“打开国内主流的音乐APP,那叫一个眼花缭乱、错综复杂,直播、电商、短视频一个赛一个地争抢眼球,音乐本身反而没那么显眼,挺本末倒置的。”乐评人呆若木一的体会,是众多用户的困扰。想听哪位音乐人的作品,常常要下载一堆音乐应用,为不同平台充值付费,多花几倍的钱。
现在,随着中国音乐反垄断第一案正式落锤,一切有了改观的可能。
7月24日,国家市场监管总局发布公告,腾讯因排除限制竞争,推行独家音乐版权模式,被处以50万元罚款;同时责令腾讯音乐30天内解除独家音乐版权、停止高额预付金的版权费用支付方式,恢复正常市场竞争状态。
消息一出,腾讯音乐(TME)股价断崖式下跌,从今年3月最高的32.美元跌至10美元,市值蒸发六成。早在反垄断执法正式落地前,华尔街投行机构纷纷下调腾讯音乐评级及目标价。美国投资机构分析师认为,腾讯音乐用户数量已触及天花板,用户增长基本停滞,在丢掉独家版权后,它将直面严峻挑战。
畸形版权大战
今年2月5日,虾米音乐在激烈的版权争夺战中被边缘化,最终黯然离场。虾米的退场令乐迷伤感,也说明中国数字音乐版权大战的残酷。
当中国音乐产业进入流媒体时代,互联网巨头关于音乐版权的争夺与矛盾也在不断激化。
年11月,QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐开启版权争夺战。财大气粗的腾讯音乐通过大量撒钱杀入音乐版权市场,拿下包括华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理。
那之后两年,音乐行业各种侵权案不断。阿里音乐整治酷狗音乐反成被告,被太合收购的海蝶音乐告虾米音乐侵权,腾讯又起诉音悦台侵权。轰轰烈烈的版权争夺中,用户所能感受到的真实体验是,想要听一个歌手的歌,可能要下载好几个APP才能实现。
各大巨头砸重金的后果是,几年一轮的版权续约变成激烈的商业大战,版权费用水涨船高。比如中国台湾最大的唱片公司之一华研国际,三年的版权费用飙升8倍之多。版权费不仅没有刺激市场出现更好的作品,反而成为产业的限制与利润之争。
阿里曾与腾讯音乐抢夺周杰伦,最后腾讯音乐斥资5.7亿元买下三年独家版权。业内人士分析,像周杰伦这样的顶流,拿下其版权就意味着15%的日活增幅。而用户想听周杰伦的音乐,就必须下载QQ音乐并成为付费会员。
年,国家版权局敦促腾讯音乐和网易云音乐完成了99%的音乐版权互授。但对于周杰伦这类占据1%份额的优质资源,腾讯音乐始终不开放,并要求其他平台支付高额许可费用,才能获取分销版权资源。
以网易云音乐为代表的平台,成了版权战中的受害者。仅去年,网易云音乐在内容采买为主的内容服务成本就高达55亿元,但在线音乐服务营收仅26亿元,成为网易云音乐始终亏损的重要因素。
疯狂圈地的腾讯音乐,也没有在这场战争中得到好处。今年一季度,腾讯音乐以版权和收入分成为主的内容成本高达53.6亿元,但在线音乐服务收入仅27.5亿元,占总营收的35%。
网易CEO丁磊曾多次表达无奈,“版权是日常用品,不是奢侈品,不应该被人为地稀缺化。”
扶持新人,构建数字音乐行业未来
虾米音乐年初关停时,呆若木一就写过一篇文章感叹,“虾米算是国内的几个音乐APP里唯一一个在‘音乐’这件事的专业上有下功夫的”,“大部分乐迷只想要个资源齐全、界面干净、功能简洁、内容规范、易于分享交流的音乐APP”。但最终,业内做得最专业的虾米,在独家版权大战中消亡。
音乐娱乐行业成为资本风口,用户得到的却是越来越差的体验。数据导向的音乐APP不再思考如何做好服务,而是如何更好地引流,几乎所有音乐APP都在发展社交、直播、游戏功能,听音乐不再纯粹。
呆若木一发现,平台通常购买了音乐独家版权,就不再关心听众的使用感受,转而