导读：腾讯音乐所持有的周杰伦音乐版权，将于年3月31日到期。
记者丨贺泓源、熊嘉艺北京、杭州报道
编辑丨李清宇、陈思颖
音乐行业下行，头部版权费飙升依旧，当然，前提是，版权方愿意出售。
11月，中国裁判文书网公布了《腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司与杭州网易云音乐科技有限公司、杭州乐读科技有限公司录音录像制作者权权属纠纷一审民事判决书》，案件核心是，周杰伦音乐版权。
最终，广东省深圳前海合作区人民法院宣判，被告杭州网易云音乐科技有限公司、杭州乐读科技有限公司、广州网易计算机系统有限公司于本判决生效之日起五日内赔偿原告腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司经济损失及制止侵权的合理开支共计85万元。同时，驳回原告腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司的其他诉讼请求。案件受理费元，由三被告负担。
腾讯其他请求，包括判令被告网易云公司、乐读公司在其开发、经营的网易云音乐官方网站主页(××/)及该网站各大客户端上发表声明向原告公开赔礼道歉、消除影响，期限不低于30天等。
值得注意的是，该案判决书披露大量商业细节，可以一窥产业下行中，巨头经营变化。
网易云音乐透露数据显示，周杰伦版权费用飙升。
“涉案歌曲属于杰威尔曲库，根据原告所发的预警函的附件记载，整个曲库约有首歌曲，双方第一次授权期间即年4月1日至年3月31日，期间的授权费用为万元，第二次授权期间年4月1日至年3月31日，期间的授权费用为.37元，第三次授权期间年4月1日至年3月31日，期间的授权费用为元。”网易云音乐实际运营方乐读公司在法庭上辩称。
此外，网易云音乐方面还表示，使用涉案歌曲，主要依照用户付费购买获利，最终亏损。“乐读公司使用涉案歌曲，主要依照用户付费购买获利，经统计，在年4月1日0时以后共有名网易云音乐用户购买了涉案歌曲，共支付元，在涉案歌曲下架后乐读公司对购买了歌曲的用户进行了退款和实物补偿（就是购买的周杰伦的实体专辑），截至年5月10日，乐读公司向名购买用户退款共计元，并向名购买用户送出了价值元的实体专辑礼品。涉案歌曲的销售收入实际为元，即使不分摊营业成本，毛利润也仅为元，若计算上补偿，乐读公司因涉案行为的盈利行为出现了亏损。”
腾讯音乐在法庭上表示，年3月31日，腾讯音乐对网易云音乐授权期限届满，于当天以电子邮件的形式向网易云音乐出书面通知，要求被告按照双方的约定，立即下线相关歌曲。“然而，被告明知有关授权已经到期，却擅自伪造一张包含首歌曲的《周杰伦热门歌曲合辑》假数字专辑，以付费售卖的形式通过其开发、经营的网易云音乐网站、网易云音乐PC客户端等多个客户端，向其用户提供。用户支付了相应费用后可以进行在线播放和下载。更为甚者，在此过程中，被告多次通过其官方微博、网易云音乐小秘书向用户全网推送，强烈建议用户以元/张的价格进行购买后实现终身免费收听，公然实施侵权行为，企图通过上述侵权行为实现抢占用户市场及获取不法收益。”腾讯音乐方面强调。
“由于双方几年来整体上合作尚算融洽，基于双方之前几年续约的操作惯例，加之几乎同时双方就其他歌曲也陆续续约成功，综合来看，被告完全有合理的理由相信双方仍可就涉案歌曲达成续约，差异可能只在于原告涨价的幅度问题。原告突然于年3月31日下午17：24通过邮件方式通知被告要求立刻下架涉案歌曲，这完全超乎被告的意料，而且当日是周六休息日，大部分工作人员不在岗，离期限届满仅几个小时，处理相关事宜的人手和时间均严重不足，从而导致本案所涉行为的出现。综上，被告并不存在侵权的主观意图，根据双方的合作惯例及各种事实，被告完全有合理理由相信自己能够获得涉案歌曲的授权，涉案行为不应当被视为侵权行为。”网易云音乐方面回应。
当然，续约不成功对于腾讯音乐业绩有着影响，但似乎收益更大。二季报显示，腾讯音乐版权分销业务收入有较为明显下滑，但数字专辑销售依然强劲。二季度，腾讯音乐实现营收58.98亿元，同比增长31%。其中，订阅在线音乐服务、非订阅在线音乐服务和社交娱乐服务及其他分别贡献收入13.5%、13.0%和73.5%。归母净利润9.27亿元，同比增长2.7%;Non-IFRS归母净利润11.28亿元，同比增长3.9%。9月，腾讯音乐独家发布周杰伦最新数字单曲《说好不哭》，销量突破万张。数字单曲的火爆有望以交叉销售方式，进一步拉动订阅会员数增长。
