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视觉中国文
华商韬略
0年11月0日，卡塔尔世界杯开幕式上，一张年轻的亚洲面孔唱响了世界杯官方主题曲《Dreamers》。
当很多观众还在互相询问“他是谁”时，国际足联的社交媒体，已经被他的粉丝攻占。
这个年轻人名叫田柾国，他的背后，是一个偶像组合：防弹少年团，以及正在全世界收割粉丝的韩国文化。
01韩流
站在韩国人的立场上，“韩流”这个词，饱含着光荣的历史传统。
年9月，韩国组合H·O·T发表了一张专辑《复苏》，专辑首发50万张，但无论是公司还是张佑赫、安七炫们都没想到结果：两天卖光。
此时的韩国，正在共克时艰。年的亚洲金融风暴，让前30大财阀倒了6家；最危急时刻，全国的外汇储备只能维持七天；1月3日，韩国政府和国际货币基金组织签了城下之盟，拿到亿美元贷款，代价是废除制造业补贴，放开金融市场。
虽然卡脖子，却是救命钱，不要不行。协议签署的那一天，许多韩国人情难自抑，在街头放声痛哭。
一个月后，三星、大宇站了出来，号召员工拿出金银为国家补充黄金储备。于是在汉城冬日的寒风中，从主妇到职员、运动员、退伍军人，都排队站在银行门口，捐助自己的首饰、勋章和奖牌。
这场为国献金，韩国共有万人参与其中，占全国人口十四分之一。
所以当H·O·T在《希望》中唱出：“大家一起紧握双手，然后看着高空，将我们一起创作的世界，画在高空上”时，全体国民无分老少，再次为之动容。
代表了国民心声的《希望》，一口气拿下韩国三大歌谣节目的大满贯，并在年底将所有歌曲大奖揽入怀中。
但真正的高潮，还远未到来。
危机中，韩国下一步将走向何方？时任韩国总统金大中给出的答案是：1世纪韩国的立国之本，是高新技术和文化产业。
为了文化立国的战略，韩国颁布了《文化产业振兴基本法》，成立了“文化产业振兴院”，一句话：不仅要打造属于自己的文化标志，还要把它输往全世界，拉动内需，带动出口。
年月1日，H·O·T来到中国，成为第一个在北京工体开唱的韩国艺人。在这之前，媒体已经造足了势，《北京青年报》在一篇报道中，造出了那个历史性词汇：韩流。
中国媒体虽然握有专利，但这个词却得到了韩国国民的一致欢迎。除了影视和音乐，旅游观光、电子竞技、服饰饮食，这些因素彼此渗透，相互影响，组成了一个既能内循环，又能向外卷的韩国文化体系。
在此后的二十年里，它果然如愿以偿。
NRG、BoA、东方神起、SuperJunior、防弹少年团、EXO……一代代韩国组合如过江之鲫；《冬日恋歌》、《蓝色生死恋》、《爱上女主播》、《大长今》、《浪漫满屋》、《对不起我爱你》、《继承者们》、《来自星星的你》……韩国影视剧纷纷通过官方引进和地下流入两条渠道，伴随中国80后步入中年。
年，韩国文化产业出口只有5亿美元，年达到3亿美元，到年直接突破百亿美元。文化产业也成为韩国仅次于汽车制造业的第二大出口创汇产业
仰仗文化输出，韩国最大经纪公司SM的营业收入，在年到年间增长了6倍，海外市场收入占比高达48%。
在中国，韩国影视与音乐的渗透程度无处不在。一个很能说明问题的细节是：因为试卷薄，中国学生写字时需要用一个垫板，垫板上经常印着流行明星。最早是香港明星，后来是台湾明星，到后来，变成了清一色的韩国偶像。
而在01年，鸟叔朴载相的一首《江南Style》引爆全球，除了成为无数公司年终团建节目，甚至还惊动了联合国秘书长潘基文，在百忙之中接见了这位胖胖的韩国大叔。
虽然从官方到民间都把韩流挂在嘴上，但仔细琢磨就会发现，所谓“韩流”，其实和传统的朝鲜民族文化联系不大，并没有多少“韩味”。
