在。
以往，通过“曲库”换取“流量”，是双方版权合作初始阶段的基本打法，但从目前的发展形态来看，版权方需要更长期、更深度、更多元的内容价值呈现，数字音乐娱乐平台的运营能力也需要在更多维度释放，双方合作已然到了打法升级的时候了。
在这个过程中，以TME为代表的行业前端“领路人”们助推行业走向数字音乐下一个分水岭，TME与多方在版权合作基础上，对新型合作模式的一次尝试和探索。这种尝试的价值在于，数字音乐娱乐平台与版权方都在积极寻找双方固有合作模式之外的变革点。
先说内容，可以看到TME的内容边界正在不断拓宽。
数字音乐发展至今，唱片公司与数字音乐娱乐平台之间的交流、合作越来越频繁。随着传统的版权合作逐渐成为合作的基本盘，行业也迫切需要创造新的变局。
随着TME的内容创作横纵双向拉长、内容宣发深度链接全场景，TME早已走出了音乐平台的范畴，从基础的版权合作到联合产业中的上下游一起去创造优质内容，并助推优质内容走向大众视野。平台在这个过程中逐步建立起内容领导力和宣发优势，也聚拢起越来越多的国际合作伙伴。
此次，TME与多家全球音乐厂牌在内容共创的合作模式下，有望共同培养音乐人，让中西方音乐的交流与融合随着平台下场加速向前。同时，双方大数据等优势被打通之后，也将进一步引领音乐人在内容创作、音乐宣发、版权运营、商业变现等多方面创造更大的价值，拓展其可持续发展的空间。
而这一切其实早在年就已开始，腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐共建电音厂牌LiquidState，深受全球用户青睐。这是传统音乐唱片公司与在互联网基因下的在线音乐娱乐服务平台的第一次尝试，也为后继者撕开了一个“可能”。
在刚刚过去的几天前，腾讯音乐与环球音乐共同宣布：基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方续签数年期版权授权战略合作协议，以创新模式全面拓展合作的广度和深度，合力构建全球音乐产业多元价值共创的全新格局，推动中国音乐产业生态的可持续升级发展，加速释放音乐市场“新生产力”，为中国的音乐爱好者提供全球优质的音乐内容和丰富多元的音乐娱乐体验。在该合作协议下，双方还宣布将成立合资音乐厂牌。
可以看到TME试图基于更为多元化的合作模式，探索一条不同的发展道路。事实上，本次合作打破了外界对传统音乐唱片公司与在互联网基因下的在线音乐娱乐服务平台固有模式的想象，让大家看到了更多优质内容涌现、更丰富的用户音娱体验、以及整个音乐产业的可持续增长的可能性。
截至目前，TME拥有丰富且多样的用户群体，坐拥巨大的流量池，也更便于TME依托大数据优势建立精准的智能推荐机制，并借助音乐人空降评论区、打榜解锁资源等深度互动的多元玩法，满足用户的参与需求，加速合作伙伴的音乐内容触达核心用户。
音乐内容之外，TME在近两年还尝试打开线下的宣发通路。今年3月，TME在积累了多场线下首唱会经验之后，正式推出全景音乐现场娱乐品牌TMElive，以沉浸式的音乐场景打造线上线下协同共振的立体化宣发模型，并持续发力长音频领域，进一步拓展长音频内容池；继续加大对原创音乐人的扶持力度，助力更多音乐人产出更多优质原创音乐内容。
整体来看，从唱片公司日渐多元的音乐发行诉求，到数字音乐娱乐平台越来越丰富的平台能力，都反映出合作模式已经不能再止于版权合作了。未来基于内容价值模式下的战略合作形态必然将更加丰富，为行业打磨出可参考的创新合作路径，将会加速行业走向新的变局。而这种变局，已然显现出驱动行业产生的势头。
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