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假粉假流量揭秘Spotify歌单

3月27日报道(编译:Halcyon)

编者注:SpotLister与今年3月16日停止服务,并在网站上改名为JamLister,试图与Spotify保持距离,本文所有SpotLister均已更新为JamLister。

TommieKing或将成为下一个从亚特兰大突围的说唱歌手。他人脉深远,个人风格鲜明,并且一直悄悄地在Spotify上建立了一个成功的“单身男女”系列专辑。他的最新作品“Eastside(feat.CyhithePrynce),”在流媒体的收听量已经超过11万次。

在停车场忙碌的奔走,用汽车后备箱贩卖混音磁带的日子已经一去不复返了。在当下音乐经济中,流媒体服务占唱片音乐总收入的近三分之二,新兴艺术家们逐渐能通过大数据进行追踪。Spotify流媒体、YouTube视频播放量、Twitter互动情况,甚至Wikipedia搜索量等数据都被大众用来制造下一个爆点。这也正是King的经纪人一直努力让其音乐登上惊人的Spotify播放列表的原因。

King在与记者的采访中表示:“事实上,若是没有Spotify播放列表,我不认为我们能获得今天的成就。要想真正接触到你无法联系的人,流媒体是目前唯一的方法。它让你在世界范围内演奏,将自己非常成熟的表演展现给公众。”

只有一个问题:King的歌基本上都需要付费才可被添加到Spotify播放列表中。在这平台上的艺术家们,曾帮助策展人检查他的曲目——或者是为了一些同时代人,将其添加到特定的播放列表中——以获得有价值的流媒体和注意力。

Spotify播放列表的黑市正在蓬勃发展。比起破解系统,这种方式会更加便宜——而且如果运用得当,得到的回报会比预计多得多。

Spotify播放列表的兴起

再怎么夸大Spotify播放列表的价值都不为过。“华尔街日报”最近的一份报告显示,该公司主导了流媒体音乐市场,现拥有1.59亿活跃用户和万付费用户,几乎是AppleMusic订阅量的两倍。

更重要的是,Spotify的播放列表是根据其定义性特征分类的。首席执行官DanielEk在年2月表示,他希望“让音乐伴随生活的每分每秒,他的态度很认真。公司还为每一个可能的场景设立了一个官方播放列表(“丧的时候该听的歌”,“洗澡时该唱什么”),其中一部分由个编辑人员结合大众在特定流派下的情绪算法生成。而现在,正如Spotify在本月早些时候提高给SEC的文件中指出的那样,这些官方播放列表占据了平台收听量的近三分之一,这个数据在年还不到20%。

这些播放列表的最大特点是可以点播。Spotify最具影响力的歌单RapCaviar拥有多万粉丝,在这个歌单中单独添加一首歌,都会产生成千上万的流媒收听量,具体的数量取决于歌曲放置的位置及添加时间。例如,公众认为RapCaviar可以让Smokepurpp(说唱歌手)的歌曲《Audi》成为金榜唱片,因为其拥有6万流媒体和收听数量。

这还只是一个内部的播放列表。Spotify拥有个此类列表,它们已经成为行业中最具价值的板块。唱片公司和公关代表现在可以与流媒体服务中的创歌单者进行合作,就跟他们与广播电台和新闻媒体持续数十年的合作一样。

PhilWaldorf是独立音乐厂牌DeadOceans的联合创始人,兼任其大型分销网络SecretlyGroup全球营销主管,他说:“我们的收入很大部分来自于流媒体服务,该服务很自然地成为一个巨大的焦点。添加播放列表的附加值是多方面的。基本层面上,额外点击量带的确是一笔不错的收益。但是,还是希望歌曲本身质量优良,然后再将其添加到其他播放列表中。强大的播放列表添加是更多编辑团队的基石。我们希望这一路上都能有新的发现。”

Spotify播放列表的价值不断上升也促成了一种新的贿赂方式——也就是数十年来通过付费广播电台点播指定歌曲的非法行为——其中涉及大量资金在幕后转手。Billboard公司在年8月的一次曝光中引用了一家不愿透露名字的大牌唱片公司,该公司声称其播放列表中的新增歌曲正在以“美元添至拥有几千人粉丝的播放列表,1万美元添至粉丝数更大的播放列表”的条件进行出售。

Spotify通过更新服务条款作出回应,明确禁止“出售用户账户或播放列表,或以其他方式接受任何财务或其他方面的补偿,来影响账户或播放列表的名称,或其中的内容。”

但与之前的其他形式的贿赂一样,付费的做法并没有消失。它只是被掩盖了。

新的贿赂方式

短短几分钟内,只需花费2美元,您就可以付费让你的歌曲获得在SpotLister上工作的0名管理者的


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