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Gai从电视上消失后,我在YY年度盛典听

导读

以前,明星靠星探、唱片公司、选秀节目捧红,现在,直播正在成为新一代的造星机器。

刺猬公社

石灿

主持人已经不叫他Gai了,现在叫他周延,只有台下的粉丝还在嘶吼他为Gai。

1月21日,广州,刺猬君在YY年度盛典上,看到了Gai。那天晚上,他演唱了《天干物燥》和《火锅底料》,现场爆棚。

不断有粉丝起身用手机拍摄在舞台上唱歌的他,安保人员一再阻止,无济于事。

那是那场晚会的最高潮时刻,这也是“闪退风波”后,很多人第一次见到他,台上的他依旧霸气十足。

和他一同登台的是YY直播的一位女主播——大胃王牙牙,一个长相萌萌哒的女孩,超级能吃,她吃着重庆火锅,听着《火锅底料》。

盛典中,还发生了很多趣事。

比如,女主播阿喵雨狂抱毛不易不愿松手。

阿喵雨之前一直很迷毛不易,得知本次YY年度盛典可以为毛不易伴舞后,盛典前晚,她兴奋得睡不着觉,在现场熊抱起了毛不易。

YY创始人李学凌登上YY年度盛典的吐槽大会环节,大吐苦水。

“这一年以来啊,人人都说,马剑越吐槽了我,其实啊,马剑越吐槽的不是我,她连这个人的名字都不知道,她连谁给了他5个亿都不知道。给她5个亿的是陈洲(YYLiveCEO)。今天借助这个机会,把我的名给正了。”

马剑越在奇葩大会上吐的槽是:“我们老板有钱,因为喜欢女团就盖楼养了个女团”“30个成员有20个粉丝”、“有人翻墙当场就被抓了”。李学凌当时就转发了这条微博,评价:尼玛!这也太黑了吧。

还有,现!场!求!婚!

这场盛典,一年只有一次,主办方是YY,不过,在大多人印象中,YY的主业是语音,鲜有人知它的布局到底有多大,显得很神秘。

实际上经过十三年的精心运营,YY早已经不再是当初那个懵懂的“熊歪歪”了,已经变成了一个庞大的在线娱乐帝国,像是一个平行的网络世界,我们看到的YY语音,只不过是冰山的一角。

YY是欢聚时代旗下产品,欢聚时代是国内最大的网络直播公司之一,年成立于广州,最早以做游戏起家。

年,YY语音从游戏沟通的即时通讯软件,拓展出了UGC视频直播业务,想要留存更多用户,YY也是中国最早尝试线上直播的平台。

从YY语音到YY直播,YY在纳斯达克上市已经5周年,欢聚时代作为全球最大的语音体系供应商。开发了包括虎牙直播、多玩游戏在内的30多款产品,从国内到国外,YY的盘子变得越来越大。

“YY在年就投资了一家公司叫Bigo,Bigo是体现YY在海外市场探索的一些想法的公司,”李学凌说,“我们在年还是会通过Bigo来探索海外市场,而不是亲自去做。”

参加这次盛典的主播超过了名,他们盛装出席,这也是他们一年一度线下集体亮肌肉的时刻。

不论是YY直播,还是其他直播平台,都有一套完整的直播管理流程,不同的平台,对不同的参与者有不同的叫法儿。

比如,以微博、今日头条为代表的内容平台称它的内容供应商机构为MCN,而以YY直播为代表的直播生态中,YY直播称它的内容供应商机构为公会,一个负责管理主播的商业组织。

公会最开始是被游戏带起来的,那会儿很单纯,以交友玩游戏为主要目的。

经过主播界的洗礼后,公会开始变得商业化起来,全面负责主播的定位、成长和发展,是主播与平台沟通的桥梁,而主播主要负责生产内容,商业上的很多事情都由公会来负责,包括与直播平台、粉丝对接。

YY需要公会,公会也需要YY,公会对YY的最大价值在于培养、输送和管理主播。

和传统的经纪公司相比,公会更像是一个内容创业者孵化器,他们帮助主播做专业技能培训,做人设定位,甚至于一些基本的设备技术操作都会亲授。

这都是级别层级不算深的资源扶持,深层次一点,是大笔的资金加持,为了捧红自家主播,公会不惜财力扶持。

对公会来说,盛典是彰显实力、奠定江湖地位的最佳途径。

因此,除了土豪粉丝,公会也会真金白银地参与到投票之中。这让公会和主播的关系更加密切,也让平台维持着更好的秩序、减少了主播的流动性。

正是基于此,YY也才有了“只有实名认证、签约公会的主播才能把虚拟礼物兑现并提取”的规定。平台的主要任务是打造和维护好三者的生态关系。

很多新生直播平台并没有实行“公会制度”,实行平台+主播的分成直播,有一段时间,YY上的一些主播向其他平台倒戈。

天佑就这么干过。

年YY娱乐发布过一个公告,欲起诉YY人气王MC天佑。

原因是,天佑违反了YY金牌艺人不许在除了YY直播以外的其他平台进行娱乐表演的规定,天佑跑去了映客直播。按协议,天佑将面临数百万元的罚款,还会直接影响到他在YY直播的人气推荐。