在几乎大部分的音乐和影视中，都可以看到好莱坞影视、欧美流行音乐和现代服装工业的影子。以流行唱片为例，韩国娱乐公司可以花重金，去请世界顶级制作人去操刀一张唱片，为的就是避免唱片过于本土特色。
一位曾在文化产业振兴院任职的官员说过一句话：什么“民族的就是世界的”，都是哄孩子的话，如果走不出国门，就找不到世界。
所以对韩流的准确评价应该是：韩国从没想过把传统文化推向世界，它们只是找到了世界文化的最大公约数，然后把兼容世界文化当成目标。
在韩国文化发展放眼世界的企图中，藏着韩国对“如何操作流行文化”的熟练；藏着“国土小、人口少”的产业上限；藏着从危机中走出，以至于对“风前灯火”这句韩国谚语的忧心；以及最重要的，是韩国成为一个世界化国家的愿望。
把一种文化从边缘推到舞台中央，其实是件很困难的事，但韩国人做到了。而在一夜之间，就失去这个世界上最大的受众群体，韩国人也做到了。
0痛失
在参加湖南台《我是歌手4》之前，黄致列在韩国国内，其实是个不太显山露水的存在，在《歌手》节目中，同样来自韩国的前辈车太贤，甚至不怎么爱搭理他。
但得益于韩国严苛的艺人训练机制，在《歌手》舞台上，唱跳俱佳的表现，让黄致列吊打一批中国同行，一瞬而红。
对于韩国演员而言，在中国这个巨大市场获得人气，意味着巨大的商业化可能。正因为如此，浙江卫视一掷6万元，请他来参演真人秀节目《挑战者联盟》。
但当年8月13日，是《挑战者联盟》第11期播出的日子。但细心的观众发现，节目中关于黄致列的片段几乎全部删除，只剩下几个背影镜头。
从那一年开始，韩国文娱明星从中国影视剧、综艺节目和品牌广告中消失，韩剧、韩综也纷纷在中国市场下架。
这还只是开始。从黄致列开始，韩国艺人一个接一个从中国观众视线消失了：
某手机品牌的代言人，从凭借《太阳的后裔》炙手可热的宋仲基，悄悄变成了“自律达人”彭于晏；《相爱穿越千年》的女主从韩国的刘仁娜，换成了中国台湾的郭雪芙……
各大视频网站上，韩剧、韩国综艺也集体下架……
韩国有关方面因此认为，这是因为韩国不顾中国反对，坚持在境内部署“萨德”反导系统，而导致中国对韩国文娱关上了大门。
无论如何，这对韩国文化产业都意味着沉重一击。
作为“出口导向型”产业，韩国的东亚邻居们，是韩国文化产业出口的第一站，而中国则是最重要的市场。
到年，中国已经是韩国文化产业最大的买主，韩国文化对中国出口已占到其出口总额的7%。按年韩国文化产业38亿美元的出口额算，中国一年为韩国文娱产业贡献10.6亿美元。
中国更是韩国明星的福地，来中国后身价水涨船高。
年《来自星星的你》热播后，饰演“都敏俊”的金秀贤一口气得到35个代言，两个月内即拿下16个代言入账1.1亿元，据说是他在韩国收入的3倍多；《太阳的后裔》播出后，宋仲基出演《新蜀山剑侠》的要价是：1亿元人民币。
当失去中国市场，韩国娱乐业瞬间就慌了——中国市场受挫后，SM、JYP、CJ和YG四大娱乐公司股价连续暴跌，四天时间市值总计蒸发了亿韩元，约合人民币1.5亿。
韩娱的下一站在哪里？
03转战
田柾国和他所在的防弹少年团组合，从美国红到了中东，00年初，韩国时任总统文在寅访问沙特前，沙特王子还特意邀请他携防弹少年团一同前往。
防弹少年团于年6月在韩国出道。当时韩娱圈正值BigBang、SuperJuniorM等男团当道，防弹少年团和它所属经纪公司BigHitEntertainment（BHE）都是圈子里的“小人物”。
当时的他们并不知道，自己赶上了一个时代。
年前后，社交媒体风头正盛。Instagram、Facebook、Youtube、Twitter、韩国的line、中国的微博、
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