近日,腾讯音乐寻求以不发行新股融资介绍上市登陆港交所,谋求二次上市。在互联网音乐市场,多年来腾讯QQ音乐与网易云音乐上演龙虎斗,在版权和流量上明争暗斗。然而,腾讯音乐虽然小有盈利但股价跌8成,而网易云音乐亏损百亿,股价跌7成。
在版权费用越来贵高,而用户付费却难以保持收支平衡,流量红利已过去,音乐入口越来越多的移动互联网时代,腾讯音乐和网易云音乐可谓同病相怜。收费模式单一的纯音乐平台是否有前途?二者转型路在何方?
QQ音乐较早进入中国数字音乐市场,凭借PC端的用户基础,将优势延续至移动端,市场份额和月用户活跃量均处于市场前列,属于市场领先者。
年7月,腾讯与中国音乐集团合并数字音乐业务,腾讯音乐娱乐集团成立。年12月12日,腾讯音乐娱乐集团在纽交所上市。由于中概股普遍遭遇黑天鹅,腾讯音乐从最高32元跌至今天5元多。
财报显示,腾讯音乐年全年营收.4亿元,同比增长7.2%,归属于公司股东净利润为30.29亿元,同比降低27%,利润降低主要受互联网广告下滑、数字专辑销售限制和独家授权受限等多方因素影响。
与腾讯音乐不同,网易音乐高开低走。
年4月23日,网易云音乐正式宣布上线,网易CEO丁磊激情满满地说:“年轻时候的理想就是开一家唱片公司,理想破灭了,现在就做一个音乐产品吧。”网易云音乐凭借数量庞大的优质歌单,短短2年时间内就吸粉1亿,年11月,网易云音乐注册用户数已突破4亿,可谓旗开得胜。
然而,年11月23日,网易云音乐香港上市后在资本市场却不尽如人意。招股书显示,网易云音乐年、年、年及截至年及年6月30日止六个月,云音乐净亏损分别为20亿、20亿、30亿元、10亿元及人民币38亿元,三年半累计亏损超过亿元。
巨亏伴随着股价暴跌,网易云音乐上市首日收绿,跌2.49%破发,总市值亿港元。对此,丁磊解释为,不要只把目光盯住眼前的一时得失,要勇敢向前迈进,无惧未来。谁知上市仅三个多月后,市值蒸发了亿。今天,网易云音乐股价从最高跌至今天55元。
股价暴跌,市值缩水,这是腾讯音乐和网易音乐相同之处,不同的是,两者的营收模式大相径庭,腾讯向左,网易向右,与腾讯的版权之路不同,网易选择了以“社交”突围!两者在营收模式上存在极大不同,然而音乐市场早已今非昔比,因此互相死磕的两大音乐软件,其实同病相怜,日子都不好过。
1.今日头条、喜马拉雅、手机厂商以及耳机厂商崛起,用户入口不再单一APP。
随着人工智能发展,移动互联网繁荣,众多互联网巨头开始抢滩音乐这个市场。
移动音频是一种“耳朵经济”,也可以称之为“倾听力经济”,这一经济的核心特质之一就是场景化应用,车内、家居等环境都是“耳朵经济”的重要“终端”。如今,音乐用户多场景下的音乐需求,已经被切割。今日头条、喜马拉雅、手机厂商以及耳机厂商崛起,用户入口不再单一APP,而是更多样的场景更多样化的渠道。
-年,中国移动音乐市场规模从66.3亿元增长到.8亿元,年复合增长率51.24%。随着政府加大国内音乐市场正版化、规范化力度和强度以及付费规模增长,市场规模也在增长,不过节奏明显变慢。
年12月-年12月,其规模从5.03亿人上涨至6.58亿人,移动音乐用户规模在其中的比例由93.00%上升至99.74%,这说明越来越多地用户从单一地在电脑上听歌转向更为便捷的手机APP听歌。
中国移动音乐行业的发展紧随互联网发展步伐,经过野蛮发展期、规范洗牌期而后步入了成熟稳定期,腾讯音乐集团和网易云音乐以“一超一强”形态攻占超过90%以上市场。如今,入口变多,用户入口不再单一APP。
2.传统“比拼版权”时代已过去,用户创造内容时代已来临。
经过年“最严版权令”的洗礼后,“独家版权”已逐渐成为国内数字音乐平台发展的主流形式,但是版权仍然分布散落。最著名的腾讯QQ音乐与网易云音乐的版权之争,这两个平台一直相爱相杀。
早在年底,双方就曾因为互相指责音乐内容侵权而对簿公堂:QQ音乐先告网易云音乐对包括《时间都去哪儿了》等在内的首网络音乐侵权,网易云音乐随后反诉QQ音乐侵权使用自己旗下的首网络音乐。年10月,在时隔大半年之后,网易云音乐在