网易云音乐也有着对策。“现在的年轻人更加分众化，不一定喜欢周杰伦了，但腾讯音乐囿于上市压力，不太敢给分众市场流量支持，这给了网易云音乐空间，且这一趋势有着数据支持。再过几年，周杰伦粉丝大战结果就不一定了。音乐市场最终还是属于年轻人的。”有音乐创业者对21世纪经济报道记者说。
网易云音乐CEO朱一闻也感受到了这一趋势。
“华语存量曲库这块是我们不占优势的，但是反过来看，音乐现在非常分众，包括二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐，这在网易云音乐里面是非常强势的。比如说90后、00后，在音乐消费上并没有呈现出我们80后、70后这一代人听歌的那种非常聚焦的、只听四大天王时代的状况。现在非常分散，而且迭代非常快。所以这也是为什么我们目前增长得非常快的原因之一。”他向记者分析。
年4月1日，杰威尔公司将其录制的包含前述案件诉争首录音制品在内的录音制品的重制权、公开播送权、公开演出权、公开传输权（信息网络传播权）转让给SL公司，授权性质为专属授权，包括转授权。授权产品为在数字产品范围内，不限传输方式、传输媒介与产品种类。授权期限五年，自年4月1日至年3月31日。授权区域：中国大陆地区（包括香港、澳门地区）。年11月1日，SL公司将包括涉案首录音制品在内的录音制品独占许可给腾讯音乐公司。授权地域为中国大陆地区。授权内容及性质：SL公司将授权作品的信息网络传播权独家授权给腾讯音乐公司，该权利为独占排他性权利。
诉讼中，腾讯音乐自愿放弃第一项诉讼请求，并放弃对部分录音制品的权利主张，仅主张首录音制品的权利。上述录音制品共涉及19张专辑，包括《周杰伦JAY》《魔杰座》《叶惠美》《十二新作》《惊叹号》《我很忙》《八度空间》《周杰伦的床边故事》《哎哟不错哦》《寻找周杰伦》《范特西》《CINDY》《依然范特西》《七里香》《天台》《不能说的秘密》《跨时代》《十一月的肖邦》《thecrew》。
其实，在音乐世界的对决中，网易和腾讯两家的方向并不相同。
网易云音乐正在迎来重要变革，打造社交板块，已成为“最重要战略”。“云村社区承载的是网易云音乐未来的差异化，或者说我们以前有很大的差异化，现在想把差异化放大。”网易云音乐CEO朱一闻对21世纪经济报道记者说。当前，网易云音乐面临的局面是，在版权大战中，丧失大量经典歌曲版权。
腾讯音乐的药方是，加速商业化，抓手是付费收入。“在未来，把越来越多的内容放在付费后面体验，未来1到2年之后，预计收入的增长将是一个线性增长速度。但将在两年内达到一个拐点。预计在线音乐收入将有更大的增长。“腾讯音乐CEO彭迦信在财报电话会议上说。
如果说版权大战是发生在音乐世界中的第一次对决的话，此战未了，内外压力下，网易云音乐与腾讯音乐的第二次对决，再次开打。我们一起来看看二者的差异化定位。
网易：战略级社交
网易云音乐加码社交板块的抓手是云村社区。其透露，云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，上线后代替“朋友”板块，原先的“动态”页面依然保留，并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现，为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、创作音乐的阵地。
同时，云村社区提供音乐创作表达形式——Mlog（全称Musiclog，即音乐日志）。用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等多种形式结合的音乐创作体验。
云村广场顶部为“热评墙”，热评由用户推荐产生。此外，广场中还设有同城板块，为同城用户提供聚合讨论平台。
云村社区重要目标，是打造自身的UGC内容生态。“用流量、分成、变现的方式来激励用户，这种常用的手段我们会有。但更重要的是，建立一套脱离流量、金钱驱动的生态体系。”网易云音乐社区产品总监翁家琪说。他也坦承，做到这一点“非常难”。此外，在风控上，云村社区已有内容安全机制，通过人工机器相结合，建立7×24小时巡查审核，保障内容安全。
