文/六金
出品/节点财经
网易云音乐上市,引起市场的一片哗然,很多人几乎在第一时间就否定了这个“赔本的买卖”。
有人认为它过去三年亏了70亿还拿着将近亿的估值,一点也不值。
有人认为一个毛利率还为负的企业居然还敢来上市?
还有人认为,这又是一个搞情怀的要上市,真的是太弱了!
这些声音说的都有道理,但是放在网易云音乐身上,就又不太对。
/01/
一格电撑满全场
你觉得它弱吗?
从网易云音乐的“生日”来看,它能走到现在这一步,绝对是“扫地僧”一般的存在。
年4月,网易云音乐上线,人们说网易云音乐这就是“甘当炮灰”。
因为百度音乐的前身千千静听成立于年;酷狗音乐成立于年;QQ音乐成立于年;酷我音乐、虾米音乐成立于年;天天动听成立于年……
在网易云音乐进场时,酷狗、QQ音乐已经是绝对大佬,虾米也不弱。但就在这种夹缝中,网易云音乐仍然2年做出了1亿用户;3年做出了2亿用户;上线三年后,网易云音乐还干掉了虾米音乐、天天动听、豆瓣音乐(FM)、多米音乐、百度音乐、酷我音乐,排名音乐类第三,前面只有QQ音乐和酷狗。
为啥?因为网易抓住了移动互联网时代的红利——社交。在冷启动时期,网易云音乐开启了一项导入歌单、免费下载的功能,用极小的成本,吸引了豆瓣FM和虾米的大量用户。
从一开始,网易云音乐就没打算只做一个“安分守己”的音乐播放器。而是放开每首歌,专辑,歌单和mv的评论权,给予了用户很大的发挥空间,听歌写评论这个简单的社区功能,死死的抓住了用户。
如果要评价网易云音乐的发展,它在音乐APP中打下的江山就像拼多多奇袭淘宝一般。
虽然赶了个晚集,但是收获不小。不过晚集当然也有晚集缺点,从一开始,网易云音乐似乎并没有太注重“版权”对于自身的重要性。
但当时的音乐版权市场已经是三分天下:
素材来源:网络公开资料
而且和网易云音乐对比,其他的几家线上有播放器、版权分销;线下有艺人经纪、演出活动、整合营销,做的都不仅仅是音乐。
网易云音乐的处境真的是:
腾讯音乐在版权的获取上更是财大气粗,早在网易云音乐反应过来之前,腾讯就买下了几乎全世界的音乐版权,例如腾讯是华纳、环球、索尼全球三大巨头的独家代理;还有英皇、福茂、杰威尔等公司的代理权。
腾讯音乐有人接受媒体采访时,甚至说出了:“不是我们想垄断,是他们买不起”的论断,可见腾讯的霸主地位有多强。
但是万万没想到,几年后百度音乐早已不知所踪,阿里已经关闭了虾米押注了网易云。音乐市场上只有两股势力,一部分是腾讯音乐,另一部分是网易云。
虽然实力悬殊比较大,但网易云居然像甄嬛传里的端妃一样,凭着一格电撑满全场。
更绝的还在后面,由于短视频对于用户时间的掠夺,腾讯音乐年一季度月活用户为6.15亿,同比下滑了6.4%,从去年开始,腾讯音乐的月活就是下滑态势。
数据来源:腾讯音乐财报
相较之下,网易云音乐年至年在线音乐服务月活用户分别为1.05亿人、1.47亿人、1.81亿人,还呈现出持续增长的态势,而且年均复合增长率为31%;另外在线音乐付费用户数也不断上升,分别为万、万、万,年均复合增长率达95%。
所以你要说网易云音乐没有竞争力,那肯定有人不答应。
/02/
阿里、百度为何押注
一个毛利率为负的企业?
中国在线音乐市场,几乎是除了