年是B站元年，自年初举办了一场颇受好评的跨年晚会之后，不论是公司的整体风评还是落实到股价层面都迎来了历史高峰。好消息不断，4月9日B站宣布获得巨头股东——索尼4亿美元的战略投资，双方在动画和移动游戏领域等多个领域展开合作，上两个投资巨头分别是腾讯和阿里。”曾经常挂嘴边的“小破站”如今不断被“爸爸们”大额充值，忠实用户们也更加精神抖擞。
近期官方又发布了一条令人意想不到的消息，B站将推出一档说唱音乐节目，虽然节目尚未定名，但根据网上流传的招募公告显示，这是B站首档的SS级养成类说唱音乐节目，从招募年龄上看，节目主打高校说唱，此消息一发，小破站的圈层之路又上一层楼。
年说唱节目集结呈井喷之势，爱奇艺自制综艺《中国新说唱》（原《中国有嘻哈》）、芒果TV《说唱听我的》都相继发布。自制综艺《故事王》获得不少用户认可之后，B站在真人秀综艺中开始了越来越多的尝试，面对挑剔的说唱音乐市场，小破站靠什么赢得观众？
01.独有的用户社区生态循环
B站相对于爱奇艺、芒果TV、快手平台来说最大的优势就在于用户。爱奇艺、芒果TV严格意义上是视频平台，用户习惯观看自己感兴趣的影视剧、电影、综艺，用户黏性取决于节目质量和流量。但B站对于用户来说不仅仅是一个视频平台，它更是一个社区。进入社区需要门槛，通过答题才能成为正式会员，真正融入这个圈子。B站用户的黏性非常高，有相关调查显示，年第三季度B站月活用户达1.28亿，移动端月活用户达1.14亿，日活用户至万，用户日均使用时长高达83分钟；日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次。
用户在B站观看感兴趣的视频，发弹幕、评论、点赞、投币表达喜恶，在自己擅长的领域投稿发布作品，获得受众的喜爱，得到投币或现金奖励。生产内容是整个B站的生命力所在，也是作为一个内容社区最重要的基础。多年来内容形式与品类不断突破，逐渐能够覆盖全部年轻群体的所有视频需求，独有的小黑屋机制让用户体验达到最佳，弹幕评论区杠精基本上“活”不过一天，甚至剧透都有人举报，有互联人表示，在所有国内主流内容社区当中，B站的社区氛围是最好、最友善、最健康的，没有之一。
B站违规处罚示范在保证节目质量的情况下，B站自制说唱节目可利用庞大的用户基础，不仅可以提高节目的曝光率，还可以鼓励用户对节目内容的二次创作，二次传播，实现良性循环。
02.两大音乐巨头版权支持
与其说B站这次的说唱节目是意料之外，不如说是“蓄谋已久”。在爱奇艺《中国新说唱》、芒果TV《说唱听我的》两个节目和各大音乐平台谈判买版权的时候，B站已和QQ音乐、索尼音乐两大音源巨头达成深度战略合作。他们的入驻为B站的音乐提供一个向主流的渠道和平台，这两股资本的注入也对B站音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面提供了便利。
除了外来资本的支持，站内源源不断的原创作品也为本次说唱节目的版权提供了后台基础。B站近年来也推出了扶植音乐人的“音乐星计划”和“音乐up主培养计划”，尽全力扶植音乐类up主并与唱片公司合作据B站公布的相关数据，目前B站音乐创作者规模已超过50万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在首以上。社区互动方面，B站音乐区的视频总互动量已突破22亿次，弹幕总数超3.2亿条。
03.豪华导师助力提供流量
据了解，《中国新说唱》已于4月3日—4月15日展开全球线上海选，体育馆明星制作人考核，赛制也不再是单纯的选手与选手之间对决，而是成都CDC、重庆Gosh、摩登MDSK等头部厂牌之间的对抗。明星制作人除已经官宣的吴亦凡，朴宰范也有望加盟。
湖南卫视也联合“嘻哈融合体”和“声闻聚将”共同打造的升级版《ListenUp》——全新说唱综艺IP《说唱听我的》，并官宣Mai以音乐总监的身份加盟，弹壳、马思唯等专业说唱歌手担任制作人，节目的受众更偏向于真正的说唱爱好者。
据悉B站自制说唱节目共十期，是继B站跨年后第二档SS级顶级制作综艺，网传拟邀嘉宾十分豪华，国内外一线大咖齐齐上阵，刘柏辛、张震岳、李宗盛新老一代歌坛优秀选手亮相，还有麻辣鸡全球顶尖说唱歌手助力，据网友爆料，法老与小精灵已携手参加了B站说唱综艺录制。与爱奇艺、芒果TV相比，B站节目导师粉丝受众更广，李宗盛和张震岳等老唱保证了节目的质量和歌曲的质感，刘柏辛、法老等新一代歌手为节目注入新活力。
结语
无论是《中国新说唱》、《说唱听我的》，还是B站说唱音乐节目，制作层面、人才层面的比拼，归根结底是要抓住观众的审美喜好，B站在留存受众方面有着得天独厚的优势，今夏可以特别期待一下。
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