去年,就当很多人以为天佑被火山小视频以万挖走天佑的时候,他却还在YY做直播,有舆论认为,他这么做和“天价违约金”有关。

人气主播身后是巨量的粉丝。YY举办了第一次嘉年华活动,首度最大规模地将线上直播内容与线下用户活动连接起来,“主播粉丝大狂欢+年终荣誉盘点”被YY看作是“陪伴经济”的双引擎模式。

年YY嘉年华霸气“包场”超过万平米的广州长隆欢乐世界,确保数万粉丝“耍得开”。

1月20日清晨,主播的粉丝就在场地入口等待,大多数外地粉丝提前一天就住在附近。有些直奔主播表演舞台,有些则想要按嘉年华地图都走一遍。YY嘉年华分为主舞台、歌舞舞台和脱口秀喊麦三大舞台,有超过20个品类的展区供粉丝与主播互动。

“现场看主播表演还是和线上不一样,他们真的很有舞台感染力。”37岁的周先生说,这种线下的体验少有。

与个人“散户”粉丝不同的是,垂直品类粉丝团有备而来,他们以统一的队服,成群结队聚集在专属区域,就为了专门见自己的偶像主播一面。

布局全球视频直播领域,YY作为行业最大的泛娱乐直播平台,以核心年轻用户群为主,截至年第三季度,拥有10亿+注册用户,万移动端活跃用户,万季度付费用户。

年,YY主打陪伴社交,小视频、AR寻宝系列互动直播小游戏相继推出。

基于YY社区聚集国内最多的喊麦主播和规模最大爱好者群体,YY不遗余力地推动国内喊麦文化发展,相继推出喊麦频道,发布全网最大喊麦曲库。

天佑就是从YY直播间走出来的喊麦歌手。除了天佑,还有大佛、崔阿扎、毕加索等等艺人主播。他们在“圈内”的影响力是怎样的呢?

大佛是YY直播中人气很高的搞笑型主播,他的独门绝技是“憨笑、超度“与独创模仿逗乐众多游客。大佛真名叫张国威,出生于年,辽宁鞍山人,今年拿了YY最佳男脱口秀艺人称号。

2月26日,是YY主播大佛的生日,在生日会当天,众多粉丝和YY知名主播为大佛送上了生日祝福。这像是一种仪式。

年2月26日,文松、杨冰(杨树林扮演者)等最近两年来比较火的喜剧明星通过VCR出现在了YY直播中,给大佛送上生日祝福。

明眼人都明白,这是东北娱乐帝国权力大转移的一个标志。统治了东北数十年的线下舞台剧让位给了线上直播,现在只要一提东北,想到的必是喊麦,而不是二人转。

大佛的成功少不了他师傅利哥(YY直播粉丝多万)的帮助,让他从一个卖鞋的小商贩短短两三年时间成为YY知名人气主播。

在YY直播里面,流行师徒文化,这种文化一般只存在于工坊、武行。在YY直播里,带着“现在学徒式”色彩的师徒关系就是维系这片网络江湖稳定的重要纽带。

在YY直播间,这些主播是王,是神,是国王,但在线下,这种光环还没被验证过。他们一直都在试图打破YY直播网络世界和现实世界之间的结界。

“在直播间我能一呼百应,随时都会有好几万人来看我的直播。”YY主播鳕熊说。一旦到了线下,她恐怕很难有那样的影响力了。

鳕熊,真名魏小也,YY旗下金牌艺人,毕业于沈阳音乐学院,她现在的角色很多——YY脱口秀女主播、主持人、演员、歌手。

现在她在线下的时候,不用“鳕熊”这个名,而是用魏小也,她解释:“在线下我是新人嘛,有各种东西要学习。”一位业内人士向刺猬公社分析,这么做是为了更好走进主流演艺圈。

新榜创始人徐达内曾说,内容创作者在运用一些技巧去连接用户的时候,目的是捕获消费者的心智,这是从CP到IP的关键跳跃。

CP主要做流量,IP已经到粉丝乃至粉丝粘性的层面了。像咪蒙、新世相,他们主打的就是陪伴,咪蒙陪伴这个时代的“新女性”,新世相则陪伴这个时代的“佛系青年”。

类比来看,YY直播上的主播也是这个逻辑,他们一直在陪伴粉丝,而他们的粉丝也在陪伴着他们。

YY直播为了让那些主播更专业,去年,还带着他们去了一趟法国学习表演艺术。

YY直播上的主播早已经不再是单纯的主播了,他们的业务版图囊括了直播、影视、唱歌、喊麦、脱口秀、跳舞……YY直播让更多人走上了“星路”。

以前,明星靠星探、唱片公司、选秀节目捧红,现在,直播正在成为新一代的造星机器,让更多人听到平凡人在主流舞台呐喊的声音。

石灿




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