今日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了截至年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。年第二季度，尽管受宏观环境影响，腾讯音乐总营收、调整后净利润等核心数据同比下降，但环比企稳实现正增长。财报显示，第二季度，腾讯音乐总营收69.1亿元，调整后净利润为10.7亿元。其中，在线音乐订阅收入同比增长17.6%至21.1亿元。
今年以来，在互联网行业普遍受经济、疫情等因素影响的大环境下，腾讯音乐以务实的态度，着眼长远持续深化提质增效，整体业务发展走深走实，与行业共同探索长期与可持续发展。
正如美国著名管理大师吉姆·柯林斯所说，最终取得巨大成功的企业都不是在某一个时期追求绝对高增长的，而是对匀速增长保持着高度纪律性，在繁荣期不会追求过度的高增长，同时在萧条期也不会放弃对合理增长的追求。
在线音乐订阅收入同比增长17.6%
音乐产业发展正在进入深水区，如何转换增长动力，成为每一个身处音乐行业的人都在思考的问题。而好音乐的价值是不变的，越来越多的用户持续愿意为好内容付费。这背后，是一群不忘初心的行业从业者，始终在为好音乐蓄力，为这个行业的长远发展夯实基础。
财报显示，年第二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到万，同比增长24.9%。若将视线拉长，可以清晰地看到自上市以来，腾讯音乐的付费用户数量的稳步增长。目前，在线音乐付费用户以持续稳定的增长，驱动在线音乐订阅收入同比增长17.6%至21.1亿元。
在线音乐付费用户数的逐步提升，不仅意味着在以腾讯音乐为代表的从业者的努力下，国内用户音乐付费意识正在提升；更意味尽管宏观环境复杂多变，站在长期的角度，音乐仍然是用户的精神文化刚需，这就奠定了它的价值基础。“当下阵痛不断，前方挑战重重”是事实，但这并不能否认，好音乐的价值复利能够穿越周期。此前，瑞银预计腾讯音乐在线音乐付费率将在年达20%以上，“因为腾讯音乐保持着每季度增加付费用户的目标。我们预计其付费用户群将在年超过1亿，并在年达到1.4亿。”
以腾讯音乐为代表的数字音乐平台的健康发展，也是整个数字音乐产业长期可持续增长的保障。国际唱片业协会(IFPI)发布的《年全球音乐报告》显示，年，中国音乐产业收入中的89.2%来自流媒体，超过1亿的付费订阅用户支撑起中国音乐产业收入高达30.4%的增长，帮助中国在年超越韩国成为全球第六大音乐市场。
立足长期，好内容的价值只要内容方和平台维持优质服务和内容的长期输出，订阅用户就能保持持续稳定增长。这是中国数字音乐市场未来最大的潜力所在。
从内容创作、宣推与变现助力音乐价值释放
从财报来看，腾讯音乐通过减少一次性短期投入，加大长期投入，推出多个实际举措帮助行业提质增效。深耕行业服务，以及内容共创的持续深化、服务内容行业效率的持续提升，腾讯音乐有效释放了新的发展动能。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“今年6月正值我们推出为音乐生态持续赋能的内容+平台‘一体两翼’战略一周年。通过原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台，我们不仅在内容的规模、质量和吸引力方面持续提升，也挖掘和培养出了许多优质的内容创作者，并帮助他们与音乐爱好者建立了更深的连接。未来，我们也将持续支持音乐创作者，助力他们更好地挖掘和释放音乐内容的商业与社会文化价值。”
在内容创作方面，腾讯音乐持续深化内容合作，并基于系统化的创作、评估和宣推的一站式服务体系，持续增强原创内容制作扶持能力。二季度，腾讯音乐与大中华地区领先的唱片公司以及艺人达成了战略合作，例如时代峰峻（TFBOYS和时代少年团所属音乐厂牌）、avexChina以及华语女歌手刘雨昕等。腾讯音乐旗下平台在其最新作品发布、定制化艺人周边售卖，以及独特的艺人粉丝互动活动等方面拥有首发期优势。而在7月，周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》上线，并同步开启周边售卖。同时，腾讯音乐还持续致力于对高质量原创音乐内容的制作支持，二季度，由音乐人海来阿木演唱的热门单曲《三生三幸》，自作品5月上线以来，已蝉联各大音乐排行榜榜首，并获得了累计超25亿的社交媒体阅读量和3.5亿次播放。
