热地乐队在腾讯poolparty上的演出
过去一周，在音乐圈发生了几件大事，其中之一就是腾讯音乐与阿里音乐达成版权互换合作，涉及的曲库数量在百万级以上，终于，QQ音乐的用户可以听到五月天、林宥嘉，虾米音乐的用户也可以听到BIGBANG、周杰伦了。
而在这个消息公布的前一天，腾讯音乐在忙着另一件事情。9月11日，腾讯音乐娱乐集团作为唯一一家内地数字音乐服务商，出现在新加坡的MusicMatters亚洲音乐论坛上。
新加坡MusicMatters，与法国MIDEM、美国SXSW并称“世界音乐唱片三大展”。每年来自全球的唱片公司、数字音乐服务商、音乐人等都会聚集在这里，交流产业趋势的同时寻找一些合作机会。
事实上，这并不是腾讯音乐第一次参与MusicMatters，在去年，腾讯音乐只参与了一个panel，而今年，MusicMatters则为中国音乐专门设置了一个“中国音乐论坛”。
在论坛上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信进行了《中国音乐：最好的时代》的主题演讲，演讲内容在很多国人听来可能已经非常熟悉——中国音乐的现状、腾讯音乐是谁，不过对于很多的外国人来说，算是一次“科普”。
当彭迦信讲到，QQ音乐平台上有粉丝一个人买了张G-DRAGON的数字专辑时，台下发出了一片惊讶的声音。在结束演讲后，彭迦信和钛媒体聊起这个细节时说，之所以要举这个例子，是希望能让更多人了解当下的中国音乐市场。
“有一些做法可能在海外不一定合适，但在中国，确实被证明是很成功的，在某种程度上来说，中国的互联网的创意，可能是领先于国际的，我们希望通过一些具体的、成功的案例，来让大家更了解当下在中国音乐市场，同时也告诉大家，我们对中国的用户非常的了解，我们可以帮助合作伙伴从海外进入到中国。”彭迦信说道。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信
独家版权与正版化
自年国家版权局颁布“盗版禁令”以来，各家数字音乐平台为了抢夺版权，展开了一场旷日持久的“版权大战”，而年就开始通过与唱片公司组建“版权联盟”、签下独家版权推动正版化的腾讯音乐，凭借着下手早、肯投入，成为了这场“版权大战”中最大的赢家，也一度被外界说成是“一家独大”。
此前，腾讯音乐娱乐集团（含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）陆续拿下了与全球三大唱片公司环球、索尼、华纳的独家版权，并与环球词曲、索尼词曲、华纳词曲、FujipacificMusic全球四大词曲版权代理商建立了合作关系。
截至目前，腾讯音乐已经与多家数字音乐版权方达成合作协议，曲库数量超过万（不包括从阿里音乐转售获得的曲库，转售曲库数量在百万级以上）。
而带领腾讯音乐打赢这场“版权大战”的，就是腾讯音乐娱乐集团副总裁、主管版权和市场的吴伟林，在年加入腾讯音乐之后，他就开始逐个处理来自唱片公司的投诉，下架自家侵权作品，着力推动数字音乐正版化。
腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林
在加入腾讯之前，吴伟林曾在诺基亚负责音乐版权业务，那时候他就多次参与过MusicMatters，去年则是他第一次代表腾讯参加这一论坛。
“不瞒你说，到腾讯之后，也有一些人邀请我去参加各种论坛，但是我不敢上台，说什么？说中国的盗版音乐？所以那个时候我一直在推进正版化，也感谢中国政府给力，帮我们一起打击盗版，现在不能说我们已经％解决了盗版，但至少也有80％。”每每谈到正版化，吴伟林都会言语中透出几分小骄傲。
而说到正版化，绕不开另一个话题“独家版权”，而在拿“独家”方面颇为激进的腾讯音乐也被外界冠以“一家独大”帽子，在不久前，腾讯音乐就因起诉网易云音乐侵权一事招来了不少非议。
从年开始，以QQ音乐、虾米音乐领衔的一场“独家战役”悄然打响，对于“独家”，业内一直有两种截然不同的看法：反对方认为，“独家”不利于音乐的广泛传播，且无形中抬高了版权价格；支持方则认为，“独家”之争促使平台去抢夺版权、探索版权变现方式，从而推动了数字音乐正版化。
