文娱商业观察
文/波吉
你的记忆里是否也有一首港乐？
从上世纪80时代的电台里，香港音乐伴随着改革开放的春风，吹进了祖国大陆的市场，人们仿佛打开了一个新的世界，自此以后，港乐便陪伴着一代又一代人成长。虽然港乐经典颇多，但是由于香港乐坛断层严重，近几年来的佳作大幅度减少，人们依旧还是沉浸在曾经的那个港乐的“黄金时代”。
近日，一档主打香港音乐的综艺节目《声生不息》开播，不仅在内地迎来了芒果TV与湖南卫视的台网联播，同时在中国香港地区也在TVB同时段播出，另外，在国外的视频网站YouTube上也颇具热度。
在经历了首舞台和第一次公演之后，多首歌曲成功从节目中出圈，俘获了不俗的热度，而音乐节目走红的背后，也让两大音乐平台捕捉到了“港乐红利”。
这场以“港乐情怀”为出发点的节目，又能否开启港乐版权的新一轮争夺？而网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团，哪一边最终能够分摊到更多的港乐“蛋糕”？
《声生不息》大火，音乐平台共享港乐红利
为了致敬香港回归祖国25周年，湖南广电联合TVB出品了音乐献礼节目《声生不息》，日前节目已经播出了三期，累计共有32首歌曲与观众见面。
一方面，节目热度持续居高不下，据猫眼专业版数据，节目在上线首日播放量便已经突破2亿，并且多次拿下猫眼全网综艺热度榜第一，另外，节目获得了超过个全端热搜，50多个微博主榜热搜。
在电视播出时，湖南卫视周日黄金档的播出时间段，拿下了CCDate、欢网、酷云三网收视第一，同时段领先第二名幅度最高达33%；TVB翡翠台播出获得了16.9点收视，相较于同期综艺节目的数据浮动不大，略高一筹。
另一方面，节目口碑整体差强人意，节目制作核心团队为《我是歌手》的原班人马洪啸工作室，在音乐节目制作上经验丰富，因此一经开播，也拿下了豆瓣开分7.8、微博开分8.4、知乎开分8.3的成绩。
值得一提的是，这次《声生不息》的节目歌曲版权打破传统的单平台垄断，由网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团共同拥有。也正是节目的热度的高涨，使得节目中的歌曲版权在音乐平台也水涨船高。
在两大音乐平台中，有23首歌均登陆五大音乐平台飙升榜，节目名称更是连续8天霸榜QQ音乐，超过10万多的音乐平台用户收藏了《蜚蜚》《初恋》等歌曲。以刚播出结束的第三期为例，歌手竞演的8首歌曲全部登陆QQ音乐飙升榜的前40名，同时，在排名前十的飙升榜歌曲中，有四首来自于《声生不息》节目。
另外，在QQ音乐推出的节目歌曲乐力值排名中，目前已经有超过92万的用户参与其中，在第二期节目中，团队作战的《我要你的爱》成为了该期乐力值榜单第一的歌曲。
整体来看，音乐综艺的走红，给音乐平台增添了不少的活力，从某种程度上来讲，爆款音乐综艺的出现，也是音乐平台定时定期的“流量池”。
消费“港乐情怀”，音乐平台继续推波助澜
针对这一次《声生不息》节目的带动，两大音乐平台也纷纷及时响应，推出相应的系列活动，为复兴港乐再添一把火。
网易云音乐发起了#寻找云村专辑封面控#活动，主打以港乐专辑的封面作为突破，让用户光是看到这些充满时光韵味的封面，就能够找回曾经港乐的感觉；而QQ音乐则是发起了“冇得顶”快闪店，展出了“心中的港乐”互动歌单。
而这些平台对于港乐的探索并不仅存在于当下，在此之前，各大平台均乐此不疲地去进行一些有关粤语金曲营销上的尝试。
早在两年前，QQ音乐就曾推出了“如果你也有港乐情怀”话题，上线到经典音乐专区，在专区里，用户推荐自己怀念的香港、台剧经典歌曲。同时，在QQ音乐的扑通社区里，多场珍贵的演唱会视频也被进行碎片化上传。
今年4月1日时，腾讯音乐娱乐集团在智能影像修复技术支持下，共同呈现了“张国荣年《热·情》演唱会超清修复版”，情怀感拉满。
而网易云音乐为了主打“情怀牌”，此前也推出了“青春重置计划”，采用翻唱的形式，将一些老歌、经典歌曲用年轻的音乐人声音演绎，让这些老歌重新焕发生机，也满足了平台乐迷的听歌需求。
另外，两大平台不约而同的，都建立了大量关于“港乐”、“粤语歌”的歌单，甚至出现了头部歌单的现象。
像是QQ音乐歌单《首经典粤语回不去的青春》，斩获了超过2.3亿次的播放量，同时，网易云音乐也有《「粤语」好听到爆的粤语歌单》，获得了1.8亿次的播放量，成绩斐然。
从中不难看出，作为华语音乐举足轻重的一大板块，香港音乐长期以来在内地市场上，尤其是在一些流媒体音乐平台上都占据有相当重要的地位。
港乐版权之争，滚石宝丽金等雨露均沾？
在这次《声生不息》的幕后，环球音乐集团旗下的宝丽金唱片也是核心的版权支持方和唱片支撑方，而网易云音乐与QQ音乐此前都与环球音乐进行过合作。
在年8月10日，网易云音乐与环球音乐集团联合宣布达成数年期全新战略合作。次日，QQ音乐也正式宣布与环球音乐再次达成长期深度战略合作。在战略合作中，平台不仅将获得环球音乐的曲库授权，双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域，开展更深入广泛的合作。
环球音乐是全球领先的音乐娱乐公司，拥有跨越多个世代、涵盖不同音乐类型的音乐曲库。旗下拥有华语乐坛旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、谭咏麟等，还有邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等典藏华语音乐曲库。
另外，在此之前，长期受版权短板限制的网易云音乐一路奋起直追，先后拿下了滚石唱片、华纳音乐等音乐公司的版权。
其中，作为亚洲地区最大的独立音乐唱片公司，滚石唱片曾见证了华语流行乐坛最为辉煌的黄金时代。从年至年期间，滚石唱片一直长期跟阿里音乐进行独家战略合作。在年3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作，同期，QQ音乐也宣称与滚石唱片存在常年全方位战略合作。
另外香港的另一大音乐版权公司，英皇娱乐在经历长期的倾斜后走向解封。在年11月9日，网易云音乐正式宣布，获得英皇集团旗下全量音乐版权授权，包括谢霆锋、容祖儿、古巨基、陈伟霆、李克勤、Twins、许靖韵等众多知名艺人作品。
整体而言，无论是在热门音综歌曲版权的争夺，还是港乐专辑音乐版权的争夺上，网易云音乐和QQ音乐这两大平台基本上都可以保持相对势均力敌。在同一起跑线的基础上，之后真正能产生差异的，还是在于平台的不同玩法。
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