从目前来看，云村社区收效不错。在采访中，翁家琪屡次提及，在内测中，业务“超出预期”。网易CFO杨昭烜在分析师电话会议上也表示，云村社区上线后，在DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）上都看到了非常好的增长。
实际上，网易云音乐加码社交有着历史渊源，从年开始就在此方向探索。“一方面是包括5G、手机硬件在内的条件成熟，另一方面，用户需求并未得到满足，所以，我们今年做云村社区。”朱一闻解释。
他也坦言，社区社交，是网易云音乐基本面。“社区和帮助用户发现好音乐，这两个点，还是网易云音乐最核心的基本面。（打造）云村社区是我们今年最重要的战略。”朱一闻对21世纪经济报道记者说。
社区社交成为网易云音乐基本面，有着多重因素。是网易创始人丁磊性格使然，亦是突围路径，基于历史原因，网易云音乐苦版权久矣。
《年中国数字音乐产业发展报告》显示，腾讯音乐除了拥有索尼、华纳、环球这三大唱片公司的版权外，还通过一系列转授权获得了滚石、华研、寰亚等公司的版权。截至年底，腾讯音乐曲库数量达万首，同期，网易云音乐曲库数量为万首。虽然腾讯音乐与网易云音乐有相互授权音乐作品协议，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，但1%差异化独家版权，依旧构成腾讯内容护城河。
36kr数据显示，腾讯拥有的独家音乐版权数量约万首，腾讯音乐所保留的1%的独家音乐作品量为5万首，且大部分为热度及播放量较高的流行音乐，在音频市场需求聚焦头部的情况下，仍保有显著的版权优势。例如，此前演化成公共事件的周杰伦、蔡徐坤粉丝大战后，外界突然发现，最大赢家，其实是腾讯音乐，周杰伦版权，唯此一家，国内绝无分店。
在社交氛围上，网易云音乐优势明显。国信证券在去年的数据爬取结果显示，相同曲目情况下，网易云音乐评论数及点赞数远超QQ音乐。3月，21世纪经济报道记者在以一、二线城市年轻人为主的问卷调研中发现，超8成用户听歌首选网易云音乐，其中近8成一直在使用云音乐APP，用户中有近3成在云音乐有过消费经历。本次草根调研有效填写人次为人，其中本科生占据63.23%、研究生比例为7.1%、博士生为2.58%。
另一头，随着用户迭代，网易云音乐与腾讯在版权上的差距，实际在“缩小”。“现在的年轻人更加分众化，不一定喜欢周杰伦了，但腾讯音乐囿于上市压力，不太敢给分众市场流量支持，这给了网易云音乐空间，且这一趋势有着数据支持。再过几年，周杰伦粉丝大战结果就不一定了。音乐市场最终还是属于年轻人的。”前述创业者对21世纪经济报道记者说。
朱一闻也感受到了这一趋势。“华语存量曲库这块是我们不占优势的，但是反过来看，音乐现在非常分众，包括二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐，这在网易云音乐里面是非常强势的。比如说90后、00后，在音乐消费上并没有呈现出我们80后、70后这一代人听歌的那种非常聚焦的、只听四大天王时代的状况。现在非常分散，而且迭代非常快。所以这也是为什么我们目前增长得非常快的原因之一。”他称。
网易公布的最新数据显示，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，同时，网易云音乐付费有效会员数同比增长%。
加码社交，最重要的原因，或是商业化，这在线上流量见顶的当下尤为重要。“以音乐为介质，包括音乐人与粉丝、音乐人与音乐人、粉丝与粉丝之间的关系等，都拥有深度社交关系潜质。深度社交流量，一方面能够完善音乐推送逻辑，扩大基本面，另一方面，有着多重变现可能。”翁家琪道。
流量变现的道路，网易云音乐已有规划。朱一闻透露，短期看，社交流量可以助其音乐分发，长期看，有着无限可能。“外延的东西其实是未来完全可以嫁接的，但是现在这个时机是不成熟的，等它做大了做到一定规模，自然而然会长出来这些东西的。没有时间表，但我们有内部标准。”他说。
流量是所有线上产业刚需，云音乐背靠的泛文艺高净值人群流量，则更显珍贵，零售、线上线下打通等，都是方向。但问题是，网易云音乐在商业化上，似乎并不如外界预期。
“网易云音乐在商业化上太慢了。”国信证券传媒首席分析师张衡向21世纪经济报道记者感慨。他认为，云音乐在直播、游戏等，都有空间。
