今年是周杰伦出道的第18年。从初入社会的音乐少年变成如今华语乐坛的超级偶像,这个华丽的蜕变对于周杰伦来说算得上最好的成人礼。从年到年,我们见证了周杰伦从无到有的过程,也在他的陪伴下路过了青春、懵懂成长。
1月18日零点,周杰伦新歌《等你下课》迅速刷屏朋友圈。这不仅是周杰伦献给自己的生日礼物,更是献给陪伴自己多年的粉丝们的特大惊喜。据音乐先声观察,歌曲上线半小时内评论就接近4万,仅2小时便突破了10万+,这应该是粉丝和偶像间最美好的生日庆祝方式。
纵观华语乐坛,尽管行业从传统唱片业进入了数字音乐时代,也有人乐此不疲地蹭热度、炒话题,却仍抵不住“新人笑、旧人哭”的更新换代。大浪淘沙后,能像周杰伦这样历经18年屹立不倒的音乐人屈指可数,甚至可以说是“流水的小鲜肉,铁打的周杰伦”。
在18年的从业经历里,他除了在音乐上持续推出新作品,更跨界影视、游戏、电商、餐饮、潮牌等多个领域,不断拓宽自己的商业探索,一手打造了“周杰伦”这个超级IP。
《等你下课》MV超级音乐IP的诞生
周杰伦出道于华语乐坛的后黄金时代,唱片销量动辄百万张,唱片公司作为整个音乐产业的主导者,仍然掌控着音乐的生杀大权。与周杰伦同期的音乐人中,林俊杰、SHE、孙燕姿、梁静茹等一大批活跃至今的优秀音乐人,都出自唱片公司的精心打造。
而他的成名过程颇为励志。经过两年蛰伏,20岁的周杰伦终于得到伯乐吴宗宪发片的承诺——“如果你能够在10天写出50首歌,我就从中挑10首歌为你做专辑。”在周杰伦没日没夜的创作后,第一张同名专辑《Jay》终于横空出世,成为千禧年的最大惊喜。
第二张专辑《范特西》专辑封面而接下来一年一张的《范特西》《八度空间》《叶惠美》《七里香》等专辑,都让世人见证了周杰伦的音乐才华。在年台湾第12届金曲奖颁奖典礼上,刚刚出道不久的周杰伦就击败了王菲、那英、莫文蔚、孙燕姿,夺得了最佳音乐专辑,而为他颁奖的正是同样开创一个时代的罗大佑,颇有交接传承的时代意味。
第五张专辑《七里香》封面早年在央视接受马东采访时,周杰伦曾说过,“其实不太会去在在意流行什么,因为我觉得,我要创造的就是流行嘛。我如果去听你们流行什么,我再创作就是慢一步了。”
周杰伦接受马东《文化视点》节目采访通过将西方古典、蓝调音乐、HipHop等外来文化融入中国传统音乐当中,周杰伦始终以中西融合的姿态引领着华语音乐的时代潮流。而第四张专辑《叶惠美》中的一首《东风破》,更是成功开启了华语乐坛的中国风时代。
年,周杰伦成功登上美国《时代周刊》封面,报道中评价说,“在这个主导大中国的愤世嫉俗、重包装的偶像速成音乐圈中,24岁周杰伦的成功是个奇迹。”而就在同一年,周杰伦登上年春晚演唱了《龙拳》,进一步打开了国民度。
周杰伦成功登上美国《时代周刊》封面在传统唱片业时代,专辑销量是衡量歌手市场认可度最重要的指标。作为乐坛的标杆性人物,周杰伦常年称霸着销量榜单首位。据音乐先声统计,从年到年期间,周杰伦的实体专辑销售连续多年位居亚洲专辑销量第一,巅峰时期销量基本都在万张销量左右。
随着数字音乐时代的到来,周杰伦再次走在的时代前列。早在年12月,周杰伦的新专辑《哎哟,不错哦》就首次以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布,开启了国内的数字专辑时代。年,周杰伦的第14张专辑《周杰伦的睡前故事》,发片不到36小时数字专辑销量便突破万张,最终销售额超过万元,目前位居QQ音乐数字专辑畅销榜第二位。
据统计,18年里,周杰伦发行了14张专辑,唱了多首歌曲,举办了多场演唱会。也许你可以说周杰伦的创作高度不及以前,但坚持几乎每年出一张专辑的勤奋和高水准,让他成功跨越了时代,成为了当今乐坛集流量、创造性、价值于一身的超级音乐IP。