在内容宣推方面，腾讯音乐持续升级自身宣发体系，推出更多舞台、歌曲宣推渠道与多元的宣推手段。4月，腾讯音乐旗下的腾讯音乐人将“原力舞台计划”全新升级为“开放麦舞台"。该活动举办至今，已有超组音乐人参与报名，70多组音乐人登上Livehouse舞台。此外，腾讯音乐推出了“一键发行新歌至海外”的全新功能，可以帮助音乐人将其音乐作品一键批量分发至全球多个音乐流媒体平台。截至第二季度末，该服务已为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。
此外，腾讯音乐还推出了定制化自助创作集成工具，助力行业内容生产的效率提升和价值释放。5月，腾讯音乐推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持。7月，面向合作音乐厂牌推出了专业数据平台“TME音乐云图”，为行业合作伙伴提供数据BI服务，助力他们提高生产以及宣发效率。
在内容变现方面，腾讯音乐不断探索音乐的价值边界，提升音乐内容的变现效率，持续帮助音乐人扩大线上线下宣推曝光与拓展多元变现途径。而对于品牌方来说，音乐能够帮助品牌方影响更多人，好的、合适的音乐和音乐人对品牌方在品牌打造、品牌资产建立和品牌忠诚度巩固等维度有非常积极和重要的作用。例如，腾讯音乐和雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐厂牌”，已经举办了2场线下音乐节。
在今年的5月20日、21日晚上，“奇迹现场重映计划”上线的周杰伦“地表最强魔天伦”重映演唱会，作为独家冠名赞助商的百事可乐的品牌权益贯穿始终。7月，腾讯音乐还携手北京现代订制了“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，邀请了周华健、老狼、张靓颖、毛不易、逃跑计划等音乐人直播表演，用20首时光金曲，唤起千万用户的20年回忆。
着眼长远与行业共赢，坚持深耕创造长期价值
中国互联网行业正在结构性地迈向更健康的模式，发展的过程不会一帆风顺，但在这个过程中，也将催生更多机遇与活力。
腾讯音乐在内容与平台“一体两翼”战略下，深入音乐行业产业链的各个关键环节，着眼长远，解决创作、宣推和变现环节中的难题，开始出现一些向好的变化，更多优质音乐人出现、有了更多舞台机会、品牌再一次看到了音乐的价值……但未来还需要长期的努力与深耕。
在助力行业变得更好后，腾讯音乐的提质增效行动也使自身的业绩数据有了明显的复苏回升，调整后净利润环比有所上升，在线音乐付费用户在增长到了万的同时，在线音乐ARPPU也提升至8.5元，这也体现了在大环境不易下好音乐的价值所在。
在健康发展的过程中，腾讯音乐也坚持加大长期投入，与更多业内外合作伙伴一起，促进整个音乐行业上下游的协同发展。追寻“诗和远方”却碍于“柴米油盐”一直是音乐人群体的痛点，腾讯音乐深知只有让其找到获得收入回报、实现自我价值的通路，更多优质音乐创作才能出现，行业才能够进入正向循环。
通过多项举措助力音乐人持续成长与发展，腾讯音乐正在为行业注入更大的内容活力。旗下腾讯音乐人平台仅在过去一年，便推出“伯乐计划”、“你好，大学声”、“国风新潮”、“小红花回响音乐季”四大词曲创作营。在音乐人扶持策略上，腾讯音乐对音乐人群体进行细分，提供针对性帮助。针对具体的发展难题，腾讯音乐也推出了多项关键举措，帮助如Tank一样的曾经大众记忆里的歌手回归，联合多位优秀制作人成立了“TME制作人联盟”。
腾讯音乐提出的从长远视角提质增效、与行业共赢的战略，已促使其实现了有效的核心指标回升。在行业复苏不易的当下，无论是平台，还是音乐人、厂牌和唱片公司等行业人，都需要带着更耐心和着眼长远的心态，不断坚持深耕，才能创造长期价值。
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