投稿来源：异观财经
北京时间8月13日，被众多媒体和业内人士比作“中国的Spotify”腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩报告。
财报数据显示，腾讯音乐在营收、付费用户规模等指标上都维持了增长。年二季度，腾讯音乐实现营收58.98亿元人民币，同比增长31%;经营利润为10.85亿元人民币，同比增长7%。
报告期内，腾讯音乐在线音乐服务付费用户数量达到万，同比增长33%;社交娱乐服务付费用户数量达到万，同比增长16.8%。
而此前Spotify公布的年二季报数据显示，Spotify总营收为16.67亿欧元(约合人民币.90亿元)，同比增长31%。其中，付费服务营收为15.02亿欧元(约合人民币.24亿元)，同比增长31%。广告支持的服务营收为1.65亿欧元(约合人民币12.66亿元)，同比增长34%。
Spotify现拥有1.08亿付费用户，同比增长了30%。来自付费用户的营收占公司总营收的近90%，达到15.02亿欧元(约合人民币.24亿元)。
从两家公司财报数据来看，流媒体音乐发展正迎来好时机。虽然腾讯音乐在线音乐付费用户二季度大幅增长，但市场“音乐付费”接受度依然很低，社交娱乐在未来很长一段时间，将承担起在线音乐平台盈利任务。
01
社交娱乐服务承担“盈利”任务，营收占比超73%
腾讯音乐财报信息显示，其收入主要来源于在线音乐服务和社交娱乐服务两部分。在线音乐服务收入(Onlinemusicservices)包含了订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等。社交娱乐服务收入(Socialentertainmentservicesandothers)则包含直播打赏、会员费和智能设备销售等。
虽然腾讯音乐坐拥6.52亿移动MAU，腾讯音乐在线音乐服务业务上的盈利能力依然不足。财报数据显示，在线音乐付费用户人数为万人，付费用户仅占月活用户的4.8%。在线音乐服务营收15.62亿元人民币，占该公司总营收占比26.5%。
年Q2季度，腾讯音乐社交娱乐服务的移动MAU为2.39亿人，付费用户人数为万人。付费用户仅占月活用户的4.6%。社交娱乐服务营收43.36亿元人民币，占该公司总营收占比73.5%。
社交娱乐服务收入超在线音乐服务收入近3倍，该收入的增长主要得益于公司在线K歌和直播业务的收入增长。可以看出，用户为社交付费的意愿远超为音乐单曲、专辑付费意愿，社交娱乐业务是腾讯音乐“盈利”担当，而在线音乐业务，更多是吸引用户和维持用户规模增长。
财报显示，腾讯音乐在线音乐服务月度ARPPU(平均每付费用户收入)为8.6元人民币，较去年同期下降1.1%;社交娱乐服务的月度ARPPU为人民币.2元，较去年同期增长16.5%.
总体来看，腾讯娱乐付费用户比占非常小。从付费用户占比来看，用户更愿意为带有社交属性的直播打赏、全民K歌的虚拟礼物、增值会员付费，而为音乐单曲、数字专辑付费的意愿则更低。腾讯音乐在用户商业价值挖掘上还有待提高，付费转化率低、付费率增速缓慢，是腾讯娱乐亟待解决的难题。短时间内，腾讯音乐很难在在线音乐付费实现盈利，社交娱乐将在未来很长一段时间承担盈利的主要任务。
02
音乐版权投入大拖累腾讯音乐盈利
在线音乐市场对版权的强烈需求，必然导致版权价格持续走高。
此前披露数据显示，截至年3月31日，腾讯音乐的音乐库里收录了来自国内外音乐唱片公司的超过万首歌曲。
众所周知，音乐版权主要来自唱片公司。腾讯音乐作为腾讯旗下美股上市公司，年获得华纳音乐版权，年获得索尼音乐版权，年5月与环球音乐签订中国大陆地区数字版权分销协议，完成与国际三大唱片公司的版权合作。
日前，法国传媒集团维旺迪发布声明称腾讯控股将收购其旗下环球音乐10%的股权，未来一年腾讯有权再收购10%。腾讯音乐所占据的内容领导地位继续加强。
音乐版权争夺，势必导致导致成本的增加。财报数据显示，二季度腾讯音乐营业成本为39.6亿元人民币，较去年同期的27.1亿元人民币，增长46.1%。营业成本同比增速超二季度营收31%的同比增速。
腾讯音乐表示，营业成本的同比增长主要来自于内容支出和收入分成的增长，其中内容支出的增加主要是因为授权和制作的音乐内容市场价格和数量的增加。公司社交娱乐服务的业务增长带动了收入分成的增长，因其为用户提供了更专业的内容，并通过举措鼓励用户进行互动。
财报数据显示，二季度腾讯音乐营业费用为10.5亿元人民币，同比增长26.1%，占总营业收入的百分比为17.8%。
年第二季度，营销和推广费用为人民币4.16亿元人民币，较年同期的人民币3.74亿元同比增长11.2%。该项费用的增长主要是由于公司针对推广公司产品和品牌以及扩大用户数量增加了相应的营销支出。
年第二季度，管理费用为人民币6.34亿元(9,万美元)，较年同期的人民币4.59亿元同比增长38.1%。公司增加了研发投入，以扩大我们在产品和技术方面的优势，例如增强推荐功能。
03
“社交娱乐”，腾讯音乐与网易云音乐的交锋
提到在线音乐，大家自然而然会想到腾讯音乐和网易云音乐，两者之间的竞争一直引发外界
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