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腾讯文娱2020,IP工厂转身记

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撰文\风千语

编辑\吴不知

图片来源于网络

即使不看数据也能想象,年的影视文娱大致是何种境况。一向是腾讯爱IP,阿里喜分发,到了惨淡年代,大家能爱的应该都只有“现金流”。

有钱才能过冬,对于文娱行业来说尤其如此,这种时候背靠大厂的优势就显得格外明显。企鹅影视CEO孙忠怀甚至在腾讯视频V视界大会上说:“别的没有,就有一颗真心,还有钱。”

抛开游戏不谈,腾讯依旧是市场上数一数二的文娱投资机构。我们有些好奇,有钱的腾讯怎么度过?又怎么穿越影视寒冬、音乐付费时代和动漫复苏之年?

本文盘点主要根据腾讯集团IEG旗下划分的四大实体业务(腾讯游戏、腾讯影业、腾讯文学、腾讯动漫)及腾讯音乐娱乐集团,游戏由于体量庞大不在此次盘点之列,文学作为整个IP产业链的源头,则放到影业、TME及动漫中去渗透。

腾讯互娱的口号一开始是程武年提出的“泛娱乐”,年口号变为了“新文创”。从强调娱乐到强调创新,IP的重要性呼之欲出。

仔细翻一番腾讯的发展历程会发现,创新、IP一类的词语是后天的东西,只是提得多了,让人误以为腾讯天然就喜欢原创。然而即使是后天运作,大部分IP还是到了腾讯手里。

近几年,腾讯在音乐、动漫和文学等领域的动作,越来越倾向于从创作端入手,一个大神作者、漫工作室有时候可能等于N个大IP,一个好的音乐人也可以等于数首爆款金曲。

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影视:长大不代表成熟

时间跨入年,长视频平台的前进后退变得更加明显。爱优腾,“优”势不足,爱奇艺自制备受瞩目,腾讯视频无功无过,爆款减少,芒果TV低调跃进千亿市值。

多数平台在综艺、剧集上表现出重自制、精品化的倾向。大家似乎都纷纷意识到,要想在长视频战中突围,仅靠版权和资源是不够的,毕竟金钱总是有限,用户总是善变。

根据《腾讯视频年度指数报告》,相较于年的部,平台播出剧集数减少了18部,独播剧集增加了11部,为48部,同时,网络电影的片量有所下降。

在所有腾讯独播剧中,比较值得一提的有三部,分别是现实主义题材《安家》,女性题材《摩天大楼》《三十而已》。女性题材和现实题材是年的热点,像《摩天大楼》这样悬疑+女性的综合题材,理论上应该大火,却因为营销方向错误,失去了和《隐秘的角落》一样成为现象级作品的机会。

如果没有《沉没的真相》中插广告的败笔操作,爱奇艺会成为年精品剧大赢家。不过爱奇艺的出位,为同行提了个醒:精品自制势在必行,即便做不成Netflix,也要向它看齐。

线下拼命拍,线上拼命压。从年末开始,影视剧全行业都呈现了清库存、去产能的趋势。古装剧扎堆,大IP蜂拥,爆款《庆余年》便是那段时间上线的。

年现象级作品《陈情令》,作为长视频平台超前付费的肇始,到了整个年,所有平台都在试水超前点播。

电影方面,腾讯影业作为出品方且票房过亿的电影只有三部《送你一朵小红花》《急先锋》《紧急救援》,其中《送你一朵小红花》是在12月31日上映,截至目前,票房已过11亿。

猫眼专业版资料显示,腾讯影业累计总票房79.6亿,在影视公司(主要指母公司)中排名27位,距离排名第三的阿里影业差了两百多亿票房,遗憾不止一点点。

值得


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