周杰伦的商业帝国
除了音乐领域无可置疑的成功,周杰伦的商业尝试始终都没有停止过。明星跨界从商不稀奇,但像周杰伦这样借助个人品牌的IP化打法,还如此成功的,却并不多。
在音乐市场完成资本的原始积累后,周杰伦便凭着个人喜好开始了最早的商业探索。
早在阿尔发唱片时期,5年周杰伦和导演邝盛就合资在台北东区开设了一家古董店“OmnibyJFK”,店里的古董从沙发、桌椅到灯饰、衣服、鞋子包罗万象;同年,周杰伦投资万台币与朋友合伙开设以经营限量版潮品为主的潮牌店PHANTACi,明星光环加持以及与NIKE等品牌的合作,这家店成为周杰伦商业领域上的一次成功尝试。
周杰伦自创潮牌PHANTACI和WWE合作的一款短袖7年,在与老东家的7年合约期满后,周杰伦先是收回了当时就市值超过1亿元人民币的7张已发行专辑的歌曲版权,随后便成立了杰威尔音乐,主要以制作、发行唱片、筹办演唱会为主,目前公司现已有周杰伦、杨瑞代、浪花兄弟、派伟俊等艺人。
获得自由身后,周杰伦在商业上的尝试就更加放开了,从潮牌店扩展到了餐饮、电竞、耳机等泛娱乐领域。
7年,周杰伦开始涉足餐饮业,投资万人民币,开设了名为“MR.J义法厨房”的意大利主题餐厅;年,周杰伦、刘谦与刘畊宏合作投资DejaVu音乐魔术餐厅;年,周杰伦入股香港上市公司文化传信,成为旗下游戏社交平台Ucan的股东;年,周杰伦投资万,在西安合资开设“真爱.范特西KTV”;年,为纪念首次主演电影《头文字D》,周杰伦创立“藤原豆腐店”;年,个人投拍电影《天台》上映之后,开业“天台食堂”;年,与刘畊宏合伙的“壮士”健身房在上海落户;年,周杰伦以股东身份加盟万魔,担任创意官,并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机;年4月,周杰伦入股中国数码文化集团,按一千万股份的持股计算,周杰伦目前的股份市值为万元;年4月,周杰伦收购台北暗杀星TPA战队(年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军),经过改组与管理后正式更名为“JTeam”,周杰伦担任战队队长;年4月,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。
除了借助资本力量进行商业投资,周杰伦也对其经典歌曲进行了IP开发,将版权价值最大化。年底,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒,并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授予爱尚传媒,进行网剧或大电影的拍摄,完成了音乐IP影视化计划。
此外,由周杰伦自导自演的《不能说的秘密》作为影视剧的经典IP也被百老汇相中,以音乐剧的形式授权被搬上了舞台。
电影《不能说的秘密》经典画面当很多歌手还在为被市场淘汰而担心时,周杰伦借助自身品牌做起了IP化的泛娱乐布局,并成功构建起了自己的商业帝国。难怪他曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说:“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”
复盘周杰伦18年来的进击之路,其实无论跨界到哪个领域,始终都是以持续产出的优质作品为基础的。当外界一直在质疑他“江郎才尽”时,虽然不再以神专之势横扫乐坛,但每张专辑都能有几首广为传唱的作品,始终维持着超高的国民