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美国当红智能家庭健身品牌Peloton

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随着美国智能家庭健身公司Peloton的人气持续飙升,该公司负责音乐业务的高级副总裁(SeniorVicePresidentofMusic)GwenRiley说,Peloton不仅想成为一家健身中心,还想建立自己的唱片公司。

GwenRiley于年8月加入Peloton,此前她领导了Disney(迪士尼)的消费产品和互动媒体部门十多年之久。来到Peloton后,她在音乐合作方面发挥了至关重要的作用,在她的努力下,Peloton先后与歌坛天后碧昂丝(Beyoncé)、嘻哈制作人Timbaland和SwizzBeatz达成了合作。

GwenRiley近期接受了英文网站BusinessInsider的采访,分享了她的音乐帝国计划。

深入音乐领域,促成多项合作

音乐授权问题曾使Peloton在年3月陷入法律纠纷,当时美国国家音乐出版商协会(NationalMusicPublishersAssociation)起诉该公司使用了多首未经授权的歌曲,要求其赔偿3亿美元。双方已于年2月达成和解,GwenRiley是在和解进程期间加入Peloton的。

GwenRiley说:“和解的好处是,你可以开始真正与发行伙伴、唱片公司和管理伙伴建立牢固的关系。”

年11月,她率先与Beyoncé达成了一项多年合作协议,使Peloton的主题课程能够使用这位超级明星的高品质音源。(详见《华丽志》:Peloton牵手碧昂丝推主题健身课)

次月Peloton宣布,将在电子音乐艺术家DJDillion的帮助下,将“猫王”ElvisPresley的歌曲改编为适合运动时听的混音版。

今年2月,Peloton还举办了一场以“BadBoyEntertainment”为主题的骑行活动,以嘻哈歌手为主,庆祝黑人历史月(BlackHistoryMonth)。共有名Peloton用户参与了这次活动。

上图:GwenRiley

本周一,Peloton的音乐事业又向前推进了一步,它与Verzuz达成了一项新合作。

Verzuz是嘻哈音乐制作人Timbaland和SwizzBeatz于疫情期间在Instagram上推出的网络音乐直播节目。观众们可以通过Verzuz投票决定流行歌手的排名。Verzuz此前邀请的竞演歌手包括Babyface、TeddyRiley以及SnoopDogg和DMX等。

作为合作关系的一部分,Peloton的用户可以参加Verzuz举办的主题骑行活动。周一晚7点,Peloton和Verzuz发布了第一个主题活动,重播了RB歌手Brandy和Monica之间的Verzuz对决,会员们可以使用Peloton自行车上的互动评论和标签功能,通过#VerzuzBrandy或#VerzuzMonica标签为两位歌手进行投票。

GwenRiley说,“Peloton和Verzuz都扎根于相互支持的互动群体中。”“Verzuz已经成为一种文化现象,把它融入Peloton似乎是顺理成章的,在Peloton我们可以把它迭代为一种新的活动,真正让我们的用户成为积极的参与者。”

Verzuz的联合创始人Timbaland在《PEOPLE》杂志的采访中表示:“健身需要音乐……我觉得音乐是开启灵魂的钥匙。”另一位联合创始人SwizzBeatz说:“想象一下,如果你有一个Verzuz的播放列表,你就可以在健身时听到最喜欢的歌曲。”

将用户变成音乐合作伙伴

对GwenRiley来说,密切


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