近日，周董的新歌《说好不哭呢》在网上一经发布，迅速成为热门事件。虽然口碑一路走低，但新歌销量却节节攀升，截止目前在腾讯音乐三大平台上销量超过万张，总销售额超过万元人民币，创下了腾讯音乐平台单曲历史最高的销售额。周董用结果证明了自己才是音乐界的顶级流量。
因为这首歌的热度和销量上的成功，腾讯音乐的股价也跟着连日上涨。一时间，关于周董拯救中国互联网音乐，开启中国网民付费听音乐的言论一时风起。
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关于在中国互联网付费听音乐，可能很多人觉得是近几年的事儿，但实际上早在开始就不断有人做出尝试。
年3月22日，在互联网泡沫时期，由冯楚军一手创立的“在线音乐产业平台”——“网蛙音乐”正式开通。当时，冯楚军凭借一纸“提供数字单曲付费下载的音乐网站计划”，以及在音乐圈中多年的工作经验和人际关系，赢得了IT界名人苏启强、吴铁、薛蛮子的一笔50万美元的天使投资。
网蛙音乐网
当时冯楚军为网蛙设计的经营模式是：与唱片公司签订协议，获取正版歌曲的授权，然后，通过为网民有偿地提供多样化的音乐产品和服务赚取利润。
在冯楚军看来，传统发行机制下，人们习惯去买“专辑”，而网络下载中，消费者却更愿意为“单曲”付费。个性化服务加上前所未有的高效率，在线音乐将对传统唱片工业带来颠覆性的革命，同时，也会带来更高的利润回报。
可能是因为当时互联网在中国刚起步，在年也仅有万的体量，且都是知识分子居多，冯楚军的想法很理想化。
当网站运营起来后，他才发现现实的残酷。掌握音乐版权的唱片公司害怕在线音乐损害他们的利益，不太愿意与之合作。另外，随着P2P技术的风靡，盗版音乐在网上唾手可得。
P2P技术，即点对点共享技术，可以让计算机之间在低速网络下轻松方便地传递文件，而且一个文件下载的人越多下载的速度越快。当时宽带速度低下，P2P技术可谓是应运而生。
当时，由肖恩范宁和史恩帕克这两个年轻黑客创立的音乐分享工具Napster正风靡。Napster可以把音乐作品从CD转化成MP3的格式，同时它提供平台，供用户上传、检索和下载作品。Napster掀起了音乐下载的先潮，也开启了数字音乐的时代。
虽然Napster在年因为被五大唱片公司提起诉讼而关闭，但一堆Napster又起来了。
在Napster关闭次年，为了寻求对付非法下载的方案，时任华纳音乐副总的保罗·维迪奇到苹果总部向乔布斯寻求帮助。刚开始，乔布斯根本没有兴趣，让他自己想办法。无奈维迪奇说，我们实在想不出什么办法。于是，乔布斯想了一个办法。次年，iTunesMusicStore上线。
随着iPod的热销，用户在iTunesMusicStore上付费购买音乐的意愿也随之提升，虽然不能完全杜绝盗版现象，但也可以说是做出了很大的改善。
而在国内，冯楚军没有找到“乔布斯”一起解决问题。在盗版音乐的猖獗下，冯楚军的网蛙音乐坚持付费模式逐渐被资本方抛弃。年，烧掉万美金后冯楚军离开网蛙音乐。
“网蛙是做得太早了，太超前！”冯楚军在离开时向媒体表达了自己的无奈与不甘。
失去冯楚军的网蛙音乐勉强运营了3年，于年正式关闭。这是中国互联网音乐试图付费化的第一次尝试，结局以惨烈收尾。
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在冯楚军离开网蛙音乐的年，iTunesMusicStore的年收入接近2亿美金。iTunesMusicStore的成功离不开iPod的畅销，这种软硬结合的模式很快成为新的模仿对象。其中，在国内应该数爱国者复制的最为全面。
当时，爱国者是国内口碑和销量最好的MP3品牌之一，甚至去掉之一也不为过。在年，爱国者数码音乐网上线。
爱国者数码音乐网甚至和四大国际唱片公司签署了内容转让协议，当时全球还没有第二家类似的网站可以拿到这么丰富的资源。
年，爱国者与华纳达成战略合作的发布会
“我们完全没有必要对自己的同胞妄自菲薄，版权意识本来就是一个循序渐进的过程。现在，我们已经可以在国内看见这样的需求在膨胀，有越来越多的城市精英为了更好的享受而付出金钱。”爱国者数码音乐网总经理张菽绫年接受媒体采访时曾如此表示。
然而，爱国者最终也没有成为iPod，爱国者数码音乐网也没有成为iTunesMusicStore。
“过去几年，国内付费音乐下载的网站没有一个取得了成功，大多半死不活。”年，冯楚军向《财经时报》分析说，“这已经说明，付费数字音乐下载的模式在中国根本走不通”。
在离开网蛙音乐后，仍然坚信付费数字音乐下载的模式是可行的冯楚军再次创立了TTMusic。TTMusic曾进行了一次张信哲单曲的全球独家首发，最后只得到几千块的收入。
再次创业的冯楚军
到年，再次创业失败的冯楚军终于认清了现实。这一年，中国正版音乐付费下载收入仅六七百万元，仅有四五百万付费用户。而唱片公司授权音乐版权都要缴纳高额的版权预付费，四大唱片公司一年要收取预付费金额大多在万至万元之间，正版音乐网站很难赢利。
然而，iTunesMusicStore的成功依然照亮很多人的梦想。之前的模式不成功，只能说明水土不服，既然如此，那就应该有所改变。当时，虾米CEO王皓就是如此想的。
虾米CEO王皓
