从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪

8月27日，鹿晗第四张全新MINI专辑《π-volume2》在QQ音乐开启预售，不到两小时预售额突破万元，不到48小时销量突破万张。这是鹿晗在QQ音乐的第九张“钻石唱片”，成平台首位也是唯一一位“九钻唱片”歌手。

截止到目前，鹿晗的全部九张专辑在全平台（不含虾米音乐和咪咕音乐数据）销量已经达到1.亿元，超过了李宇春的万和TaylorSwift的万，位居第一。

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全平台销量破亿

也是音乐产业发展的探索之旅

“全平台数字专辑销量破亿”“预售不到2小时销售额突破万元”这一系列惊人的大数据背后，对中国互联网音乐消费领域的发展，也许具有里程碑式的重要意义。

早在年鹿晗推出个人专辑《reloaded》三部曲时，就在当时还未成型的音乐付费市场体系中开始尝试了专辑付费制。按照三张MINI专分别5元的价格，鹿晗《reloaded》以6首付费歌和4首免费歌的模式总计销量为.34万元。紧接着推出的第二张专辑《XXVII》以四张MINI专分别5元的价格和8首付费歌、2首免费歌的模式达到了销量.37万元。

鹿晗个人专辑在线上平台采用付费制，正好是在国家版权局年7月发布“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”文件的当下。互联网音乐形式的高速发展，大众音乐接受渠道也越来越广泛。互联网音乐传播和宣传的及时与有效性，逐渐取代音乐人和唱片公司对传统唱片的依赖。与此同时，这一新领域的快速生长，与广泛大众尚未成型版权保护意识所产生的矛盾越发受到重视。破局，刻不容缓！

鹿晗的三大系列专辑，其精巧完整的概念构思对于用户来说是最大的诚意，也是最强的吸引力。而其独特的概念拆分发行模式，将一张专辑按层次分段发行，对于提升用户黏度以及培养大众付费习惯的意义，也十分值得探讨。

他的勇敢尝试和音乐态度表达，以及交出的可观成绩，不仅让音乐人和平台方看到音乐付费这一商业模式的可行性，也更坚定了开拓这一领域的信心。以优质的内容产出来吸引用户，并逐步培养音乐付费习惯养成，进行音乐生态闭环构建，是音乐产业规范化的一条必经之路。

不断突破与砥砺前行

开启无限不循环的新篇章

从《Reloaded》的重启，到《XXVII》的回归内心，再到《π-volume》开启的无限不循环的未来挑战，“鹿式音乐”的风格探索，从来都不是一成不变的。也许这便是全新专辑《π-volume》“无限不循环”的概念所在。他不仅有《勋章》《超级冠军》等传唱度颇高热门歌曲，也经常被影视作品邀请献唱，如电影《上海堡垒》《甜蜜蜜》《功夫熊猫》《星球大战》等，多变的风格以及不断提升的作品质量，无一不体现他在音乐领域的认可度与号召力。

突破“舒适圈”的鹿晗，从不爱重复单一的自己。他敢于在人气巅峰公布恋情，也能在与壹心娱乐合约到期后果断选择独立运营个人工作室。一路走来，他的冒险尝试与孤注一掷，让他在新生代艺人里稍显异类。

进入独立运营个人工作室阶段的他，或许能够更加自主的根据自己的节奏和状态适时调整工作计划。比“孤注一掷”更重要的是“砥砺前行”。踏实地沉浸于作品，可以看出鹿晗想要改变的决心，也能感受到他在成长过程中不惧困难的果敢。向心而行，对他来说也许是最有利的发展方式。

渐离高曝光寻常路

鹿晗1.0到鹿晗2.0的启程

年，无论是在媒体还是大银幕小荧屏上，虽然看起来鹿晗曝光有所减少，但实际上他并未停下脚步。此次《π-volume.2》的亮眼成绩，大概是关于他“消失”说的有利反击。除此之外，他还默默接下了《在劫难逃》和《穿越火线》两部作品，通过两部剧现阶段曝光的内容来看，不论是从造型和人物设定，都与他之前的角色反差较大，尤其是《在劫难逃》的暗黑画风，让人期待。

在商业价值方面，鹿晗依旧备受市场认可。精品研究院男明星商业价值榜单上，结合带货、人气、曝光、热度、粘性及爱慕指数等综合数据，鹿晗依旧持续霸榜Top1。年，鹿晗全新代言康佳电视，进击家电领域，也体现着市场对于他超高国民度的认可。

他自己也说，现在节奏变慢了，一段时间就专心做一件事，做音乐就专心地做音乐，演戏就专心沉入角色。如果说前段上映的《上海堡垒》可以看作是“鹿晗1.0”的完结，那么此刻放慢脚步，沉淀自我，不断探寻可能性的他，也许即将开启一个属于他自己的“2.0”时代。

丢掉“流量”的枷锁之后，是鹿晗的漫漫破局之路。他让大家看到了自己的打破与重塑，好在他没有停下脚步，让我们一起期待他的蜕变。