原创范志辉音乐先声
作者
鲁修修编辑
范志辉
3月22日凌晨，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布截至年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示，TME的全年整体收入继续保持稳健增长趋势，总营收同比增长7.2%，达.4亿元。
总营收稳健增长的背后，离不开在线音乐业务基本盘的稳扎稳打。数据显示，去年TME在线音乐服务收入同比增长22.7%，订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元。
如今，TME组织架构升级半年有余，内容+平台的“一体两翼”战略思路优势初显。随着平台原创内容制作体系和音乐人服务体系的逐渐完善，更让我们在受外部环境影响下的互联网低潮期中，看到了长期主义者的坚守与生命力。
付费率两年翻一番，
用户、内容和音乐人是增长密码
值得一提的是，在TME公布财报的同一天，IFPI（国际唱片业协会）也发布了《年全球音乐报告》。这份报告显示，中国首次超过韩国，跃居全球第六大音乐市场，同时保持着30.4%的增速，是十大市场中增长最快的地区。
中国音乐市场快速崛起的势头，也在TME的这份财报中得到了充分体现。
不难看出，财报的最大亮点，莫过于TME在线音乐付费用户数量继续保持了较快的增速，年Q4同比增长了36.1%。截至去年底，TME的付费用户数已达万的历史新高，付费率12.4%，对比年底的6.2%，两年间翻了一番。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“通过持续为用户提供丰富优质的音乐内容、卓越的音乐视听体验以及多元化和行业领先的平台功能，我们实现了在线音乐付费用户单季度万的净增长。”道出了TME在线音乐业务持续正向增长。
过去一年，基于对用户需求的体察，TME将产品和技术创新与用户、市场需求结合，将行业服务真正扎根于产业上下游。
去年QQ音乐发布的11.0版本，更新了播放页光效、歌词动效、用户听歌偏好调节等功能，将“听”的选择权更多交给听众，其“智能曲谱”功能更是解决了音乐爱好者曲谱难寻的普遍困境；而酷狗音乐11.0版本，首推多音轨功能，由用户自由调控人声、吉他、鼓等音轨，打造属于自己的“音乐现场”。
在短视频的消费浪潮中，QQ音乐、酷狗音乐也都上新了竖屏MV功能，通过“听”、“看”结合，满足用户的视觉需求。据统计，年四季度，QQ音乐视频内容的独立访客数（UV）和视频播放次数（VV）均获得了持续超%的同比增长。
为了让更多的好音乐被听到和被发现，TME基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源，建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系。也就是说，TME通过深入音乐产业最基础的环节，以平台的资源和能力去加速产业的转型升级。
比如，自发行后飙升至国风垂类榜首，并在年第四季度获得了近10亿播放量的热门国风歌曲《孤城》，便由TME自主研发的PDM（PredictiveModel）等多项工具与技术成功挖掘并孵化而来。
同时，凭借站内站外、线上线下多重宣推赋能，腾讯音乐人平台更是成为了海量热门歌曲的孵化器。其中音乐人伏仪的歌曲《时光采样》就创下了独立音乐人流媒体歌曲首日播放纪录，以及温奕心的《一路生花》也登上了多个热门电视台的跨年演出现场。
此外，TME还以线上线下联动的方式，通过TMEA腾讯音乐娱乐盛典、腾讯音乐人原创盛典、原力舞台计划等活动，支持音乐人多元化发展，帮助独立音乐人扩大其影响力和构建粉丝基础，让其后续创作拥有更充足的动力。
而在和腾讯生态的深化互动中，TME在年就与46个IP联合制作发行了首歌曲，横跨影视、游戏、动漫、文学等多个领域。年第四季度，TME与英雄联盟手游合作打造行业首创的电竞音乐创作营，并拉开了公司与腾竞体育长期原创内容制作合作的序幕，在跨界联动中激发了音乐的多重价值。
去年7月公布的腾讯音乐人四周年数据显示，平台三周年至四周年间，腾讯音乐人总收入增长1.5倍，月入过万者翻了6倍。在收益、权益、流量的三重激励下，越来越多的音乐人在这里收获了月亮与六便士，截至年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。
更重要的是，TME内容战略的深化，也将持续促成用户、音乐人和行业等多方共赢的局面，为音乐产业的复苏提供强力驱动。这不仅是TME未来平台竞争的底气，更将成为整个行业的活力来源，释放行业的长期价值。
线上线下赋能，助力原创音乐的生态进化
在互联网头部效应的驱使下，“生产大规模业余化”的人人时代正在向“业余生产的加速专业化”进化，在音乐行业则表现为——传统唱片艺人的“独立化”与独立音乐人的“公司化”正在同时发生。
而在音乐产业的转型过程中，处于行业枢纽环节的音乐平台刚好顺势承接了这一利好。前不久，SpotifyCEO丹尼尔埃克就在电话会议上表示，“创作者的快速专业化是互联网的最大机会之一。”
随着独立音乐人的兴起，再加上相关监管制度的落地，国内音乐平台的内容布局自然也转向了潜力巨大的原创音乐。但在百花齐放的音乐人扶持计划中，如何真正以自身优势挖掘出更大的潜能，就要在实践中见真功夫了。
目前来看，TME的扶持计划呈现出明显年轻化、精细化、专业化的特点，即率先布局年轻音乐人市场，对垂类内容的深耕布局，以及专业主义的高度重视。
从词曲创作营第一期的“伯乐计划”到“你好，大学声”、“国风新潮”、“小红花回响音乐季”，在每期的榜单中可见，参与者尽是年轻面孔。其中“你好，大学声”厂牌，共吸引了来自所学校的余位校园音乐人加入，不少年轻力量因此获得了Live演出、TME音乐活动，甚至是与大咖合作新歌的机会。
据腾讯音乐人的数据显示，仅在年，平台新增00后音乐人同比增长55%，新增校园音乐人同比增长%，如今入驻的95后音乐人已超半数，成为了平台上的中坚力量。对于这批新生代音乐人，TME有的放矢的扶持计划则更具青春底色，力求在促进进阶成长的同时，又不抹去他们自由、开放的年轻表达。
除了新生代音乐人之外，备受年轻人青睐的国风音乐在年实现了超%的播放量增长，平台自然也愈发
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