年虾米上线，同时开始尝试一种新的付费下载模式。那是一个看似完美的三方受益模式：用户上传音乐获得奖励，网站着力推广/促销内容，版权方通过推广和付费下载受益。
王皓想既然国内对于付费音乐没有意识，那就先培养吧！所以，虾米的模式是想先试着让用户付费，然后再给版权方版权。但如此一来，音乐人不满意了。年，张玮玮、李志等多位独立音乐人曾联名“抗议”虾米侵权。就在这一年，国家大力打压盗版音乐网站。
年，百度宣布与三大唱片（环球、华纳、索尼）达成协议，向网友免费提供正版音乐的试听和下载。自此，中国在线音乐平台要么被BAT收为羽翼，要么被迫关闭。虾米也在年被阿里选中，成为阿里大文娱中的一员。
年，国家再出重拳，版权局发布“史上最严版权令”，结果是，中国从数字音乐盗版率最高的国家变成了正版率最高的国家之一，并因此获得IFPI的点名表扬。
这一年，iTunesMusicStore正式进入中国，但同样没有获得特殊待遇。不过，此时对于中国的在线音乐平台来说，iTunesMusicStore早就被验证不适合中国市场，反而是一个叫Spotify的流媒体服务平台比较值得学习。
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Spotify是一个正版流媒体音乐服务平台，8年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。Spotify提供免费和付费两种服务，免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告，付费用户则没有广告，且拥有更好的音质。
Spotify除了提供在线收听外，还能下载音乐到本地供离线收听。这款软件除了可以在电脑上使用外，也可以在手机上使用。苹果的iTunes使用的是付费下载模式，与其相比Spotify操作流畅、使用方式更加简便，可选择曲目也多出不少。
在国内，Spotify这种模式被几大互联网音乐平台效仿，并呈现不同的特性。虾米音乐在投身阿里大文娱后，因阿里的属性，变成了一个音乐交易平台的淘宝。网易云音乐因对音乐保持的音质高要求，以及对小众音乐的推崇，得到大批音乐爱好者和评论者的喜爱。腾讯音乐则通过大肆购买音乐版权，成为国内掌握音乐版权最多的在线音乐平台，并将QQ培养出的会员体制扩充过来，可以说是复制Spotify最为成功的。在年，腾讯音乐对Spotify进行了股权投资。
当然，免费加广告的模式很难盈利，Spotify直到去年第三季度才宣布实现盈利。
在国内，刚开始只有拥有忠实粉丝群体的歌手的音乐才可被音乐平台设置为付费，包括周杰伦等港台歌手、泰勒·斯威夫特等欧美歌手和大陆的偶像歌手。其中，偶像歌手的歌迷付费意愿最高。年时值大陆偶像频出的时候，粉丝的购买力让人见识到了一种新型经济。
在数字专辑销售数据网站，我们可以看到专辑销量靠前的除了周董，基本上都是近年来大火的蔡徐坤、张艺兴等偶像歌手。
意识到偶像的力量后，国内开始推出大量音乐综艺节目，占据了综艺节目的半壁江山。而在音乐综艺的影响下,节目中产出的优质音乐和歌手很快俘获大批粉丝，由节目引流带来的用户无疑使音乐平台产生巨大的流量，流量的背后，是粉丝对流行音乐的追捧和付费热情，付费用户不断上升使音乐平台进入红利期，互联网音乐的用户付费和商业变现迎来生机。
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那么，偶像歌手与其数字音乐是在线音乐平台的续命丹了么？
就占据了大量音乐版权的腾讯音乐来说，数字专辑占其营收比例并不高。根据腾讯音乐Q2财报显示，年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长31%至人民币59亿元，归属于公司股东净利润9.27亿元。其中，在线音乐订阅付费和社交娱乐业务收入营收占比分别为26.4%和73.6%。可见，腾讯音乐的社交属性之重。
这些年，腾讯音乐打造了《明日之子》、《创造》等多档音乐综艺节目，同时也在扩展音乐短视频、有声读物和网络广播节目等模式。同时，腾讯音乐也希望通过腾讯音乐人计划、音乐直播和全民K歌等活动，鼓励更多人参与到内容创作中。
腾讯音乐版图
作为目前国内唯一实现盈利的在线音乐平台，腾讯音乐也给了同行一个启发。所以，我们看到，不久前网易云音乐也上线了全新社区版块——云村社区。网易云音乐方面表示，这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一，也是产品上线六年来在音乐社区战略上迈出的重要一步。
作为如今唯一还能和腾讯音乐PK一下的网易云音乐，在本月月初宣布获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。继去年10月宣布获得百度战略领投后，网易云音乐又得到了另一家互联网巨头的青睐。
不知道百度＋阿里＋网易云音乐的组合能擦出什么样的火花，不过，至少网易云音乐应该不差钱了。
可以明确的是，中国未来数字音乐的发展将会越来越偏向于社交娱乐属性。以“音乐”为核心，满足用户听、唱、看、玩等多种需求的泛娱乐生态正在构建。
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