网易云音乐在直播上，业绩确实难言乐观。截至8月15日，网易云音乐LOOK直播区明星榜周榜前10位主播里，仅有4位粉丝数破万，粉丝数最高的“Gill_阿杜（你的阿杜）”为人。点进该主播页面，记者发现，其最近一条动态评论数为12条，点赞数65个。周榜第一主播“安久Angela”粉丝数为，其近期发送的动态评论数在10条左右，点赞数在百个上下。从直播内容上看，网易云音乐LOOK直播与其它平台主播没有显著差异。记者点进网易云音乐LOOK直播首页推荐的十多个主播发现，网易云音乐主播多以唱歌加聊天为主，与当下主流直播平台才艺类主播内容相类似。
张衡认为，相对慢的商业化，与网易文化有关。“网易除了游戏外，云音乐、有道、邮箱之类，商业化都有限，开局很好，逐步落后，可能与激励机制有关，也与网易业务结构有关。占据营收大头的游戏，并不能串起整个公司生态。”他说。实际上，网易云音乐确实并未传出股权激励计划等风声。在近期的电话会议上，丁磊明确了网易云音乐盈利路径，包括会员、广告、直播及社交。
对于张衡的说法，音乐行业内看法颇为不同。多位音乐制作人表示，网易云音乐是商业化“过了”，而不是“慢了”。
对于网易云音乐发力社交，业内分歧明显。多位资本市场人士认为，音乐不是刚需，看淡态度明显，音乐圈人士则显得拥护。“网易云音乐如果把线上线下打通，落地音乐节等，做成闭环，还是有相当大想象力。且只有网易云音乐能做。”有音乐公司前中层表示。
市场反馈亦是各异。截至8月16日中午，记者粗略统计发现，大V微博评论中，关于网易云的正面评论多以“情怀”为主，认为网易云“热评戳心”、“有故事”。负面评价多集中在“版权少”、“功能杂”上，其中许多关于版权的讨论围绕“周杰伦”展开。
腾讯：焦灼付费战
版权大战赢家，已上市且盈利的腾讯音乐，走了另一条道路，加速商业化。
二季度，腾讯音乐在线音乐和社交娱乐移动端MAU分别为6.52亿和2.39亿，在线音乐和社交娱乐移动端MAU同比增速分别为1.2%和4.8%。同期，订阅在线音乐和社交娱乐及其他付费率分别为4.8%和4.6%，分别同比提升1.2pct和0.4pct。订阅在线音乐的付费用户规模持续扩大，2Q19环比付费用户数增加万人，创下自1Q18以来单季环比增加数新高。从ARPU来看，2Q19订阅在线音乐和社交娱乐及其他月度ARPU分别为8.6元/人和.2元/人。网易云音乐则并未公布同期MAU。QuestMobile数据显示，今年3月，网易云音乐MAU为1.32亿，同期，腾讯音乐系酷狗音乐、QQ音乐、全民k歌、酷我音乐分别为2.64亿、1.96亿、1.72亿、1.48亿，均超过网易云音乐。
在此基础上，腾讯音乐决定进一步加码付费会员。“从年初开始，将逐步增加一些内容，并将其置于付费流媒体付费的后面。希望把今年和明年作为投资年来教育用户基础，让他们以合理价格购买。这不仅是为一首歌、一张专辑或一位艺术家买单。这实际上是教育用户习惯于为方便的服务付费，使他们能够享受市场上最全面的内容提供。这就是明年将继续做的事情。事实上，因为不断提到付费用户增长的重新加速。音乐付费用户这个季度实际上是过去5个季度中最高的，这实际上表明了付费流媒体策略和我们的保留策略很好地结合在一起。”腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东在近期的财报电话会议上说。
目前，腾讯音乐营收依旧以直播为代表的社交娱乐服务收入为主。二季报显示，腾讯音乐实现营收58.98亿元，其中，订阅在线音乐服务、非订阅在线音乐服务以及社交娱乐服务及其他分别贡献收入13.5%、13.0%和73.5%。社交娱乐服务及其他收入43.36亿元，同比增长35.3%。
倚重直播收入的腾讯音乐，在一众音乐平台中显得另类，当然，最另类的是，其已实现盈利，全球罕见。
但这样的模式引发着争议。腾讯音乐直播收益与其音乐主业相对弱的相关性，成为风险，况且其他直播平台虎视眈眈。8月16日，21世纪经济报道记者统计发现，各直播平台榜单第一粉丝数由高至低分别为，斗鱼、酷狗音乐、虎牙、酷我音乐、QQ音乐、网易云音乐。腾讯音乐系平台与斗鱼相比，差距明显，当然，斗鱼最大股东亦是腾讯。
腾讯音乐直播拉动业绩的模式，风险已经显露。叶卓东在财报会上坦承，社交付费用户实际上在年第二季度连续下降，随着利用
联系电话：