文
茉小莉梦悦
编辑
苑伶
是大文娱极速退潮的一年。创业者对潮水的感知源于融资难，大众对行业的了解则起于范冰冰事件。
史上最严“资管新规”拧紧了银行的水阀，股价低迷导致一级市场水源干涸，募资难、LP撤资的传闻时有发生。而影视娱乐公司上市通道暂时封闭、游戏版号限制，则让资本从大文娱旷地加速撤退。
在此背后，是大批影视、动漫、自媒体、MCN公司业务萎缩、融资受阻。据景星文娱行业分析，截至年10月，文娱行业有家企业获得了.61亿元融资，比去年减少余家。数十位受访者向36氪表示，明年上半年情况会更糟，调整期可能持续2-3年。
但从历史经验来看，文化娱乐产业具备“抗经济周期属性”。
年美国大萧条期间，好莱坞、迪士尼为代表的影视娱乐产业逆势猛长；年东南亚经融危机，日、韩先后提出「文化立国」战略，最终日漫、韩剧风靡全球出口额增长%，出口额激增0万美元；年金融危机期间中国电影票房创纪录、网游出版产业营收较上年增长76.6%。
因此我们经历的「大文娱寒冬」不能简单等同于「资本寒冬」，而要考虑到经济泡沫，以及政策调控因素影响。
这并不是突如其来的监管。此轮调控，基于行业存在难以短时间内自行消化的问题。业内普遍认为，经过新一轮结构优化，文娱产业会迎来更良性的发展。虽然整体遇冷，但头部项目基本都形成各自的章法，具备“抗冻”能力。而偶像、社交、线下娱乐场景、精神消费升级和IP+则成为资本市场新的追逐目标。
文章将主要讨论以下几点：
影视进入调整期，平台、CP、资本大洗牌后有哪些新的契机？《偶像练习生》、《创造》的爆火给偶像产业带来哪些变化？红利消退，自媒体、MCN马太效应加剧，头部项目怎么过冬？社交领域逆势融资，之后路在何方？线下场景、IP+成新宠，逼虚向实、产业融合趋势明显。一、影视圈剧变，平台、CP、资本大洗牌
挤压泡沫，新陈代谢。
影视传媒是今年的重灾区。从烈火烹油到遭遇冰冻，短短半年，影视娱乐堆积数年的产业泡沫迅速破灭。
二级市场影视传媒股价跳水严重。据Wind数据，截至12月25日，年传媒行业股价累计下跌37.64%，板块PE降至除年金融危机外十年来最低值，仅有31倍。其中华谊兄弟市值较年初已跌去亿元。美股上市的爱奇艺也未能幸免，从6月44.2美元的巅峰一路跌破发行价。
传导至一级市场则是资本撤退、开机数量骤减。据《财新》援引知情人士报道，年影视行业的投资同比缩减了70%。易凯资本创始人王冉直言，未来5年95%以上的玩家会被极度边缘化甚至消亡。
随着资本退烧、票补退水以及税收整顿，一个时代过去，新的时代已经开启。懂观众、懂内容的导演演员，比懂资本、懂流量的码盘式电影班底更容易获得市场的优待。
图片来自毒谋
平台、CP和资本大洗牌。
柠檬影业创始人总裁苏晓公开提出，过去几年大家都在赌爆款。“头部网剧占播放量75%以上，爆款电影一个《战狼》是全年票房的1/10。”现在的调整就是爆款思维带来的「血洗赌场」。而思维调整，将带来平台、CP（内容制作方）和资本的洗牌。
明显的趋势是，平台不满足于扮演渠道角色，逐渐从发行端深入到产业上游。
在海外，Netflix作为全球最大的视频流媒体服务商，早几年开始布局自制内容，于是诞生了世界级爆款《纸牌屋》。年Netflix投入视频内容制作的预算规模在-亿美元，据SensorTower，Netflix也是年APPStore净营收最高的APP（7.9亿美元），超过了腾讯视频和优酷的总和。
在国内，爱优腾、B站等也开始深度参与内容生产、制作环节，增强优质内容获取能力，从数据、评分之外寻找评判内容好坏的尺度，以确保平台有稳定增长的用户和DAU。其中B站旗下的「哆啦哔梦」刚成立就开始做相关尝试，官宣了20多部国产动画新作片单。
对CP而言，把准用户的脉比什么都重要。「黄金7分钟、生死前3集」不仅是平台基于数据和算法给内容制作套上的紧箍咒，也是新一代互联网用户对内容提出的要求。
对《延禧宫略》这样播放量破亿的爆款剧而言，内容是强势的。如何抢先锁定头部内容公司，已经成为平台的必修课。市场对非头部制作公司就没这么友好了，对话中平台依然强势，CP只能被迫接受评级、低价位的点击付费以和低毛利现状。有业内人士透露，28原则下，头部20%的公司也只有10%的公司能盈利，其他10%只能打平。
对资本而言，也要从单纯的财务投资过渡到产业投资。
年初，洪泰募集筹备了文娱产业基金。“纯财务投资的路会越走越窄，产业投资才是未来。资金并非稀缺资源，企业发展各个环节涉及的行业、人才、政府、国际以及跨界等资源才是未来投资的关键。”「洪泰大文娱产业基金」合伙人金城表示。
「三千资本」合伙人黄璜也告诉36氪，“聚焦才能更深入的了解和布局行业，作为聚焦基金，也更容易投到行业中的好项目。”他们近期投资了「绘梦动画」和「若森数字」，二者位列动漫赛道第一梯队。
政策、变现，头悬两把利剑。
其一，要有底线思维、懂政策法规。
政策影响下，《巴青传》主要演员深陷舆论漩涡，难上线可能导致7亿元坏账；受限古令影响《皓镧传》延期播出。不止影视，短视频平台整治期间秒拍、美拍等遭遇下架，也让新增用户悬崖式下跌并流向竞品。