非独家的内容一般都会通过免费的方式开放给用户，而“独家”则给了用户一个付费的理由。另外，拿到独家版权的平台需要先支付保底金给版权方，为了不让自己的钱打水漂，平台也会竭尽全力去打击盗版。
所以在支持者看来，“独家”是实现正版化的一个手段。华纳音乐中国数字音乐总监贾斯汀此前就将“独家”比做正版化的一剂“药”，“沉疴用猛药，矫枉需过正。”
上周在腾讯音乐与阿里音乐达成版权互换合作之后，国家版权局先后约谈了几家数字音乐平台和唱片公司，要求双方要促进网络音乐全面授权、广泛传播，避免独家版权的授权模式。
而“独家战役”已经打了几年，国家版权局此时才约谈双方，某种程度上来说，也是看到了“独家”的两面性。
为什么是腾讯音乐拿到了“三大”
事实上，“独家”并不是很多人想象中的“独占”，一来大多数唱片公司会出于歌曲传播量的考虑，要求独家授权平台进行转售；二来，唱片公司所授权的音乐版权的期限大多在2~3年，所以这些版权会周期性的重回市场。那么，是否意味着几家平台会进入无止尽的版权争夺中呢？
此前，关于腾讯音乐为何能将三大国际唱片公司的版权悉数收入囊中的原因，有一种简单粗暴的看法：因为腾讯有钱。而手握版权的唱片公司也被认为是正版化后的最大赢家——可以躺着挣钱了。但事实上，唱片公司想要的不只是钱，而腾讯音乐想做的也不只是一个播放器。
伴随着在线音乐市场的日渐壮大，传统唱片体系不断受到冲击，在线音乐开始越来越多的掌握市场主动权，各家音乐平台都在用户付费之外探索更多盈利的可能性，数字专辑、票务、粉丝周边、扶植独立音乐人大家纷纷向音乐产业的上游延展。
而对于歌手来说，触达听众的方式也变的越来越多，不再需要依赖于出唱片这一种方式，另外，音乐宣发的方式也愈发多样，不再局限于电台、电视台，或是线下发布会。
此外，越来越多的大牌艺人开始自立门户，成立自己的工作室或是自己做唱片公司（比如李宇春和周杰伦），面对现有优质艺人的不断流失，唱片公司也需要去挖掘新的艺人，不过这对于唱片公司来说并不是件容易的事。
华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁马秀兴说，在如今的数字音乐时代，艺人可以直接通过互联网做B2C，所以唱片公司常常会被艺人问到一个问题：为什么我签一家唱片公司？你们能给我什么价值？
“我们需要让我们的公司也更加灵活，音乐的宣发应该是动态且多样化的，否则艺人会觉得你帮不了我，为什么我需要签唱片公司。所以现在的音乐宣发，更多的是与创造力相关。”马秀兴说道。
而拥有社交媒体、游戏等诸多渠道和庞大用户规模的腾讯，让唱片公司看到了音乐宣发的更多想象力。索尼音乐亚太区数字音乐及新业务发展执行副总裁GavinParry就直言，他们看中的不仅是腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗、酷我三个平台，还有整个腾讯系的资源。
“我们看到腾讯在他的社交媒体平台、游戏平台上，服务着如此多的消费者，这是我们觉得腾讯音乐相比其他平台最与众不同的地方。”GavinParry说道。
环球音乐此前一直没有和任何一家国内音乐平台签过独家版权代理，关于腾讯音乐是如何拿下环球的，外界一直十分好奇。
环球唱片数字化战略及业务发展高级副总裁JonathanDworkin告诉钛媒体，腾讯音乐吸引他们的，一方面是可以通过整个腾讯生态，在多个触点去和消费者建立沟通，另一方面则是看到腾讯音乐在音乐传播上的一些新的思路。
一直以来，腾讯音乐除了联合唱片公司做一些线上的宣发，也在做一些O2O方面的探索。今年4月，QQ音乐联合华纳音乐、微影时代，有过一次线上线下、影音联动的尝试，在《速度与激情8》电影原声的推广中引入了更多线下场景，一方面通过Spacecycle的健身场景铺设线下体验，另一方面把数字专辑的购买与线下观影结合起来。
在观众观影后的3至5分钟，在线票务平台微影时代会向用户的
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