年因为一档综艺大热的嘻哈,在年的第一个月里,逐渐“凉了”。而除了嘻哈,还有一种音乐类型讨论度颇高,它就是电音。作为一种小众音乐的一种,没有像嘻哈音乐一样复杂的文化背景,不受语言的限制,以技术为基础的电子音乐可能更具有规模化的潜力。如今,在嘻哈走下神坛之后,电音的场子逐渐热了起来。
1漫长蓄力,电音市场正在爆发
80年代初,欧洲流行电子音乐传入中国,随之而来的还有世界MIDI标准以及合成器等设备的广泛传播,国内部分音乐人开始将电子音乐融入到流行音乐创作中,作曲家许镜清就在当时86版《西游记》的影视配乐中加入了电子风格。
之后,随着MIDI标准的完善和科技的进步,一大批电子音乐人开始涌现,还有Disco等音乐形式的出现,也让电子音乐在90年代初期进入一波小高潮。
如今,伴随着“千禧一代”的长成以及逐渐形成的音乐分众化趋势,电子音乐也逐渐在全球主流音乐中占据重要地位。在中国音乐产业蓬勃发展的大环境下,电子音乐市场也逐渐进入爆发阶段,中国的电子音乐制作人与DJ也开始在国际舞台上崭露头角。
DJChace年,中国DJChill登上UMF(UltraMusicFestival)日本站主舞台;年,中国电音制作人DJChace登上世界最大电音节TomorrowlandBarongFamily舞台,第二年又登上Tomorrowland主舞台;年,中国DJ兼音乐制作人DJL,华裔DJCarta入选年百大DJ榜,实现中国籍艺人首次登榜。
风暴电音节现场演出方面,继ElectricZoo进入中国后,年王思聪担任CEO的香蕉计划与上海芮释贸共同以联合主办身份代理Ultra品牌,在上海落地;LifeinColo、rMIA也相继进入中国。同时,风暴等本土的电子音乐节品牌也不断涌现。年10月,中国电子音乐节INTRO作为ADE(阿姆斯特丹电子音乐节)官方的开幕活动与全世界的电音爱好者见面,中国电音节也首次登上国际舞台。
毫无疑问,现在的中国电音市场正在经历30多年以来的爆发期。
2应对阻力,音乐行业全面布局
繁华背后,电音真的能在中国生根发芽长成参天大树吗?和嘻哈一样,同为舶来品的电音要想实现在中国音乐市场的大范围推广,就要从音乐文化和音乐人入手。
一是解决大众的认知不足。不同于国外盛行的派对文化,基于国人的生活方式及文化背景,较为含蓄内敛的中国人对于电音大多存在误解,提起电音、DJ大家联想到最多的大多就是夜店,而了解电音的平台也十分匮乏。
二是挖掘、扶持本土电子音乐人。目前,国内的电音节在举办时,为吸引目光不得不以国外的知名DJ为招牌进行宣传,从侧面反映出国内电音市场的不成熟。一方面是由于中国优秀的电子音乐人不多;另一方面,即使有一些电子音乐人已经斩获不小的成绩,但却面临知名度与号召力不足的问题,直接导致电子音乐产业链出现缺失的局面。
面对如今的中国电子音乐市场,问题的背后亦是机遇。针对尚未成熟的电子音乐产业链,无论是资本方、品牌方,还是音乐平台都逐渐开始了对电子音乐市场的多维度布局。
电音产业人才挖掘与扶持。电音产业若想实现在中国市场的长远发展,首要解决的就应该是产业链源头的音乐人才培养问题,以及针对音乐人的艺人经纪等服务。为了挖掘和扶持各地的电音人才,自年以来,各大唱片公司都在自立或收购电音厂牌,年年底,滚石唱片旗下厂牌ROKON滚石电音在台北宣布成立;华纳音乐以超过一亿美元的价格将EDM顶尖厂牌Spininn’Records抢入囊中;近日,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐共同宣布成立国际电音厂牌LiquidState。除此之外,国内产业与资本也着手布局,A2LiVE、丛林文化、乐杜鹃、麦爱文化等电音领域项目陆续获投。
电音产品制造与运作。从《中国有嘻哈》的节目效果来看,音乐综艺是打开音乐市场非常行之有效的切入口之一。因此,面对目前国内大众认知度低的电子音乐,电子音乐综艺是普及电音文化提高知名度的佳选。而敏锐的平台方也早已行动起来,在腾讯视频年的自制综艺布局内容里,出现了以电音为主旋律的《电音时代》。而面对尚未成形的电子音乐产业链,年的伊始上海东方传媒集团有限公司(SMG)互联网节目中心也发起了包含电子音乐排行榜、电音盛典、纪录片等内容的《魔音中国》项目。
纵观目前国内的电音市场,可以说已经是花开百家,但产业链的许多环节仍有空白。无论是中上游的版权制作、版权代理、综艺节目,还是下游的音乐榜单、现场演出、扶持计划,电音市场都存在巨大的发展空间。随着越来越多的参与者进入电子音乐产业链,是否真能成为所谓的“电音元年”,这里暂且还要打个问号。