金城提到“政府监管有自己的语言体系，这和商业体、创投圈是两种语言体系。如果遭遇下架、封杀，先要自我警醒。”
其二，心态调整，从崇拜流量和IP，到重视价值流量和变现。
融资难必然导致，今后很长一段时间「变现」都是悬在文娱公司头上的一把剑。
真IP和巨大的商业价值，从来都不可能诞生于朝夕之间。从爆款思维到运营思维的转变意味着，内容生产、发行方式上不断迭代，通过产业协同获取票房之外的营收。
中国影视行业，票房占电影总收入的90%，在美国这个数字在40%左右，它意味着电影产业在商业模式上仍有很大的变革空间。
以张艺谋的《影》为例，“年《影》立项起，出品方就开始联手策划IP的全盘开发和品牌联营计划。”「乐创文娱」高级副总裁陈肃告诉36氪。这种影视内容+产业融合的案例会越来越多。
其三，多样化网生内容、类型片被寄予希望。
横店开机数量断崖式下跌不足原先的1/5，开机项目以网大为主，且网大分账今年再创新高。淘梦网出品的网络电影《灵魂摆渡·黄泉》《大蛇》的分账均超过4.5千万。
而尝试新的类型片，做差异化内容，则是网大能获得高额分账的重要原因。淘梦网创始人CEO阴超认为，《大蛇》的成功很大程度源于市场缺乏「动物灾难片」题材的影片。
多元化观影需求和用户圈层分离，也让影视公司积极尝试艺术片、竖屏短剧、季播剧集、短综艺等新的网生内容形态。
今年8月，好莱坞的流媒体服务平台NewTV获得了来自阿里巴巴、迪士尼、高盛集团等巨头的10亿美元Pre-A轮融资。一生下来就是独角兽的企业可不多，NewTV被看好，很大程度上源于它瞄准了下一代网生内容形态，base移动端、5分钟左右的短视频、集结了世界顶级影视团队，内容更短频快、能量密度更高。
国内影视创新也马不停蹄。近日爱奇艺上线了「竖屏控剧场」，上线了《生活对我下手了》等竖屏网剧，年还将推出近20部覆盖剧综漫的优质内容。腾讯和优酷亦应声而动。
阿里系淘票票将在未来三年投入3亿元支持、推广高品质艺术电影。《地球最后的夜晚》虽然口碑崩塌，但票房超2亿元在中国艺术电影史上实属罕见，这至少证明观众对艺术片是有付费意愿的。
爱奇艺、优酷还在积极尝试网院联动。未来下线后的影片，将通过网络点播或分账获取更长尾的营收；在线数据好的影片也可以在线下复映、点映。
海外发行、国际市场联动也是未来的方向之一。据谷歌数据，《延禧攻略》击败HBO、漫威作品，成为全球范围搜索量最高电视剧。今年《风语咒》《肆式青春》等动画影片，也均称通过海外发行和版权收益回本。
二、偶像产业将迎来高速发展期，新兴经纪公司将在2-3年内形成马太效应
影视圈惊心巨变，但娱乐圈也有利好消息。年初的《偶像练习生》和《创造》收获了近50亿的播放量，掀起全民造星的浪潮。这两档节目出道的“Ninepercent”和“火箭少女”成为了新生代偶像的中坚力量。
根据微博发布的年粉丝白皮书，截至10月31日，Ninepercent成员微博月活跃粉丝数占比所有明星粉丝活跃总数的十分之一，首张专辑ToTheNines累计销售额超万。Ninepercent团体代言8个，品牌合作的社会化营销效果是其他所有明星总和的14倍。根据艾漫数据向36氪提供的数据，年微博热度Top20有6位来自“Ninepercent”和“火箭少女”，其中蔡徐坤以大幅领先优势位居第一。
在文章开头我们就提到，文化娱乐产业具备“抗经济周期属性”。此外，艺恩发布的《中国偶像产业迭代研究报告》指出，根据国际经验，在人均GDP达1万美元时，文化产业将进入高速发展时期，偶像产业作为文化内容的分支也将迎来快速发展。年的数据显示，我国一线城市和部分二线城市的人均GDP已经达到中等发达国家的标准。到年前后，全国的人均GDP有望达到1万美元。目前正是我国偶像产业发展的窗口期。
日本养成模式没落，全民pick浪潮汹涌
首先，先明确一个概念。这里我们所说的偶像指的是，经过系统培训出道、以唱跳为主的艺人。在偶练和出现之前，中国先走红的是效仿日本的养成和票选模式，比如TFboys和SNH48。但从年偶像练习生播出后，日本的养成模式明显没落，这一点从今年的融资动向就可以看出。
今年披露融资动向的偶像经纪公司（数据来源：IT桔子，36氪整理）
SNH48模式的弊端较为明显。培养时间过长、线下剧场演出投入成本高、中国“能打”的宅男粉丝有限，都是限制SNH48扩大市场的因素。SNH48于年1月出道，截止至今，现役成员超过人，但真正被我们熟知的还是只有鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷等少数几人。
但SNH48的吸金能力仍然强势。今年5月SNH48年度总决选投票数超万，每票35元，一场票选丝芭传媒收入过亿。对比去年的万总票数仍有小幅增长，但增速已经明显放缓。
SNH48历年总票选情况（数据来源：广发证券、SNH48
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