Tobe，ornottobe？生存,还是毁灭？莎士比亚，《哈姆雷特》
字节跳动与京东，作为两家全球资本市场上鲜有能够直接对标BAT核心业务的中国互联网公司，却在一笔战略投资后相继发生了决定中国互联网行业格局与其命运的大转折。
年11月10日，字节跳动（后文称头条）耗资10亿美元完成对全球最大音乐短视频平台Musical.ly的全资并购。该笔投资是其历史以来最大规模，也是迄今为止其唯一的一次战略投资。随后，头条旗下短视频APP——“抖音”在国内全面爆发,截止次年1月底DAU已达万，而海外战线上——抖音海外版“tiktok”则在各大应用商店相继登顶。
年12月18日，腾讯控股和京东共同宣布完成对唯品会总计8.63亿美元的投资，腾讯、京东分别持股12%和8%，中国第二、第三大电商平台的联手完成了一次历史性的合作——「唯京联盟」。几天后，京东又与中国最大的电商导购平台——蘑菇街进行战略合作，并成立合资公司。加之此前京东也与永辉集团达成了战略投资协议，使得一个以京东为核心的反阿里联盟正式建立。伴随年报中全面盈利的实现，京东股价飙涨后市值一度达到亿美元，急追百度，达到历史最高峰。
但从这里开始，两家公司的命运就此改变。
头条方面，抖音tiktok的突然崛起为其整体估值至少提升了接近亿美元的强大势能，截止其Pre-IPO轮融资后字节跳动估值高达亿美元，成为当今全球市值最高的创业公司，并同时对标百度和腾讯两家巨头；而京东方面，通过战投借助资本和流量进而组建的反阿里联盟却在年突然没了下文，伴随着明尼苏达事件爆发后京东市值的缩水，拼多多的强势突出，最终致使其淡出了与阿里多年来一争高下的视野中心，间接助推拼多多走向前台。
创业公司的战投，做不做？怎么做？谁来做？
相比腾讯与阿里，创业型公司的战投显然没有充裕的资本预算支持，也没有太多过往的经验教训可以总结，更没有堪比蔡崇信、刘炽平这样的能人相助，它往往取决于公司创始人个人意志下的战略预判或是所谓的直觉、本能。
面对巨头围攻，尽管强弱悬殊，但游戏依然是公平的。杀手活在了连巨头都会选择闭眼的夜里，而死者却直到自己睁眼后才被法官无情告知死亡。
张一鸣依靠Musical.ly一案，扫清了抖音在后续崛起中所面临的一系列致命的风险，也直接促成了其公司业务的一次出海，甚至还获得了一颗能够直接打击腾讯在内容娱乐、移动社交甚至游戏业务的银子弹。刘强东则依靠1号店、投资达达、爱回收等案一步步取得了对抗阿里巴巴的一系列重要基础，并促使年-年前的京东商城整体实力一度达到足以单挑整个天猫商城的全盛状态。
头条和京东，以弱敌强调故事是怎样发生的？
强大的巨头，为何会留下如此良机？
头条和京东的战投道路上，为创业公司们提供什么怎样的经验和教训？
创业公司，该如何正视并理清产业和资本间关系？
原本只是挤在镜头边缘挥手的小角色，但今天他却距离登上权力之巅，只有一步之遥。
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字节跳动的PlanB
北京时间年5月8日，凌晨。字节跳动CEO张一鸣在朋友圈晒出两张关于tiktok最新战绩的图片，并配以：celebratesmallsuccess（庆祝一个小小成就）的文字。
此时公开数据显示，海外版“抖音”tiktok截止年Q1季度苹果应用商店下载排名全球第一，而此时抖音的DAU也已经逼近万大关，字节跳动取得双线胜利。不过，张一鸣在这条朋友圈下毫不客气的留言“
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