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反垄断阵痛和版权淘金热,国内外音乐版

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视觉中国

文丨音乐先声(ID:nakedmusic),作者丨贰叁叁,编辑丨范志辉,钛媒体经授权发布。

10月7日消息,网易云音乐正拟向国家相关监管部门举报投诉韩国SM公司坚持独家版权模式,拒绝开放音乐版权授权事宜,或涉利用音乐版权维持“二选一”垄断状态的问题。

消息人士称,SM公司无视中国监管部门的明确要求,在独家协议被依法责令解除后,SM拒不与任何平台完成签约,以此强行延续具有歧视性的音乐授权政策,维持在华多年来的高额预付金利润。从另一个层面去理解,在失去独家带来的高额预付后,大多数版权公司接下来的日子并不会好过。

而另一边,海外从去年下半年持续至今的版权“淘金热”迎来了更大的资本玩家。在这则消息传出的半个月前,全球最大的另类投资公司黑石集团确认正通过与音乐版权投资公司HipgnosisSongsFund创始人MerckMercuriadis合作,向新的私募基金HipgnosisSongsCapital投资约10亿美元,以收购音乐版权。

10月9日,据《金融时报》报道,DAVIDBOWIE的遗产管理公司正在谈判出售这位传奇艺术家的歌曲版权。目前谈判已“处于后期阶段”,曲库价格“约亿美元”。

一边是政策出台下突如其来的版税缩水,一边是因疫情下版权抗风险能力闻风而来的资本热钱,国内外如此反差的景象,属实算得上行业奇观。

国内:反垄断版权阵痛,版税大幅缩水

自从年“最严版权令”以来,独家版权大战缓缓拉开序幕。

即便作为在线音乐领域的老大且成功在美上市,但高额的版权支出对于家大业大的腾讯音乐来说,也依旧是一笔极难回收的成本。而其他平台更是苦不堪言,几年间来,多米音乐、虾米音乐等都在版权竞争战中节节退败,最终惨淡离场。

网易云音乐的境况也没有更好。歌曲变灰,必然招致用户的怨声载道,而为了留住用户,网易云音乐也只能斥巨资竞价购买版权。但在激烈的版权战争中,主打原创音乐的网易云音乐在年全面下架了摩登天空的所有版权,一度失去了原创音乐的重要版图,。不少“云村难民”也被迫流离失所。

在这一切的背后,高管跳槽、部门变动也已是家常便饭。

在今年,版权格局再次发生变动。7月4日,腾讯接到国家市场监督管理总局反垄断的行政处罚书,主要涉及腾讯收购中国音乐集团股权,构成违法实施经营者集中等行为,被处罚50万元,并要求腾讯不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议等。

这一处罚书的背后,并不仅仅是针对音乐行业,而是国家一系列反垄断政策开始严格执行的一个缩影。

8月31日,腾讯音乐发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》,声明中提到,腾讯已通过邮件方式正式向相关上游版权方发送《音乐版权授权合作协议解除通知函》及《音乐版权授权合作协议解除催告函》,最大限度寻求与相关上游版权方尽快解除独家协议。

10月19日,摩登天空版权回归云村。此前有媒体报道称,网易向十几家主要唱片公司抛出了非独家版权合作的橄榄枝,但都没有得到积极回应。而在腾讯音乐放弃独家版权后,网易首先成功将摩登天空版权拿下,也足以证明两者本身的受众群体重合度高,恢复合作对于彼此来说都是双赢。

很多媒体将结束独家版权战争的当下称为“后版权时代”,然而殊不知另一种形态的音乐版权竞争才刚刚开始。

就在今年7月4日国家市场监督管理总局要求腾讯放弃独家版权后的两天,各大媒体就开始报道字节跳动成立全新的音乐代理分发平台“银河方舟”。该平台主打一站上传歌曲和视频,轻松上架全球平台。这也意味着,在海外已经通过Resso布局音乐产业的字节跳动早已准备进军国内的音乐市场,一直伺机而动。

取消独家后,网易云音乐在收回版权失地的过程中受到的阻力依然不小。尤其是海外版权方,仍然不愿意放弃此前“独家版权”的高额收益,这才有了媒体爆出的网易举报韩国的SM公司坚持独家版权的新闻。

海外版权方的这一举措也并不难理解,从独家版权到非独家版权的费用落差极大,少说是-3倍的差别,甚至还有可能达到10倍级别的落差。在网易发布01第二季度财报后的分析师电话会议上,网易CEO丁磊曾隔空“喊话”腾讯音乐放弃独家版权:“网易非常期待这是一个真心实意、不含任何阳奉阴违的决定。”

值得注意的是,此次独家版权禁令排除了独立音乐人或新歌首发。这也意味着,独立音乐人的孵化或歌曲孵化将成为几大平台之间差异化竞争的重要战地。

10月14日,网易云音乐成立“音乐人训练班”并开启首期学员招募。据公开信息,该音乐人培训班完全免费,以培养优质的专业歌手为目标,提升平台的“推新”、“造星”能力。这个计划有点像之前TVB艺员训练班的意思,优秀学员还可以获得签约机会、定制歌曲、流量扶持、培养体系等资源,做一个有五险一金的音乐人。

10月15日,腾讯音乐人联合


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