中科公益抗白 https://m-mip.39.net/czk/mipso_6169886.html袁国宝高级媒体人，知名评论员，新媒体营销和品牌传播专家，NewMedia新媒体联盟创始人和CEO。国内网络音乐市场发生了一系列重大事件，前脚网易云music和华与阿里音乐达成战略合作，前网易云音乐与腾讯音乐已达成互赠合作，至此，网易云音乐多年的版权问题已得到根本解决。业内人士将其解读为网易云音乐“反手”创造了“王炸”，需要注意的是，去年网易云音乐曾遭遇“版权封锁”的腾讯音乐，并因大量音乐资源下架而陷入前所未有的危机。现在，这种版权封锁不仅不复存在，而且网易云音乐也以高价挖掘“墙角”阿里音乐，当时，虾米音乐与华研国际的版权交易金额为万元，两年后，网易云音乐砸下5亿元人民币，在未来三年内获得华严国际的版权。网易云音乐的核心问题已经解决了吗？我不这么认为。一、为什么网易云音乐做了这么高的价格交易？首先，让我们来谈谈网易云music和华严唱片之间的交易，在很多人眼里，5亿是天价，此次合作有效期三年，折合人民币约1.7亿元/年，涉及歌曲版权约首，是当年虾米音乐支付价格的数倍。去年网易云music宣布已完成一轮融资7.5亿元，也就是说，仅华研国际的版权费就占了融资金额的大部分。我们可以理解，正是网易云音乐的高出价，导致华研国际放弃与虾米音乐的合作。也就是说，合作期满后，华研国际提出的虾米音乐价格难以承受，但网易云音乐可以满足其胃口，所以一拍即合可以满足。这涉及到另一个问题，为什么网易云音乐愿意以数倍的高价赢得华研国际的音乐版权？你真的认为这些钱来自强风吗？事实上网易云音乐很清楚，5亿是一个飞涨的数字，但要做到这一点必须很艰难，因为看起来三巨头已经达成了相互的版权合作，但他们的储备资源并不对等。例如，艾瑞咨询公司在《中国在线音乐行业研究报告》:QQ音乐，酷狗和酷我的版权音乐占总版权音乐的90%以上。著作权的相互授予必然涉及利益因素，假设对方不给你首歌，那么对方也会给你首歌，如果别人比你拥有更多的资源，那就意味着你仍然被其他人困住了。5亿，3年，首歌，通过连接这些数字，我们可以看到网易云音乐缺少多少版权资源。在此之前，大量的网易歌曲下架从黑色变为灰色，许多用户感到沮丧，放弃了他们，可以说，网易云音乐经历了版权缺失带来的危机。未来，网易云音乐将继续进行BC轮融资，如果版权问题得不到解决，后续融资将堪忧。2、按下葫芦浮起瓢——版权问题解决，利润压力剧增交易完成后，网易云音乐的版权资源超过个，通过相互授予版权，另一部分版权可以从腾讯音乐和阿里音乐获得。相应地，如何收回5亿元的成本？网易云music是否建立了可靠和健康的商业模式来支持如此大规模的投资？从商业模式来看，网易云音乐的盈利模式仍然是单一，主要依靠数字专辑的销售和会员服务。据艾媒咨询《中国数字音乐消费报告》统计，在全在线数字专辑销量排行榜前20名中，网易云音乐获得了13个销售冠军，但单一付费数字专辑模式对平台盈利来说还不够。在会员服务方面，似乎只有网易云音乐的增长数据才对外公布，外界不可能知道有多少人购买了会员服务。为了满足不同用户的需求，网易云music推出了普通会员和豪华会员套餐，最低价格为8元，最高价格为元。至于价格是贵是便宜，需要广大用户来判断。由于是对用户收费的，这种商业模式存在不确定性，因为腾讯music和Alimusic可以遵循相同的公式，而且他们的价格可以更低，到那时，还不清楚网易云音乐是否仍然有吸引力。你知道，腾讯和Ali的强度远远强于网易，如果网络音乐爆发，比如外卖、打车等，最终谁能赢取决于谁的资本实力更强。3、面对强大的生态系统，人情有价值吗？除了上述问题，网易云音乐还面临着一个劣势，即在生态系统中，他没有腾讯音乐和阿里音乐那样占主导地位。不言而喻，腾讯已经是独霸天下在网络社交和娱乐方面。除了资金，腾讯还可以调动周边产品，提升腾讯音乐的竞争力，事实上这种立体化的服务体系正是腾讯近年来在许多领域立于不败之地的根本原因。阿里巴巴的优势在于电子商务领域，凭借强大的电子商务渠道能力和支付能力，阿里巴巴未来有望打造出更加多元化的网络音乐实现方式，如为淘宝、天猫、支付宝等主营业务提供音乐资源、影视，综艺节目和明星等资源为平台卖家和品牌商提供服务，甚至为新人创作新歌挖掘、培训、包装和实现完整的音乐产业链。相比之下，网易云音乐几乎是一个孤立的产品，不可否认，网易云音乐在用户体验和产品竞争力方面有着独特的优势，是一款极具情感的产品，但在许多不利的情况下，这种情绪有价值吗？我不知道。
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