文丨海克财经，作者｜许俊浩
6月底，网易云音乐新推出的音乐社交APP上线内测。其产品名MUS是music和us的融合，意为“音乐连接你我”。
与陌生人社交赛道头部APP陌陌、Soul等不同，MUS社交的基础是音乐。用户能够对系统推荐音乐发表文字心情，其他用户可以查看和点赞，再相互匹配和交流。APP可以使用网易云音乐账号登录，系统根据网易云音乐的使用数据和用户自填数据来推荐匹配好友。除基本信息外，用户个人主页还会展示心情旋律、同频概率、潜在特质、音乐偏好等。
这并非网易云音乐首度发力社交。00年7月，网易云音乐便曾推出心遇APP，只是没能激起什么水花。从功能上看，心遇和其他陌生人社交APP几乎没有不同，女性用户拉新及聊天领红包的额度较大，一些男性用户则会遇到索要礼物、聊天收费等情况，还有不少用户投诉APP中“机器人聊天骗钱”。境遇相似的还有语音交流APP声波、K歌APP音街等。
自年4月上线以来，网易云音乐一直主打“音乐社区”概念。上线之初，不少用户就将之称为“云村”，把自己称作“村民”，可见归属感。年8月，网易云音乐APP正式上线“云村”板块。如今，网易云音乐的评论区以及引申出代表忧伤情绪的“网抑云”词汇已经是90后、00后流行文化的一部分。社区与社交不分家，音乐社区推出音乐社交APP倒也顺理成章。
虽然反垄断后政策层面不允许单一平台大量独占版权，但新歌30天独家首发权赫然横在前面，网易云音乐的前行障碍并未减少太多。在线音乐APP之外，短视频平台崛起又进一步挤占了用户的注意力和时间。据易观发布的《中国在线音乐市场年度综合分析0》，0年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长1分钟，同比下降1%。
在社交娱乐方向尝试开掘新的增长点，站在平台视角，不难理解，但用户却未必买账。有用户在MUS的相关话题下评论：“有那些钱多买点版权不香吗？”
能够推动网易云音乐延展出更大可能的，究竟是社区、社交还是音乐本身，现在看，平台与用户各有选择。
01后版权之版权
对生于波涛汹涌中的网易云音乐来说，两三年迈过一道坎儿再正常不过。
初始状态里，网易云音乐重视“人的推荐”，有DJ推荐和歌单页面。当时网易CEO丁磊的个人主页被放在了头图位置。点击进入，可以看到丁磊分享的音乐动态，第一条分享是单曲《BongoBong》，演唱者是一位有西班牙血统、出生于巴黎的拉丁民谣歌手。坊间流传的故事说，丁磊曾在巴西出差时买来唱片，却无法将其中音乐与同事分享，因此决定启动网易云音乐项目。能够侧面说明丁磊对网易云音乐重视的是，如今9年过去，丁磊的主页已经累积了近条动态，分享过国内外各种不同曲风的音乐。
一片红海中，网易云音乐靠歌单杀出一条血路，甚至熬过了年中让许多音乐网站头破血流的版权令。
国家版权局年7月8日发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商在年7月31日前将未经授权的音乐作品全部下架。彼时坐拥最多版权的酷狗音乐和QQ音乐稳居龙头，前者与太合麦田、海蝶、丰华等版权方合作，拥有超过万首歌曲版权；后者有华纳、索尼、YG、LOEN等0多家海内外唱片公司网络音乐独家版权和转授权代理，拥有版权的歌曲超过万首。阿里旗下的虾米音乐、天天动听则受冲击极大。
同在年7月，网易云音乐宣布用户数突破1亿，而歌单在其中起到了重要作用。创建歌单的，大多数为普通用户，平台以低成本和便捷方式促使用户收藏和分享歌曲，用户与用户间能够直接进行音乐品味的接触。再加上LBS（LocationBasedServices，基于位置的服务）的交友匹配功能及通讯录、新浪微博、腾讯微博等导入好友的功能，用户能够很快构建自己的音乐社交圈，对平台的黏性与归属感随之而来。
歌单相当于内容与用户、用户与用户的二次连接。一旦形成社区氛围，即使是新用户也能很快找到对胃口的内容。在其他平台中，用户寻找符合自己兴趣的新歌曲成本颇高，在网易云音乐却非常容易。因此，即便由于下架无版权歌曲导致不少歌单变灰，用户仍愿意固守在网易云音乐。
年10月，网易云音乐与QQ音乐达成版权合作，买来了QQ音乐万首歌曲的使用权。继而，网易云音乐MAU（月活跃用户数）高速增长，截至年7月，其MAU已攀升至万，较年同期的万，增幅逾%。在艾媒咨询、QuestMobile等机构的报告中，网易云音乐的排名已超越前辈虾米音乐与酷我音乐，仅次于酷狗音乐和QQ音乐。
行业龙头位置被腾讯牢牢占据。年7月，腾讯与中国音乐集团合并数字音乐业务成立腾讯音乐娱乐集团（TME），这意味着拥有最多版权的酷狗音乐与QQ音乐强强联合，TME市场份额超过50%，独家版权占有率超过80%。被版权扼住喉咙，网易云音乐苦苦支撑，虾米音乐则只挺到01年3月。4个月后，市场监管总局依据《反垄断法》处罚TME，要求TME解除与上游版权方已达成的独家协议。
0年6月，网易云音乐、TME与时代峰峻、SM娱乐等达成版权合作。《反垄断法》监管以后，市场从版权大战发展到“无独家”的后版权时代，平台争的是30天的独家合作期。但即便没有独家版权的限制，网易云音乐要花多大代价才能拿下唱片公司的授权，对方会否因为考虑与腾讯及TME的关系而不愿另卖版权，都是规则之外的问题。
比如年始，TME不再转授杰威尔音乐的歌曲给网易云音乐，网易云音乐至今没能拿到周杰伦歌曲的版权。杰威尔音乐官宣0年7月15日将发布周杰伦的最新专辑《最伟大的作品》，TME旗下QQ音乐马上跟进发布预告称，7月6日1：00该专辑先行曲MV将在QQ音乐上线。不仅如此，B站也宣布与杰威尔音乐达成版权合作，目前《稻香》等歌曲的4K超清版已在B站上线。
热闹之外，用户看不出网易云音乐做了什么。虽然TME与网易云音乐双方各自转授独家音乐作品99%以上，但剩下的1%往往涵盖了一些顶流、精品歌曲。类似情况还有草东没有派对的《山海》，不少云村村民在翻唱歌曲下留言，苦苦等候原唱版权归来。
0博弈更加多维
网易云音乐的盈利问题一直备受
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