树立光阴：年
营业局限：影视剧、综艺、艺品质牌、贸易品牌的整协做销
代表案例：《你和我的倾城韶光》《九州海上牧云记》《橙红岁月》《独孤天下》
头条传媒创办人唐海威
文娱营销行业先行者
做为国内文娱营销行业的先行者，头条传媒于今已走过十年经由。创办人唐海威是保守媒体出生，前后任事于《成都晚报》《新京报》，后来转向互联网，曾负责爱奇艺商场品牌修建等。体验了从保守媒体到新媒体的迭代，他对这两种生态有了更清楚的认知。同时，在这个进程中，他也积极寻求机遇，踊跃拓展各样资本。
年，嗅到影视行业商机的他成立了头条讯息办事室，彼时业内尚未生发出“文娱整协做销”的系统观点，以偏“硬”的讯息流推行为主。但头条的团队曾经着手为艺员、片方和机构供应偏“软”性的公关效劳，效劳目标不乏荣信达、橙天文娱、华谊伯仲、海蝶唱片等众人耳熟能详的公司，每月均匀会制造出1-2个头条文娱事情。
经由量年的深耕，头条传媒的营业局限险些涵盖一切泛文娱行业，此中，网剧营销曾经成为头条传媒一齐首要的营业。在唐海威看来，网剧与保守电视剧的定位不同，这也使得营销方法形成差别。“视频平台能精确得出用户画像，去定制一些特定圈层可爱的体例；而卫视平台更多仍然依托往常播出电视剧的阅历来选择体例，更多地向做出公众爆款的方位发奋。是以，网剧对出圈的须要没那末高，只需在某一圈层完成精确营销，不时即是成功。况且在营销上要更为矫捷、跟着热门走。”
针对网剧的特征，在项目启动以前，头条传媒肯定会做好项目解析和人群画像，如许才力完成精确投放；另一方面，头条传媒的团队以90后为主，他们对社会热门自然敏锐，况且思想腾跃、不执著于条条框框，时常会爆发稀奇特的创意，供应让年老人接纳的方法和喜爱的体例。
依照项目气质供应定制效劳
唐海威示意，每接到一个项目，头条传媒都邑依照项目标气质，来制订特殊的营销计划。
以《你和我的倾城韶光》为例，从剧名上看，这部剧言情画风显然，且没有充实支柱剧集质感的物料，会让受众误对剧形成“悬浮”的认知。但原本这是一部改观盛开献礼剧，不光有恋情线，也不乏创业、生长、社会革新的宏壮格局，在人物生长、故事进展中传达正能量。
在前期，头条传媒先实行解析商场，归纳那时用户观剧的心思，再深入解析和络续拉片梳理走光，对项目实行深入知道。年，跟着电视剧商场战术收紧和花费下行，观众更趋势于“甜”、“爽”类别剧，以此得到精力治愈，再加之它自带的大格局和正能量，将其定位为一部“又甜又专”的剧。
头条传媒以为，这部剧的重心受众是20-30岁的年老女性，下降能耐强，从一线都市到三四线都邑，从高足全体到中年观剧全体都能够完成辐射。针对项目自己的特征以及受众的年齿组织，头条传媒决意夸大剧纠合的甜宠因素，给观众发糖，以治愈糊口中的小确丧。除了喜悦，他们发掘了别的一个关键词——“胡想”。关于不同类别受众，他们对症下药夸大剧集走光，旨在叫醒观众平常人生中的喜悦与胡想，在观剧时得到共识。
在这个定位的根基上，头条传媒在公关传达、落地行动、贸易协做、异业协做等多范畴实行了整协做销：发掘调整男女主的喜悦细节，经由物料的传达、行动的筹划与实行，抖音、微博明星话题经营等方法，打出“喜悦”与“胡想”两个关键词；同时加紧对励志、军人、民族企业等正能量体例的输出，从体例到素材全方面塑造剧集口碑，博得干流话语背书。
《你和我的倾城韶光》80%的镜头在武汉取景，并将湖北本地非物资文明遗产“汉绣”融入剧情，是以这部剧能够联合都邑营销，完成对格局的拔高。联合剧集的特征和片方的须要，头条传媒介入筹划并实行了“倾城韶光打卡武汉”行动，搜集数百名粉丝，乘坐四辆倾城定制巴士，打卡多个武汉地标，将观剧体会实体化、陶醉化。此次行动既是对武汉都邑文明的一次强有力暴光，亦为剧集自己注入了新鲜元素与强启动力，完成了剧与都邑的共赢。
一系列全方位、多范畴的营销行为的效果是《你和我的倾城韶光》的大热。以男主演金瀚的话题为例，此前他的著名度有限，在剧播后，他的微博涨粉近万，“林浅厉致诚甜”、“金瀚男友力”“金瀚演技颜值都在线”等多个花样热搜遮蔽榜单，成为“剧带人”的显著案例。
终究，《你和我的倾城韶光》在东方卫视、浙江卫视数次拿下酷云黄金时段宇宙收视率第一，况且在网播量、话题赏玩量、热搜上榜次数、得到奖项数目上都展现非凡。营销对外洋刊行亦有助力，停止方今，这部剧曾经出口到台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚、文莱、越南、缅甸、韩国、美国、加拿大共11个地域和国度。
营销的成功是“有限”的
做为一位深耕影视营销多年的老兵，唐海威对这个行业满盈了疼爱与等候，并一直坚持达观的立场。
“尽管昨年着手行业体验了严冬，但每个行业的进展都邑有周期性的摇动，潮流退去的时辰才晓得哪些人在裸泳。行业在震动中自我修理、本钱回归理性，从泡沫严峻回到正当区间，才力够更良性行进。”他如是说道。
唐海威以网剧为例，近几年网剧振兴，请求制做方及营销方都须要对“网感”有更深入的意会和更精确的把控。捉住“网感”，能够和网生代用户拉近，也能给网剧精益求精，但过于谋求网感亦会有反功效、让人跳戏，归根结柢仍然须要踏扎实实做体例，“体例为王”一直弗成撼动。卓越的战术制订和体例实行，才力让一家营销公司走得更远。
在唐海威看来，永久被文娱产物陶冶的受众曾经有充实的决断力和审美取向，营销是否成功，体例照旧起决意性影响。“咱们弗成能把一个万体量的片子营销到10个亿，终究能成就万到1个亿的局限，均大概叫成功，倘若在话题上、在出品方品牌上、在口碑高等任何一个维度有所成就，乃至低于万也不能叫失利。一个不合格的做品被包装成90分并不实际，营销的成功是‘有限’的。”
来日，头条传媒将会继承潜心优良项目，为目标用户供应更精确、更富吸引力、精而美的体例。
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