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学院来信882音乐

自年起,音乐版权规范得到改善。年后,用户习惯从点对点下载改为云端在线播放,传输主体由上亿个体变为几大平台,中国数字音乐经历了重大变革。数字音乐20余年的发展历程可分为五个阶段:

第一阶段:-年,实体唱片时代;

第二阶段:-年,数字音乐时代;

第三阶段:-年,流媒体时代;

第四阶段:-.7,独家版权时代;

第五阶段:.8至今,后版权时代。

一、正版音乐时代。

在流媒体时代以前,听歌是可以不要钱的,音乐人、唱片公司除了卖唱片之外,变现模式主要以彩铃为主。年5月中国移动推出彩铃业务,歌手通过和运营商合作,来获得彩铃的下载分成。每首彩铃的信息费从0.5~3元/首不等,双方5/5分成。以《老鼠爱大米》为例,单月最高下载超万,收费2元一条。唱片公司看上去拿了50%,但这50%还要拿7成出去给推广方,实际仅能留下15%,音乐人只能拿15%的一部分。

年之前,盗版音乐盛行。随着政策落地,未经授权传播的音乐作品全部下线。版权成为各大在线音乐平台的核心竞争力。QQ音乐与索尼、华纳、杰威尔音乐等唱片公司达成合作,建立了万+的曲库,并组建了网络音乐维权联盟。中国音乐集团在寻求IPO受挫后,与腾讯合作,成立腾讯音乐集团,合并后的双方凭垄断性优势成为行业领头羊。年12月,腾讯音乐登陆纽交所上市。

二、音乐垄断时代。

在版权政策落地之后,关于音乐版权的争议和诉讼不断发生,其中主要发生在头部音乐平台腾讯音乐和网易云音乐之间。区别于其他行业,音乐领域的独家版权通常不代表独占。政策规定:未保证公平竞争,平台保留的核心曲目占比不能超过1%。但正是这1%,被各大平台玩出了花。

简单来说,虽然腾讯音乐与网易云音乐达成了独家版权99%的转授合作,但剩下的1%核心曲目就成了各自不可逾越的壁垒。比如,腾讯音乐这1%的核心曲目中,就包含周杰伦,这就直接决定大批周杰伦的粉丝只能选择腾讯音乐。(这也从侧面反应出音乐生态的现状:99%的音乐人是透明的、是不重要的)

随年7月TME受“垄断”惩戒,“独家版权时代”落幕,音乐市场最大的行业壁垒被打破。后版权时代,以原创音乐人为核心的UGC(UserGeneratedContent)内容正成为新战场。

三、UGC时代。

我们听音乐的需求大致可分为三种:

①艺人需求。比如,我们突然想听李荣浩的歌,会去平台先搜索艺人名字,然后再找他的歌曲,带有很强的目的性。

②热门需求。比如,我们在某短视频里听到了一首神曲,想听完整版;又或者是看了某个电视剧,觉得很好听,会主要对热门歌曲进行搜索。

③未知需求。比如,我们想听歌,但又不知道听点啥,平台会通过热门歌单+算法日推来猜我们的需求。

随着越来越多原创音乐人的出现,各大平台也推出了原创音乐人计划,主要包括引入歌手与征集原创歌曲两部分。原创音乐人往往身兼多项技能,编曲、后期能独立完成。即使有的歌手不具备编曲和后期能力,他们也可以选择外包服务。

相比之下,QQ音乐头部歌手粉丝基数大。两家Top歌手中共有37名重合,但重合率在头部尤高,如两家Top15歌手中有9名重合。

对于创作音乐人的技能培训,腾讯音乐人


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